文化舆情第057期 版权引进节目受热捧 国内原创＂去哪儿＂了
发布时间:2020-12-17 | 发布者： 东东工作室 | 浏览次数： 次版权引进节目受热捧 国内原创"去哪儿"了
湖南卫视的明星育儿真人秀节目《爸爸去哪儿》上周五晚首播，林志颖和儿子Kimi、郭涛和儿子石头、田亮和女儿Cindy、王岳伦和女儿Angela、张亮和儿子天天给观众带来惊喜。根据央视索福瑞收视数据统计，《爸爸去哪儿》以全国网收视率1.1，城市网收视率1.46的成绩赢得开门红，并收获“零差评”，一夜之间成为网络最热话题，受到了网友和观众一边倒的推崇。
那么，是什么令《爸爸去哪儿》瞬间吸引观众的眼球？当前国内海外综艺引进风潮正起，引进剧到底引进的是什么？国内难道做不到原创？
《爸爸去哪儿》零差评受热捧
媒介360：看了韩国版《爸爸！我们去哪儿？》的片段，发现韩国的国情跟国内还是有很大的不同。韩国节目中孩子之间有很多交流，比较强调真人秀的感觉。而芒果台版的《爸爸去哪儿》，更加注重的是“爸爸”和“孩子”之间的互动和交流，节目组编排的成分更大一点。节奏比较紧凑，更加适合国人的收视习惯，这可能正是节目组聪明之处。
媒体人梅子笑： 《爸爸去哪儿》最大的卖点是“明星亲子”。《爸爸去哪儿》以“生存体验”的形式，展示明星（非普通人）在陌生场合（非常见环境）与孩子的相处（普通人的生活），从而具备了卖点。不谙世事的孩子被置于陌生的场景，则为冲突制造了最真实的真人秀氛围。在节目中，明星们要互动的是不谙世事、完全不受控的孩子，他们没有台本、不按常理出牌，可能会哭、会闹、会调皮、会挑战他们的权威，而这，恰好构成了节目的看点。
小编有话说：其实这种亲子类节目一直都存在，但今年在经历了音乐、选秀节目冰火两重天的“打击”后，各大卫视出现收视断层和节目空档已是不争的事实。而亲子节目恰在此时播出，有市场、有很明确的观众群、有新鲜感，为其成功埋下了伏笔。而且《爸爸去哪儿》节目模式引进韩国，节目形态成熟，在韩国也广受好评，经过了市场的检验。引进中国后，湖南卫视针对中国受众喜好进行了本土化的改造，风靡荧屏也就在情理之中了。
国内掀起综艺引进剧热潮
国内综艺节目从《中国达人秀》到《星跳水立方》，从《中国好声音》到《我是歌手》，从《舞林争霸》到《舞动奇迹》，从到《老爸老妈看我的》……这些火热的电视综艺节目无一例外是从海外引进的。
这股海外版权“引进热”或与“限娱令”背景有关。2011年下旬，国家广电总局出台《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》，规定自2012年元旦起每个卫视综合频道黄金时间播出娱乐节目每周不超过两档，全国卫视总数控制在九档以内。在此背景下，各大卫视走上“精品化”之路，花重金从国外购买电视栏目版权的方式愈演愈烈。据不完全统计，自2008年以来，中国每年引进的电视节目模式平均约20种，今年更是达到了创纪录的30多种。有媒体称，目前中国走红的电视综艺节目90%是从海外引进的版权。
中国社科院新闻所副研究员张建珍认为，电视台热衷于引进海外模式节目，是因为大型活动类模式节目在短期内能提高收视率，提高电视台的竞争力和影响力。再加上这些模式节目都经过国际市场的检验，属于比较成功的项目，市场风险比较小。
也有分析人士称引进海外成熟的节目模式，一方面是为了降低失败风险，西方节目有一套严格的生产机制，可以让国内电视台少走很多弯路；另一方面，可以将被网络媒体抢走的受众特别是青年群体重新吸引回来，毕竟投资巨大、操作复杂、周期较长的大型综艺节目是网络媒体暂时无法染指的。
小编有话说：引进海外成熟版权即便是为了走“精品化”路线，这也只是一种救急之举，不能成为根本之计。但是，从原先简单的“山寨”到正式引进版权的进化过程，我们也看到了国内电视台版权意识的提高以及逐步认识到节目模式的价值。
引进剧到底引进的是什么？
每当谈到引进海外节目模式，都不可避免地会提一个词“Bible”，业内人士管它叫“宝典”。
浙江卫视宣传总监王征宇：以《王牌谍中谍》为例，其节目模式看上去很简单，但在这个游戏过程中的心理博弈，是需要极为成熟的灯光、舞美、剪切等系统地展现，没有购买模式购买宝典(即bible)是不可能学会的。
《激情唱响》总制片人苏铭：购买一个节目模式，最核心的就是要买这本‘宝典’。“宝典”堪称该节目的制作秘籍，从节目宗旨、详细环节，到舞美、灯光，事无巨细统统包含，可谓是“凝结了一档节目最宝贵的创意、制作知识和经验”。
连同“宝典”搭售的，还有原版节目的全部光盘，以及一位熟悉该节目制作模式的制作人。这位制作人会专门飞到国内，全程监督和指导新节目的制作，以免原有模式在“复制”过程中走样。苏铭形容说，“这就像你拿到了麦当劳的配方，也不一定能做出麦当劳的味道；有些属于火候掌控的问题，得现场边做边问。”他举例说，购买了《X Factor》的节目模式后，英国制作人不仅飞到中国给大家上课培训、对方还提供了灯光、舞美、团队管理等方面的负责人，分阶段到国内指导工作。
北京世熙创意老总刘熙晨：引进模式引进的是制作节目的诀窍、引进的是系统的工业流程，这有利于国内创意水平的提高。海外引进模式的节目特点是具有可复制性，环节、制作方法等不依赖于价值结构。模式节目包括节目的定位、环节、构成、制作方式、舞美、灯光、音乐，更多的属于节目制作，属于技术秘诀。
唯众传媒老总杨晖表示，国内电视人要学习的是国外节目的理念，国外很多节目的模式都经过了千锤百炼，拿到中国观众面前的时候，已经经过了市场考验。
小编有话说： 一个“宝典”看似简单，幕后可能需要灌注十年、十几年的心血。中国电视产业化目前还处在很幼稚的阶段，海外节目模式引进也许是学习国外成功经验的一个最快捷径，但是拿来主义也容易使国内电视节目陷入恶性循环。因此，小编认为引进节目模式并不可怕，关键是要从国外成熟模式中学到精髓，并运用于中国本土的文化创造中，为中国原创作准备。
国内难道做不到原创？