小米手机出货量过亿，“干翻”华为，第一步是干商务旗舰？
发布时间:2018-10-27 | 发布者： 东东工作室 | 浏览次数： 次
昨天，小米在北京故宫如期举行了新品发布会。
为什么是故宫？雷军表示，这是因为故宫历史悠久，而且是世界著名的博物馆，收藏了诸多的艺术品，很符合小米MIX系列追求的“一面科技一面艺术”的理念。
整个发布会下来，可以看出雷军兴致不错。
首先是小目标达成了。一上台，雷军就宣布：据预测，今年10月底，小米手机出货量将超过1亿台，提前达成全年目标。这个成绩相当难得。
最重要的是，小米MIX 3来了，而MIX 3本身，就代表了一个关键信号。
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对标华为，意有所指
整个发布会下来，小米MIX 3几乎都在对标华为，因为MIX 3的定位——商务旗舰。
因此不论是相机还是性能，都在PK华为。
尤其是相机部分，更是抓着华为不放，通过对比图说明，华为过曝了，小米细节更丰富，反正是吊打，不对，“是向友商学习”。
性能方面，又PK华为。小米的旗舰机，向来不愁性能问题，MIX 3也是如此——骁龙 845 处理器、128 GB 起的ufs 2.1 闪存，6 GB 起的LPDDR4X 内存，双频 GPS、NFC、4*4 MIMO，全都配上。
自然而然地，华为在这波比试中，又败下阵来。不论是应用打开速度，还是后台驻留应用数量对比，又被“吊打”。
作为商务旗舰，MIX 3完善了全球频段，又新增了“超级听筒音量”，在嘈杂环境中能提升通话质量。
加上MIX 3一以贯之的陶瓷材质、颜色，以及升级为10W的无线充电，毫无疑问，小米在优化其商务旗舰的性能结构和艺术性。
在商务旗舰领域，小米准备大干一场，MIX 3只是个开始。
将MIX 3定位为商务旗舰，乃至在发布会上多次喊出“干翻”华为（虽然只是单指拍照和性能等），小米的目的很明显——继续站稳，强化高端。
小米过去重视的是年轻人群体，高端市场的表现不免比较乏力。作为小米旗舰代表的MIX系列，被任为其进军高端市场的排头兵，也不足为奇。
在2018年会上，雷军表示，“十个季度内，国内市场重回第一”。想要重回第一，高端市场就不容忽视。在国内，这个领域的最强者，以商务旗舰站稳脚跟的，无疑就是华为。因此，喊出“干翻”华为，就不足为奇了。
高端市场，意味着更可观的利润。对于小米而言，要维持住“米粉心中最酷的公司”的形象，接下来重点，是继续加大创新、研发的投入。
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站稳高端的三点极致
雷军很感慨地说道，“今天是个特别的日子。”两年前的同一天，小米MIX诞生。
“一面科技，一面艺术”这八个字，伴随着MIX系列。不同于一代MIX的开天辟地，在手机同质化严重的今天，已经没有谁能轻易惊艳到消费者，小米也不例外。
所有人都在积累，在努力量变，期望能先人一步达成质变。
MIX 3选择了三个突破口。
1. 首创滑盖全面屏
MIX 3最大的变动，莫过于它的滑盖。
对于这个设计，雷军不无骄傲。“小米MIX 3是全球首款滑盖式全面屏手机，友商不服的，欢迎晒出专利。”
滑盖设计没什么新鲜的，MIX 3的新鲜之处在于，它采用的不是传统的弹簧式滑盖，而是“磁动力滑盖”，材料为“钕铁硼”，利用磁体“同极相斥”的特性，来帮助推动滑盖。
雷军表示，MIX 3的推屏寿命高达30万次，比普通弹簧滑盖手机多20万次，能当“解压神器”，可劲儿滑吧。
