2018年春节档两大国产爆款影片，背后离不开淘票票的全力助攻
发布时间:2018-05-19 | 发布者： 东东工作室 | 浏览次数： 次作为中国电影市场的黄金期，每年春节档都是各路兵家必争之地，而今年春节档刚刚过去，档期票房战绩尘埃落定。回顾2018年春节档战况，无论从观众的整体满意度还是电影票房收益，都给出了一份亮眼的成绩单。据中国电影观众满意度调查显示，2018年春节档档期满意度得分83.4分，为历年春节档的最高分。此外，春节档票房以57.23亿元刷新纪录，较2017年春节档的33.8亿票房同比增长68.9%，有最佳满意度与最高票房的双重加冕，称其为史上最强春节档毫不为过。
叫好才能叫座，品质过硬方成为爆款的“种子选手”
纵观整个春节档的票房变化，可以看出口碑才是高票房的唯一保障。在2018年春节档期开幕之初，《捉妖记2》在票房上映首日排片率高达35.6%，场均人次达到102人，为当天所有电影的最高值。但即使有如此火爆的开局与第一部的热度加持，《捉妖记2》的票房却随着上映时间开始急转直下，影片在豆瓣评分从第一部的6.7跌至5.2分。
在《捉妖记2》遭遇口碑滑铁卢之后，另外两部影片的好口碑却在迅速传播，《唐人街探案2》从大年初三开始发力，很快在票房上反超《捉妖记2》；《红海行动》上映后的表现更加惊人，大年初一上映时仅有11%左右的排片率，首映当天票房以1.28亿元的成绩位列第四。然而凭借精良的制作与口口相传的超强口碑，《红海行动》在上映第二天开始强势逆袭，在大年初四急速升至单日票房榜第二位，最终在短短7天的的时间内挤进单日票房三甲，影片更在豆瓣拿到了国产电影难得一见的8.5分高分。
截至3月10日，《红海行动》以32.58亿的票房成绩正式登顶2018春节档票房冠军，《唐人街探案2》以32.57亿的票房佳绩位列第二。经过春节一战，《红海行动》与《唐人街探案2》双双凭借过硬的影片质量与观众甘做“自来水”的好口碑刷出高票房，携手晋升30亿元票房俱乐部，盖章成为本年度春节档的超级爆款影片。
爆款影片是如何炼成的？线上宣发是必备武器
懂的看门道，不懂的看热闹。《红海行动》与《唐人街探案2》的内容过硬是一方面，但“酒香也怕巷子深”，好口碑还需要“扩音器”的给力叫卖。两部影片之所以在后期上演票房逆袭的奇迹，正是充分借助了线上传播的渠道力量，让影片口碑迅速发酵和扩散，为票房的持续走高起到支撑作用，才能让口碑带动票房，最终创下佳绩。
《红海行动》与《唐人街探案2》逆袭的背后，与这两部影片的独家线上营销平台淘票票有关。2018年春节档，《红海行动》是阿里影业联合出品与淘票票联合发行，《唐人街探案2》是优酷联合出品与淘票票联合发行，这两部影片的线上营销和推广皆出自于淘票票。
票房数字不断变化的背后，是一场场激烈的流量战和营销战。在春节档还未吹响号角之前，淘票票就已经打响了线上宣发的第一枪。淘票票背靠阿里系资源，与支付宝、手机淘宝两大超级APP合作，摆出“春节电影嘉年华”的超强方阵。
在手机淘宝侧，淘票票通过连接淘宝入口，为淘票票导入巨大的用户流量，用户不仅可以通过手机淘宝购买电影票，还可参与19.9元的超值购票活动。在春节档期间，淘票票更与淘宝推出联合优惠，首次登陆手淘APP的新用户即获得免费观影资格，老用户可获得5-20元电影票代金券，吸引了众多平时不去电影院观影的新用户。
另外，淘票票与淘宝开启互动营销新玩法，为宣发影片开放“穹顶”功能，用户在淘宝搜索《红海行动》、《唐人街探案2》等电影，即可参与侦探搭档匹配、明星视频邀请等互动活动，还有机会赢取优惠券及衍生品礼物。
在支付宝侧，淘票票联合支付宝推出“脑洞换票”活动，线上以微博为平台，线下则同步将活动落地北京、杭州、沈阳等地影院，参与者累计突破4000万人次。另外，双方还联合发起“明星口令红包”活动，与春节档多部大片深度合作，全面在线上开启影片造势之战。
全链路营销升级传统宣发，淘票票成为爆款助推器
如此一来，淘票票通过与支付宝及手机淘宝两大超级APP的协同运作，利用阿里系的强大资源优势，对传统的单向宣发模式进行改造升级，通过全场景、全触达、全生态让各个领域形成“共振”，真正落地了淘票票的全链路营销策略。
由此，淘票票不仅获得了流量红利，加持合作电影的宣发，还获得了海量用户支撑的大数据资源，帮助电影连接目标人群从而进行精准营销。