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品牌价值1500亿美元 终结谷歌五连冠之路

全球知名市场资讯机构“明略”9日发布2011年度全球最具价值品牌百强榜。美国苹果公司以1532.85亿美元品牌价值名列榜首，终结了互联网搜索引擎巨头谷歌的五连冠之路。

12个中国品牌上榜，其中中国移动名列第九，搜索引擎百度公司上升至第29。

品牌价值达到市值近一半

苹果公司这一品牌价值几乎达到它市值的一半。公司旗下iPhone和iPad产品销量去年一路高歌猛进，使得苹果超越微软公司，成为最具价值技术企业。

“明略”全球品牌总监彼得·沃尔什告诉路透社记者，苹果一丝不苟地关注细节，不断开发适应大环境的小配件，使得它在诸多消费类电子产品制造商中脱颖而出。

“苹果打破定价模式陈规，”沃尔什说，“它像奢侈品牌一样，品牌价格越高，(对它的)渴望越强。”

“好产品显然得结合好体验，苹果做到了这一点，”他说。

中国移动名列第9

工行排名第11

百强的总体品牌价值达到2.4万亿美元，比去年增长17%。百强中19个品牌来自新兴市场，去年这一数字为13。

12个中国品牌进入本年度全球最具价值品牌百强榜，比去年增加5个。中国移动名列第九，品牌价值为573.26亿美元。中国工商银行以444.4亿美元名列第11。

快餐业巨头、美国麦当劳在百强榜上排名第四，比去年上升两位。沃尔什说，这得益于中国市场需求巨大，“中国人发现了快餐，它是如此巨大一个市场，星巴克、麦当劳……比萨饼风靡中国”。

通信技术企业

领先榜单

“明略”将企业主打品牌的无形价值作为企业收益报告中的首项内容。工作人员调查了全球相关市场超过200万名消费者，结合对企业短期未来的发展预期编制出这份年度百强榜单。

在排名前十的最具价值品牌中，通信技术企业占据6席。谷歌公司以1114.98亿美元品牌价值名列第二，美国国际商用机器公司(IBM)列第三，美国微软公司为第五，美国电话电报公司(AT＆T)第七，中国移动第九。

前十强品牌还包括第六名可口可乐、第八名万宝路和第十名通用电气。

日本丰田汽车公司仍是全球最具价值的汽车品牌，摆脱了去年产品召回事件阴霾。不过，这次品牌价值调查后发生的3月11日大地震对日本供应链造成巨大破坏。

全球十大品牌价值榜单

1、Apple苹果 1532.85亿美元

2、Google 谷歌 1114.98亿美元

3、IBM 1008亿美元

4、McDonald's麦当劳 810亿美元

5、Microsoft 微软 782亿美元

6、Coca-Cola 可口可乐 737亿美元

7、AT&T 美国电话电报公司 699亿美元

8、Marlboro 万宝路 675亿美元

9、China Mobile 中国移动 573.26亿美元

10、General Electric 通用电气 503亿美元

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