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【慧聪广电网】2018年的春节，到底过得怎么样呢？年味是否依然呢？也许从智能电视用户行为中可以看出一二。日前，勾正数据发布《从智能电视用户行为解读——2018春节假期，还有年味吗？》数据报告，报告分析了2018.2.15—2018.2.21（除夕至大年初六）的用户行为。显示出春节期间呈现了两个趋势，一是春节期间大屏使用热情高涨；二是央视春晚影响力巨大，收看春晚依然是当前中国老百姓除夕晚上的保留节目。

一、春节期间大屏使用热情高涨

在春节假期2018.2.15—2018.2.21（除夕至大年初六）的这段时间，智能电视用户对电视的依赖度增强，开机率、使用时长明显上升；并且受春节民俗影响，春节假期用户收视重度呈现“首尾高、中间低”特点。

春节习俗影响智能电视用户行为，走亲访友迎财神，使得春节期间开机率呈现“首尾高，中间低”的特色。相较于平时，开机率上涨4.5个百分点，使用时长上升42分钟。

春节假期期间，相较于1月平均水平，智能电视开机率达到56.6%，上升4.5个百分点；日均使用时长360分钟，增长42分钟。春节习俗影响电视的使用热度：初一至初四，拜年、走亲访友模式开启后，智能电视使用热度有所降温；初五，民间有“迎财神”习俗，用户出行相对减少；初六，春节假期的最后一天，出游的人们回到家中，智能电视的使用行为随之重新走高。

地域开机率变化反映春节国民大迁徙的特征。受春节假期全国范围内人口迁徙影响，相较于1月平均水平，广东、上海等经济发达地区开机率下降；而河南、山东、河北等华中、华东地区，开机率上升在10%以上，反应出人口迁徙的方向。

腾讯TV：春节期间，人们热衷于通过点播收看刚从院线下线的新电影和当季热播的电视剧；另外小孩对电视的“控制权”上升，少儿类内容比重大幅上升，《小猪佩奇》成为时下最热门的动画片。

银河·奇异果：狗年春节档电影带动相关系列电影在大屏的点播表现,合家欢式喜剧内容也受到用户喜爱。

芒果TV依托湖南卫视原创资源，老牌、新生内容衔接紧密，观众依旧热衷。其中，湖南卫视老牌节目《快乐大本营》、《歌手》以及新生节目《声临其境》点播数据表现优异；

芒果TV

二、央视春晚影响力巨大，春晚收看完整度高达58%

除夕夜，阖家团圆吃年夜饭、守岁是国人自古以来的习俗，而收看央视春晚则成为近年来除夕夜的另一道“电视大餐”。春晚播出时段（2018-2-1520：00至2018-2-1600：46）内，收看春晚的用户占时段内开机用户的87%，开机看春晚依然是大部分国人的习惯；春晚整场共计286分钟，平时收视时长165分钟，观看完整度高达58%。

央视春晚的影响力巨大，助力直播超越OTT

18:00左右，直播到达率开始走高，19:34分钟左右，用户已提前锁定央视春晚，直播到达率已经超过OTT到达率；21:47分左右，直播到达率达到峰值20.5%，高于OTT到达率7.86个百分点。

除夕当晚呈现出多元化的电视使用选择特点

春晚播出期间，仅有13%的用户未收看春晚，在未收看春晚的用户群体中，5%收看了非春晚直播频道，8%的用户选择使用点播，其中视频、音乐、游戏三类应用点播占比最高；呈现出多元化的选择特点。

 20:30分-22:30分是央视春晚收视黄金时段

伴随着20：00春晚正式开播，春晚直播关注度呈快速上升状态，20点47分起，关注度首次突破30%，时刻在播节目小品《学车》；关注度峰值出现在21点39分，达31.6%，时刻在播节目《丝路绽放》；零点过后，关注度下降幅度逐渐增大；

北京、重庆、四川三地区用户春晚热衷度最高，广告触达效果领先其它省份。

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