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世界品牌大会近日在北京发布了2018年《中国500最具价值品牌》分析报告。在这份年度报告中，国家电网以4065.69亿元的品牌价值荣登本年度最具价值品牌榜首。占据榜单前五名的还有腾讯(4028.45亿元)、海尔(3502.78亿元)、工商银行(3345.61亿元)、中国人寿(3253.72亿元)，这些品牌已经迈进世界级品牌阵营。

“山东军团”位列前五，超浙江、江苏

一个区域内的超级品牌集中，很容易形成品牌集群效应，直接影响着地区比较优势的形成和发展。从本届《中国500最具价值品牌》区域分布来看，北京有94个品牌入选，名列第一，主要原因是赢利能力强的央企总部集中在北京；广东和福建分别有90个和49个品牌入选，位居第二和第三。山东以40个品牌入选，名列全国第五。榜单中具有全国范围影响力的品牌有439个，占87.80%；具有世界性影响力的品牌数为51个，这一数据比去年有所提高。

本年度《中国500最具价值品牌》排行榜中，共有来自食品饮料、纺织服装、文化传媒、信息技术、家用电器等在内的25个相关行业的品牌入选。其中食品饮料业是入选品牌最多行业，共有85个品牌入选，占总入选品牌数的17.00%。入选数量位居第二到第五的行业分别是轻工(56个)、建材(46个)、传媒(36个)、汽车(33个)、纺织服装（33个）。本年度共有41个中国品牌的价值超过1000亿，比去年增加了1个。其中品牌价值在3000亿以上的品牌有6个；品牌价值在2000亿至3000亿之间的有9个；品牌价值在1000亿至2000亿之间的有26个。

而中国最具价值品牌前十榜单，还是延续去年排名，唯一的变化是，位居第三的海尔主营业务变了——

贴在中国一汽头上的标签还是“汽车，华为还是“通信电子”，而贴在海尔头上的标签，已经不再是“家电“，而是”物联网生态“。

作为全球白电第一品牌，撕掉“家电”标签的海尔还是原来的海尔吗？仔细分析这个品牌价值榜单，海尔的这个“大变脸”其实在揭示下一个时代，最大的机会在哪里。

海尔“高速换道”啥信号：重新洗牌的时候到了

这是一份基于财务数据、品牌强度和消费者行为分析而来的年度报告。它的权威性毋庸置疑：世界品牌实验室是一家国际化、专业性的品牌研究机构，总部在美国纽约，由1999年诺贝尔经济学奖得主、美国哥伦比亚大学教授罗伯特·蒙代尔担任主席，全资附属于全球领先的战略咨询公司世界企业家集团，专家和顾问来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府。

这个品牌研究机构专家顾问团队的说法，代表了它的价值观。

罗伯特·蒙代尔说，技术创新是品牌创新的支撑。技术的落伍，将导致品牌竞争优势的丧失。美国许多高新技术企业的无形资产已超过总资产的60％，高新技术产业对美国经济增长的贡献率已达到55％。没有技术的创新，就如同人没有新鲜血液一样，品牌就不可能发展壮大。

英国牛津大学赛德商学院营销学教授斯蒂芬·沃格说，在传播层面，“中国创造”比“中国制造”好得多，“创造”(Created)表示要摆脱先前的旧印象，与“制造”(Made)形成鲜明对比。

美国哈佛大学商学院的管理学教授伊利·欧菲克博士说，最盈利、最高端的产品苹果，过去和现在都在中国生产。中国产品已经展示出世界一流的品质，他们缺乏的是品牌情感资产。若要改变外界对中国品牌的看法，首先要有优秀的产品，产品不仅仅是模仿西方领先品牌，而是要超越它们。

其实，任何公司都会被历史淘汰，被技术所革命。能在这个榜单前十稳稳待着的企业，每天都在践行着三位大咖话里的的关键词：技术、创造、超越。不变的排名只是露在水面的冰山一角，水面之下，早已暗潮涌动。而海尔由“家电”跨界到“物联网生态”，还能保持排名不变，这已经是一次惊险的“高速换道”了，本身就是一个强烈的信号：世界正处于剧烈变革中，随时都会重新洗牌！

海尔都在上演“高速换道”，你以为腾讯、阿里的排名没变，主营标签未变，它们就一点变化没有吗？

被阿里巴巴收购的大润发随时提醒着马云，打败大润发的不是大润发自己，而是时代变了。

今年6月，马云子浙商总会的演讲中说，形势正在发生变化，我组织公司内部学习了六次十九大报告。未来30年，还将迎来一次重新洗牌，企业家要有紧迫感。

阿里和腾讯是移动互联网时代的王者，但当移动互联网成为基础产业时，下一个时代最大的机会在哪里？正在崛起的新产业是什么？

在物联网，在跨界融合上。道路、汽车、森林、河流、厂房，甚至一个垃圾桶都会被抽象到数字世界，连到互联网上，实现物与物交流，人与物交互。

今年618，阿里巴巴晒的是新零售的成绩单，物联网技术被广泛用于线下，去改变像大润发这样的传统零售业。而在工业领域，阿里云ET工业大脑正在和徐工集团合作，数不清的传感器被安置在全球最先进的智能工厂的各个角落，而ET工业大脑背后的飞天系统，可将遍布全球的百万级服务器连成一台超级计算机，ET工业大脑靠它来指挥各种类型的工业生产线。

这是一场更加深刻的技术变革，一场全新的生产力革命。移动互联网正在变成基础产业，新的产业正在崛起，品牌崛起的路径也在发生变化。

2017年，海尔集团营收增幅在20%左右，并没有像一些互联网企业显示出100%以上增幅，但一个物联网生态却出现在这个曾经的制造业头部企业搭建的工业互联网平台COSMOPlat上，这是世界品牌实验室最看重的品牌价值——输出极具借鉴意义的创新观点和方法论，成为深刻改造中国社会的伟大企业。

新赛道上竞跑：制造业巨头掌握话语权

那么，行业是怎么判断的呢？

今年3月，在阿里巴巴云栖大会深圳峰会上，阿里云总裁胡晓明深度解读了IoT为什么会成为阿里巴巴的新的主赛道。他认为，整个中国的数字化转型才刚刚开始，下一个20年将是一个持续创新的20年。对于云计算、大数据，人工智能，大家已经形成了共识——只有这些新技术才能驱动数字中国的发展，才能驱动工业、农业的升级转型，驱动金融，公共服务管理的创新。

华为企业BG总裁阎力的判断是：过去10年，生于云的互联网公司主导了第一波数字化浪潮，现在是Cloud2.0时代，由行业领军企业对数字化转型进行探索和创新，2.0时代的关键词是行业平台+生态。

2018年，在工业互联网这个新赛道上，挤满了制造业和互联网巨头。

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