金庸：善于自我经营的幸运大IP
发布时间:2018-12-16 | 发布者： 东东工作室 | 浏览次数： 次（原标题：金庸 善于自我经营的幸运大IP）
证券时报记者 余胜良
准备在墓志铭上写“大闹一场，然后离去”的金庸，闹得的确不小，去世后好多人都说是一个时代的终结——现在有点头脸的人去世后，都要用“终结”这个词，幸亏时代也变得多了。
说他的去世代表一个时代的终结，并不准确，武侠时代兴起到衰竭，都不是由他决定，决定因素是消费文化时代选择的偏好，这个偏好早在40年前就在港台谢幕，早在20年前就在大陆缓降。纵观金庸的一生，倒是应该庆幸他是被媒体从上海派驻到香港去，可以躲过一个时代，赶上一个武侠时代，可以让他大闹一场。
和他一起大闹的人还有不少：台湾的古龙、诸葛青云，香港的梁羽生，还有新加坡的温瑞安。三大华人文化飞地同时在上世纪50年代出现武侠热，肯定是有一定内在规律，总结起来，应该是民众收入增加、报纸发行量增加，增加了娱乐需求和娱乐载体。到了上世纪80年代，武侠小说就不行了：金庸上世纪70年代宣布金盆洗手，有创作高峰已过的问题，也有市场问题；温瑞安这些作家还在，但是再也没有像样的作品；还有很多想写武侠小说的，但也没有出名的武侠作品。当然黄易算是一个例外，黄易吸引了不少人读武侠，加入玄幻部分，但放长了看，更像是昙花一现。
金庸和其他武侠作家不大一样的地方，是他同时办报，放在现在，报纸就是一个独立的APP，武侠小说和报纸相互成就。
在1959年创办《明报》之前，金庸已经写了好长一段时间武侠小说了，这就好比一个明星演员自己成立电影公司，自己拍摄电影，肥水不流外人田。当初写武侠小说，也完全偶然。在香港做了好长一段时间穷编辑，1952年，金庸跳槽到《新晚报》做副刊编辑。副刊负责人罗孚请他和另一位编辑陈文统(即梁羽生)写武侠小说连载，于是《书剑恩仇录》产生了，又开始在《商报》连载《碧血剑》，之后是《射雕英雄传》。《明报》创办时，资本仅10万元港币，金庸出8万，另两万为他的中学同学沈实新所出，据说报纸发行量只有几千份，好几次都差点办不下去，但是小说连载成功吸引了用户订阅。到《明报》1991年股票上市时，其市值已达8亿7千万，金庸独占六成。1992年，金庸开始卖出《明报》的股份，估计前后可套现10亿以上。
金庸武侠作品有三个版本，一个是上世纪50年代的朗声版，一个是改过一轮的三联版，最后一个是广州版本，这个版根据上世纪90年代互联网读者的意见，改掉了部分小说的结尾。早在创作环节，金庸就做了很多妥协，当时他准备把小龙女写死，但是有读者闯进来威胁要退订，金庸就更改了小龙女的命运，又把她写活了。武侠创作，一直是金庸的饭碗，不管在读者中有多高的地位，在金庸看来，就是饭碗和赚钱工具而已。他不停地写写写，是因为读者喜欢，可以增加收入，促进报纸销量。
1972年，《鹿鼎记》连载结束，金庸宣布封笔。1989年，65岁的金庸宣布辞去社长一职，1993年宣布辞任董事局主席，向他一手创办的《明报》正式告别。在创作旺盛阶段见好就收，很好保证了自己的品牌形象，而在明报上市后，金庸抓紧机会过后半生了。他后来频繁在大陆现身，大陆已经在他收入权重中占比更高，他的频繁出现无疑可以让出版物卖得更好。他很善于谈价格，善于自我经营，维护自身权益。15岁时他就编了《献给投考初中者》，相当于考试参考书，小小年纪就有了这么好的生意意识。
