“锦鲤”之风刮遍宁波朋友圈 有人欢喜有人烦
发布时间:2018-12-15 | 发布者： 东东工作室 | 浏览次数： 次
上周起，一个名叫“信小呆”的网友成了全网羡慕的幸运儿，因为她独自获得了由支付宝提供的价值上千万元的大礼包，获得了无数的免单机会：从餐饮、购物直到全球旅游。对于这样一个通过抽奖获得免单名额的宠儿，大家送了一个外号——“锦鲤”，成为好运的象征，似乎只要转发就能带来好运。于是引发了无数的模仿和跟风之作。
宁波“锦鲤”源源不断
“信小呆”成为中国锦鲤之后，全国出现了各种不同的促销手段，宁波地区也同样风起云涌。慈溪锦鲤、奉化锦鲤、余姚锦鲤……各种新媒体和营销号纷纷推出了各自的抽奖活动，来寻找本地的“锦鲤”。据不完全统计，记者的朋友圈里最近这两天有关的信息已经高达20多条，各种求转发，求中奖，充满了网络狂欢的味道。
但是要想成为这样的幸运儿也不是那么方便的。记者在一家民宿网上看到了一条据称是“寻找宁波锦鲤”的推文。文中表示，他们为参与活动的粉丝准备了百家精品民宿的免费住宿，另外还有购买零嘴用的1000元超市购物卡，和作为路费的1000元的加油卡。该条推文的小编还表示“给锦鲤算了算，一周睡一家，一年52家还睡不完”。从文案上看，绝对具有诱惑力。
记者尝试了下，如果想要参加这场“锦鲤大战”，除了需要留下自己的手机号码外，还要把这条信息分享到朋友圈，才可以获得抽奖码。按照“锦鲤规则”，如果有1000个人参与其中，那么另外999个参与者相当于免费成为了活动的传播者。因此，有网友认为，这种模式和以前转发求免费门票、求餐券的套路如出一辙。而另一些人也用“不知道这条是清蒸好吃还是红烧好吃”来调侃这些蹭热点的营销活动。
有人为此拉黑好友
在各大网站上，我们也找到了越来越多“唱衰”锦鲤、要求国民“清醒点”的文章。从支付宝的一次营销活动，到全民祈求好运的热门话题，再到各路营销狂侧的热点，再到现在一地鸡毛。“锦鲤”一词也在短短半个月中，由好运的代名词，演变成为“智商税条目”和消费过度的代表。在网络一片的追求“锦鲤”的风潮中，也有一部分网友保持了清醒的头脑。而且，随着锦鲤事件的发酵，越来越多网友的态度转向了“锦鲤”的对立面。很多人表示在经历近10多天的狂轰乱炸之后，现在在朋友圈看到“锦鲤”俩字就绕道走。
章女士就告诉记者，刚开始她还觉得这是一个比较好玩的活动，也尝试着玩了一下，但是随着这个活动越来越火爆，她每天都会收到不少朋友发来私信，要求转发和点赞，就觉得不胜其烦。“本来就是一个看运气的事情，没必要那么执着，每天来要求转发点赞，严重地影响了我的正常生活。为此我都拉黑了几个人。”章女士觉得，这个事情主要还是考验参与者的心态，这个和买彩票差不多，如果抱着必中的心态，就会深陷其中，变得有点不可理喻，还是要保有一颗平常心。
专家表示：不要变成恶俗营销
针对网络上一浪高过一浪的“锦鲤”风潮，相关专家也表达了自己的看法。浙江万里学院副教授、营销专家郭鉴表示，阿里旗下的支付宝在国庆长假期间做这个抽奖活动就是个很常规的促销，而且只有1/300万之一的中奖率。中奖面小，中奖额度大，非常符合传统彩票中奖的特征。只是，阿里做公关能力很强大，会充分利用网络来炒作这个热点，而很会把握时间点和火候。对于这个全国仅有的一个“锦鲤”的出现，不会让人在羡慕嫉妒后面产生恨的情绪，很好地演变成了一个人人参与的网络狂欢活动。
但是郭鉴也认为，这样的活动是需要强有力的商家支持的，现在很多地方性的营销号只是为了吸粉或者提高知名度，在没有做好准备的时候就匆忙推出了跟风的活动，其实是没有像支付宝这样的操作能力的，纯粹的跟风行为是无法长久的。
他也劝告广大网友和消费者，这种活动就和日常买彩票一样，中奖几率是很低的，大家不要过多投入精力和热情，以免落入一些商家免费推广的套路，成为恶俗行销的帮凶。
记者：毛雷君 黎莉
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