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一、什么是白帽SEO
白帽SEO就是根据搜索引擎的优化要求，采取公正正当的白帽SEO网站优化技术，通过对网站内容的有效更新、站内结构合理优化及外链的规范建设，从一切以满足用户体验的角度出发，兼顾搜索引擎爬虫的抓取要求，通过持续的努力，最终达到网站关键词在搜索引擎搜索结果中的排名提升，及用户满意度的提升，最终实现网站订单量和销售额的稳定增长。
二、什么是黑帽SEO
黑帽SEO，与白帽SEO是相反的做法。众所周知，任何再先进的机器或程序，也是不可能最完美的，它们总会有漏洞和不足之处，搜索引擎也不例外。黑帽SEO，就是通过充分利用并放大搜索引擎的缺陷和漏洞，通过不容易被搜索引擎发现的技术手段，短时间使关键词排名提升的做法。通常黑帽SEO，做关键词排名所用的时间，和费用要比白帽SEO低的多，这也是大多数客户不理解价格相关很大的原因所在。这也是郑州SEO行业以及全国SEO行业普通存在的问题。这种做法类似于金融领域的“洗钱”行为，通过利用金融制度的漏洞，实现灰色收入的合法化，但却见不得太阳。如果被发现，受到的制裁也是最严重的。
三、白帽SEO对网站持续经营发展的重要性
做为客户，你的网站肯定需要的是长期运营和发展，而不是一年换一个新网站。那么，在以后的优化工作中，就要特别注意白帽SEO的重要性，杜绝一切黑帽SEO行为。
1、白帽SEO是搜索引擎提倡和鼓励的优化行为，即使搜索引擎的算法发生改变，通常排名也能保持稳定。
而黑帽SEO则相反，搜索引擎的算法略微调整，排名即下降或消失，严重情况网站直接被K。
2、白帽SEO，通常需要对网站进行严格规范的分析，合理的挑选出目标关键词和长尾关键词，编辑用户感兴趣和需要的内容，合理优化站内结构及外链建设等步骤，提高网站对搜索引擎的友好度，提升网站收录，提高用户的满意度，最终提升网站关键词的排名。而黑帽SEO则正好相反。
3、白帽SEO是网站持续经营发展的保证，而黑帽SEO一旦搜索引擎算法调整，或被搜索引擎发现，最明显是关键词排名下降，收录数量降低，最终网站直接被K掉，也就是说在搜索引擎中已经搜索不到网站。
4、白帽SEO是站在用户的角度出发，一切以满足用户需要和提升用户使用体验的原则操作，所以用户体验会稳步提升，最终达到口碑相传，永续运营的良好循环。
5、白帽SEO是一种长期的优化工作，SEO关键词报价通常会参考多种因素，比较正规，而黑帽SEO一般表现是短期提升排名、先赚到钱，待搜索引擎发现并惩罚网站的时候，已经晚了，客户之前的所有投入和效果，全部消失。而白帽SEO则是站在网站长期经营的角度，规划3至5年的优化战略，长期性、稳定性、合法性是白帽SEO的显著标志。

四、一个负责任的合格的SEO优化公司或团队，应该遵守的职业原则和工作步骤有：
结合公司的产品特点，营销和销售策略，让SEO优化的ROI最大化、关键词研究和确定、针对用户修改和优化网页的内容（网站内容策略）、页面合理优化、让网站对搜索引擎更加友好、XML的网站地图、网站分析及竞争情况调研、UI用户体验优化、网站数据分析及转化率提高优化等。

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