都是微博抽奖，为什么支付宝锦鲤能抽出4亿互动量？ : 经理人分
发布时间:2018-12-15 | 发布者： 东东工作室 | 浏览次数： 次印象中，第一次看到这种“天选之子”玩法，还是海尔在去年5月20日，送上了一百多个蓝V的表白和礼品。没想到到今年，这种玩法已经被成规模复制，京东、支付宝都引发了巨大的声量。
今天，烧脑君谨以本次“中国锦鲤”活动为例，解析活动中几个亮点。
各位新媒体小编，是时候学习一下了。
烧脑君想首先破解一个误区：可能很多人会想，如果自己也能调动这么多品牌和奖品，即使不是支付宝，也一样能引发强势转发。
首先，预算并非万能。有最新iPhone作奖品的腾讯文档，活动时间过去三分之一也才有700转。当然活动本身时间过长也需要考虑，在活动截止当天，还会有一波转发。
其次，能调动如此多的资源，本身一种很厉害的能力。自海尔官微组成蓝微联盟以来，我们看到了品牌联合的强大影响力。有没有联盟，参不参加，能否成为联盟的领头者和活动的发起者，如何成为与众不同的“小弟”之一，这都是需要考虑的问题。
第三，我们必须承认平台的强大潜力。中国锦鲤的活动微博发布仅仅6小时后就突破了100万，这离不开支付宝的品牌影响力，也离不开微博社交力的巨大潜能。
新媒体玩了许多年，在企业Social运营逐渐成为一种食之无味，弃之可惜的日常操作时，我们必须承认，好的平台和有趣的玩法结合，四两拨千斤就能引发巨浪。
9月造物节刚刚结束，双十一狂欢蓄势待发，阿里的“造节”活动和国庆节结合，就有了本次中国锦鲤的活动。
从活动时机上来说，国庆期间，本就是出境游的高峰。奖品设置上大多也与出境游相关。在十一做活动，突出出境游用支付宝可能获得免单的的信息，自然效果加倍。
从文案选择上来说，支付宝品牌背书，当它带着”集全球独宠于一身”的字样，联合众多品牌和看不到尽头的礼物清单出现时，当然能戳动了国庆前夕躁动不安的心。
从传播链路上来看，10分钟内，数十个品牌登上评论热搜，其中“空手前来”的加拿大获得最多吐槽，一个小时内，百来个品牌账号完成了转发跟进。铺天盖地的“中国锦鲤”字样俨然成为最新的社交货币。多个账号精密贴合，在微博上投下一枚“核弹”。
支付宝和其他参与的账号粉丝惊人，在短时间内产生刷屏效果后，粉丝的二次转发，持续将话题超热。9月30日，“中国锦鲤”一词的热度达到峰值，单日声量达60余万。
国庆期间，中国锦鲤的声量降低，而此时，多个KOL纷纷争当分母，维持活动热度。因为礼物清超长长长长长，烧脑君也不能这是否是支付宝传播活动中的一环。
比如回忆专用小马甲就发布了“300万分之一的概率有多低”的系列图片。
多个话题持续炒热“中国锦鲤”活动。
假日最后一天，面对铺面而来的工作/学习压力，支付宝的开奖直接造就了一次狂欢。
10月7日10:14，支付宝正式开奖，网友信小呆成为了幸运锦鲤，10:30分，自中奖后，信小呆发布了首条微博：“我下半生是不是不用工作了？？？
简洁、精炼，一句话就是一个梗，让大家可以不假思索转发。支付宝和广大网友当然迅速跟进，用“我下半生还要工作”自嘲。
随后信小呆的爱豆也转发了获奖微博，为锦鲤的履历再添一笔。
幸运N连让广大吃瓜路迅速找到情绪的出口——转发微博，拜拜锦鲤，沾沾欧气。
从看锦鲤到拜锦鲤到转发锦鲤，一套操作与微博的生态是密切相符的，人们迅速加入了这场拜锦鲤的浪潮中。短短一天，信小呆相关微博话题的阅读量超过2.5亿，热搜榜前10名中占据了3席，10万+的文章里，都有了她的姓名。
为了让礼物直观可见，将奖品清单做成一个长达数米的长条幅， 让信小呆走了一次红毯。短短数天，从一个普通吃瓜路，成为集全球独宠于一身的欧皇，电影般的桥段就在我们眼前发生。
而当晚，“讲讲你的锦鲤附体经历”自然成了讨论的主题，并获得接近1亿的阅读量。完美地完成了本次活动的收官。
10月9日，“信小呆真身”登上热搜，信小呆在采访中表示，会将部分奖品抽奖分给大家，每晚评论区不见不散。
和京东618天选之子的义卖类似，幸运的人愿意将好运分给其他人。不同的是，本次礼物还有很大一部分属于服务类礼品，结合她暴涨的粉丝，也许我们能看到一个与各大蓝V频频互动的旅游博主的诞生？
吃瓜路看热闹的同时，各大新媒体小编已经加班加点动起来了，相信一段时间内，我们都不会无聊了。
在线上流量越来越贵的当下，一个能引发全民热议的活动，一定经过了多次设计和演练。限于篇幅问题，烧脑君不能面面俱到。同样作为“非幸运路人”的你，又在“中国锦鲤”活动里看到了哪些亮点呢？欢迎在留言区和烧脑君讨论。