Interbrand发布2019中国最佳品牌榜 腾讯连续六年蝉联榜首
发布时间:2019-06-20 | 发布者： 东东工作室 | 浏览次数： 次5月30日，国际领先的品牌咨询公司Interbrand发布2019中国最佳品牌排行榜，腾讯位居榜首，这也是腾讯蝉联“中国最佳品牌排行榜”获得的“六连冠”。
报告显示，中国经济正从中国制造走向中国智造，品牌建设正上升至国家战略层面。在制造兴国、品牌强国的方针下，中国品牌的品牌价值逐年呈现惊人的增长态势。和去年相比，前五十强整体增长15%。其中，腾讯的品牌价值增至3943亿元，增速达到39%。
(Interbrand 2019中国最佳品牌前十名名单)
Interbrand认为，腾讯不局限于自身品牌的经营，更进一步建构平台以引导其他品牌成长，成功将品牌地位升级。由于腾讯在中国品牌生态系统圈中的新角色，有效提升了其品牌强度以及品牌作用力，这也明显反映在品牌价值上。
报告总结了腾讯品牌蝉联榜首的成功关键：不仅以小程序等社交创新让生活更智慧，更以“数字化助手”的角色将AI、云等科技能力拓展至医疗、交通等产业领域。同时，腾讯还将其领先的新文创能力开放给故宫、敦煌等传统文化IP，打造出现象级的文化创新服务，助力文化传承。尽管游戏是腾讯重要的收入来源，仍主动推出了全球罕见的防沉迷系统，协助父母有效管理青少年的游戏时间。
“腾讯从2011年推出开放战略，如今已经形成了包括社交、内容、产业等在内的几大核心生态，连接了数千万生态合作伙伴与逾十亿用户。我们希望通过腾讯的基础能力，协助更广泛的个体、机构、企业品牌获得成功。这是超越腾讯品牌的社会价值所在。特别是在产业互联网的新机遇下，我们希望成为各行各业的数字化助手，助力行业伙伴成为各自赛道上的冠军。”腾讯集团副总裁程武表示，“与此同时，腾讯也基于自身的社交工具、AI等新科技，以及数字内容新文创，持续在科学、文化和社会责任等领域创新社会服务，为基础科学研究和青少年科普，以及故宫敦煌长城等传统文化IP在新时代传承贡献力量。我们相信‘科技向善’可以造福每一个人。”
2018年正值腾讯成立20周年，在始终保持自我进化的基因驱动下，腾讯启动了新一轮战略升级，扎根消费互联网，拥抱产业互联网，形成更具开放性的新型连接生态。
作为一家以互联网为基础的科技和文化公司，腾讯形成了“科技、文化和责任”三大品牌支柱，不断创造新的用户价值、商业价值与社会价值。正如Interbrand在报告中评价，这些新科技、新文创、社会责任的组合拳，印证了腾讯“科技向善”的全新愿景和使命，也证明企业的品牌理念确实可以创造非凡。
科技：投入基础科学、前沿技术与科普
过去20年，腾讯在消费互联网领域打下了坚实基础。在产业互联网时代，微信和QQ平台成为各行各业有效触达消费者的最大平台和数字连接器，以人工智能、机器人、量子计算为代表的前沿科技实验室打造面向未来的科技引擎。公众号、小程序、移动支付、安全以及人工智能、大数据、云计算等能力正在形成腾讯特色的“数字化工具箱”，帮助各行各业获得强大的数字化解决方案，共建数字生态。
比如，在医疗领域，腾讯提供AI医学影像、AI辅助诊疗等七大技术与解决方案，AI影像已辅助医生阅片2.7亿张，服务近160万名患者;在出行领域，腾讯出行与广汽、长安等19家车企展开合作，在45款车型上搭载车联服务，乘车码落地深圳、上海、昆明等110多座城市，支持BRT、公交、地铁等多种公共交通工具，服务超过7000多万用户。
腾讯也持续关注并投入资金，支持基础科学的探索突破。腾讯基金会发起人马化腾，与北京大学教授饶毅，携手杨振宁等科学家，共同设立“科学探索奖”，由基金会出资10亿元，鼓励青年科学家探索基础科学和前沿核心技术。腾讯还联合施普林格·自然集团旗下的自然科研发起“自然科研全球影响力大奖”，表彰通过科学研究为社会带来积极影响的青年科研人员，首期奖项面向在脑科学方面作出重要贡献的青年科学家。
全球科学大会WE大会连续六年举办，邀请全球顶尖科学家同台演讲，连接最具突破性的科学发现和前沿思想，聚焦通过前沿科技解决全球性难题。在2018年WE大会上，腾讯首席探索官网大为在会上展示了腾讯打造的“会救命的AI”，以及利用AI技术解决食物、能源和水资源难题的“FEW”。
科学普及与公众教育也是腾讯关注的重点。为此，腾讯推出“腾讯青少年科普计划”，并专门为青少年量身打造了科普盛会“腾讯青少年科学小会”，联合国际权威学术杂志《Science》根据过去十年的科学突破、QQ看点调研发布科学看点榜单，邀请霍金的女儿露西 · 霍金等天文、物理等领域科学家、科普学家与青少年面对面交流。
面向公众，腾讯在深圳多个城市举办T-Day开放日活动，以“创意可视化+互动体验化”的方式，展示腾讯最新前沿技术;腾讯QQ与中国印钞造币总公司联合推出的QQ-AR“人民币防伪知识”互动体验，使用量达1.76亿次，参与人数达8000万，让用户通过新科技体验，了解人民币防伪知识。
文化：“新文创”推动传统文化创新传承
在新文创战略驱动下，腾讯致力于打造更多具有影响力的文化IP，同时将新文创生态的能力开放出来，成为超级文化IP的数字化助手，活化传统文化。
腾讯与故宫开创了互联网科技与传统文化IP合作的新模式。三年来， 腾讯以十大文创业态与前沿技术，助力故宫传统文化“活起来”，先后推出十余款优秀代表作。例如由故宫博物院精选《千里江山图》、《清明上河图》等十幅珍藏名画，邀请青年偶像歌手易烊千玺将《千里江山图》唱成歌，以现代音乐连接传世古画，当天视频播放量超过3400万。
腾讯与敦煌研究院发起“数字供养人”计划，以游戏、音乐等创意方式号召用户参与到遗产的保护和传承中来。“古乐重声”将莫高窟藏经洞中的古乐谱以流行音乐的方式录制全新专辑，敦煌“飞天”游戏皮肤一上线便成为最受欢迎的游戏皮肤之一，有4000万用户通过使用，在游戏里领略了敦煌文化。
“敦煌诗巾”小程序汇集了敦煌最具代表性的藻井图案，让用户可以DIY专属的敦煌丝巾，并下单购买，上线不到一个月，就有280万用户参与互动，DIY作品超过20万件。这个模式打通了从用户设计到线下订制生产的产业链条。
基于与故宫、敦煌等文博机构的合作探索，腾讯积累了一套运用数字科技与互联网产品平台，保护与传承文化的数字解决方案，并由此发起“全球数字文博开放计划”，向全球文博机构提供全面数字解决方案。