为了配合滑盖，小米特意设计了滑盖交互方式“一腿即达”——自定义任意APP，一滑秒接电话，一滑秒付款......；还可以自定义个性化音效，比如雷军最爱的“江湖”声，滑一次就响起一次宝剑出鞘的声音，略显中二。
当然，做滑盖的主要目的，是为了屏占比。坚决和“刘海、下巴”过不去的MIX 3，屏占比高达93.4%，足以令雷军再次骄傲地说出，“正面几乎全是屏幕”。
2. 极致拍照体验
手机行业里，现在拼的最凶的，莫过于相机。
今年发布MIX 2S时，小米在DxOMark榜单上国产第一的位置，还没坐热就被华为P20挤了下去。MIX 2S的仇，MIX 3来报。
“小米相机部门今年有没有年终奖，就看能不能干翻华为（P20）。”雷军在发布会上分享了他在企业内部的表态，“还好，年终奖保住了。”
最后的结果是，小米MIX 3的DxOMark评分达到了103分（拍照 108 分，视频98 分），位列世界前三。
其实，MIX 3的后置摄像头的硬件规格并没提升，与MIX 2S和小米8相同。能取得进步，据说是归功于软件的调教。此外，MIX 3还带来了手持夜景和 960 帧慢动作视频。
而由于滑盖的设计，前置摄像头的提升就很明显了。这是小米迄今为止最强的前置AI双摄，能实现一大堆AI美妆美颜功能，拿雷军的话说，是“把这两年做出来的后置相机功能全都用到了前置双摄上”。
不论是前置还是后置的提升，背后都意味着巨大的投入。
雷军说小米现在在AI方面投入上千人，在相机方面投入几百人。这种情况在以前很难想象，手机市场的竞争正式进入到大规模集团作战阶段，一般人玩不起，而大厂商都必须不断加码。
3. 颜值武器
MIX系列的颜值向来不错。这次的MIX 3，刀哥问了身边的人，几乎都说漂亮，想买。
“一面科技，一面艺术”的MIX系列，每每都是作为颜值武器的存在。
这次MIX 3的整机设计，尤其是屏幕，就已经算得上艺术。此外，MIX 3依旧采用陶瓷材质，保证了不错的质感和手感。不过这次除了经典的黑色外，还带来了“翡翠绿“和“宝石蓝”两款颜色。
MIX 3的“故宫特别版”，光从外观来说，其特别之处就是在“宝石蓝”的基础上，在手机后壳加上了故宫神兽“獬豸”的图样。神兽挺可爱，带着中国风，据说能“防小人”。
今年流行渐变色，但小米坚持了一贯作风，是坚持还是保守，见仁见智。不过以MIX的定位来说，渐变色略骚气，的确不适合它。
最后，整体来说，MIX 3有提升也有妥协，后置指纹尤其令消费者心存芥蒂，虽然现在后置指纹的使用体验明显优于屏下指纹，但没办法，人们就是喜欢新科技。
不管怎样，当MIX 3价格一放出来，高性价比再次引起现场骚动。
而且，每个版本都随机附送10W的无线充电器，还想咋地？
刀哥结语：
在发布会上，雷军说，“有人说我们这次没有酷炫的东西了，我们确实没有，我们现在是夯实基础，修炼内功。”
在刀哥看来，雷军自谦了。现如今，有哪家新机能让人眼前一亮？大家都是那些配置，能玩出什么花样？
而雷军说小米在“夯实基础，修炼内功”，思路却很清晰，也很有效——抓住当前产品核心演进本质，保持最重要的技术形态突破的同时，在拍照等重点环节调集资源重点突破，在短期内迅速提升，直指世界顶端。
肯沉下心来夯实基础，无疑是一种战略定力素养。对于任何一个致力于产品结构调整的企业家而言，这都是值得借鉴的一种策略和素养。
这一策略，已经给小米带来了变化。小米2018年二季报显示：在坚持价格厚道的同时，在国内市场小米手机平局售价提升超过25%，小米8系列贡献明显。
2018年小米在国内手机市场的策略是优化产品结构，站稳高端旗舰市场。MIX 3的出现，也许不是足够完美，但是个很好的排头兵。
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