有人说他是古往今来读书人中赚钱最多的一个，不但在于他能写，也在于他经营得法。
金庸作品能一纸风行，得益于出身大家族，见多识广，也得益于他聪明，而且经历坎坷。1924年，金庸出生在浙江海宁的书香世家。海宁查氏是望族，康熙年间创造了“一门十进士，叔侄五翰林”的科举神话。看金庸这么慈祥和善的面目，想不到年轻时是个刺头。金庸少时一次次挑战师长，反抗压力，两次被学校开除，没有完整的大学教育经历，但他为人明聪，求职的时候照样从数千人中脱颖而出。他并不是安分守己的人，他大学读的是外交，目标是做外交家，抗战后，金庸始到杭州的《东南日报》当记者，4个月后赶上上海《大公报》招聘国际新闻翻译，金庸被录用。1948年，香港《大公报》复刊，24岁的金庸被从上海派到香港。
从此，金庸和香港绑在了一起。那时候，金庸的工作和内地还有很多关联，算是从内地派驻。据说当时香港的繁华程度远不如上海，身处香港的金庸心系内地，新中国成立后，他还赶到北京试图谋取外交部工作，无奈家庭成分不好被拒绝，好在当时他还有机会回到香港工作，据说当时香港和内地的关卡并不算严。这才让金庸有机会不停写写写，什么都可以写。
尽管武侠小说里的人物都是不缺钱，动不动几十两银子花的主儿，但实际上，金庸办报纸非常抠门，他一直给偏低的薪酬，他认为年轻记者在《明报》工作是一种荣耀。有专栏作者要求加薪水，金庸也不给加。不过那些没要求加的，金庸反而会加一点。这显示出金庸对事情的掌控欲望，在电影《满城尽带黄金甲》中有一句台词，皇帝对王子说“我不给，你不能要”。
但有很多东西不是他能控制的。
金庸卖出《明报》，是精明，卖出了好价钱，当时《明报》盈利已达到1亿港币，是行业高点，也是败笔，所托非人。金庸将报纸在众多求购者中，选中了于品海。于品海很善于利用杠杆，据某周刊说，于品海花了多年时间与金庸套近乎，“他花了很多时间陪金大侠看戏、食大闸蟹，又不时大谈办报理想，令金庸老人家十分开心”。据说他还与金庸建立了“义父义子”的特殊关系。于品海不久就被爆出在加拿大留学期间，曾触犯偷窃、冒签支票、非法使用他人信用卡、私藏枪支等7项控罪，被判入狱两年。当晚于品海发表声明承认自己20岁时在加拿大确被收监，但实际服刑4个月获释。金庸知悉后大吃一惊，于品海此前向他隐瞒案底。于品海此后又将《明报》卖出，又做了很多有争议的买卖，他善于利用杠杆，资本运作眼花缭乱。
选择接班人没选好，毕竟这不是写小说，剧本不是自己写。爱情也是这样。金庸家庭经营也不算成功，他有三段婚姻经历，前两段都失败，儿子也因感情问题自杀。直到碰到小他29岁的第三任妻子才稳定下来，他们地位悬殊，林乐怡是一位酒吧服务员，是金庸的崇拜者，那时候金庸已经名满天下，但是林乐怡小心体贴，愿意对他无条件的好，金庸反而在这样的关系中稳定下来。
金庸曾无奈嗟叹：“我对爱情的看法从年轻到现在都没什么改变，最理想的是一见钟情并缔结连理，然后一直爱下去，可惜，这只能是理想。”在金庸的武侠小说中，大多是美丽有身份有地位的优秀女性无条件地爱上穷小子，愿意献上一切，按照这个剧本，胡梦这样的女子应该倒过来追他才对，可惜人家也真聪明，真要是倒追不一定是好事。现实中，金庸连同等条件的女子也相处不来，这倒是符合中国传统，男人们愿意找比自己条件差一点的女性，双方结合才稳定。
他看起来很有佛相，还是更喜欢控制和被崇拜的感觉。
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