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　　“一个中华老字号，二个国家保密品种，三项国家非遗项目，四大经典产品，五百年历史文化”，发端于山西太谷的中华老字号中药品牌“广誉远”已无断代传承477年。

　　10月19日，筹建3年，占地近500亩的广誉远中医药文化产业园正式开业。在前一日举行的“‘广聚匠心誉行致远’中医药文化传承与发展交流论坛”上，广誉远中药股份有限公司(以下简称“广誉远”，600771.SH)董事长张斌指出，高品质中药成为未来大健康消费升级的趋势。

　　张斌介绍，“十三五”规划指出，到2020年，我国中药工业规模以上企业主营业务收入将较2015年增长1倍，达15823亿元。消费升级催生医药企业服务升级、产品升级。严控药占比、分级诊疗、处方外流等将改变中药处方药销售格局。同时，当下的医药健康产业还面临着人口老龄化加速以及慢病人群快速增长的压力。“健康中国”战略的落地以及《中医药法》的颁布，众多因素的共同影响下，中医药大健康产业迎来发展的黄金时代。

　　产能扩大8倍，广誉远中医药文化产业园开业

　　2018年9月3日，广誉远发布公告表示，控股子公司山西广誉远国药有限公司(以下简称“山西广誉远”)新建中医药产业项目经山西省食药监局现场检查和审核，符合《药品生产质量管理规范(2010年修订)》要求，山西广誉远于2018年8月31日取得了山西省药监局颁发的《药品GMP证书》。

　　广誉远中医药文化产业园位于山西省太谷县南山风景区凤凰山下，距太谷县城仅7公里，集中药生产、中药科普、中医养生、田园休闲等多个功能为一体。据了解，从破土动工到通过GMP认证，广誉远中医药文化产业园项目筹建历时3年。

　　据了解，3年前，由于广誉远原厂址面积偏小，不能满足药厂的产能需要，而且主要以工业为主，不能完全展现出中医药文化特色，因此，广誉远决定迁址。对于新园区开业，东盛集团董事长、广誉远掌门人郭家学表示，“中医药文化产业园的正式开业把5年来困扰广誉远发展的核心问题都解决了。”

　　广誉远方面提供的信息显示，新工厂投产后，广誉远的产能将在老厂的基础上平均扩大八倍以上，其中固体制剂车间年生产能力硬胶囊剂可达10000万粒，片剂类可达25000万片，颗粒剂30000万袋，散剂3000万袋。同时，广誉远凭借着六味地黄丸、乌鸡白凤丸等104种中药古方及炮制工艺，从方剂、配伍、选材、炮制等诸多方面也在持续不断地研发新产品。

　　“广誉远的根在山西，在太谷。离开了太谷，离开了山西，广誉远就不成广誉远，龟龄集也不成龟龄集，定坤丹也不成定坤丹。太谷的土壤、人文气息造就了广誉远这个477年的老字号中药品牌。”在演讲中，郭家学表示，“477年来，我们从来没因为时代的改变、社会的改变而改变我们的价值观。”

　　开业典礼上，山西广誉远中医药研究院也正式揭牌。广誉远总裁杨红飞表示，“作为集中医药传统文化传承、中药研究开发、中药传统技艺培训和继续教育为一体的科研机构，山西广誉远中医药研究院将坚持传统经典名方、经方验方的科研开发。搜集整理中医药经典名方、民间验方、秘方和传统疗法，将经典名方和名老中医经验方开发为中药制剂，促进成果转化，形成中药新药，推动中医药事业创新发展。”

　　为回馈社会，山西广誉远向中国初级卫生保健基金会设立的“东方关爱公益基金”捐赠总价值10000万元的药品，以支持其开展卫生医疗相关慈善公益项目。

　　学术+品牌双轮驱动，477年老字号焕发光彩

　　开园仪式后，来自全国各地的经销商、合作伙伴以及社会各界人士陆续参观了广誉远的全新生产工厂。整个厂区整洁有序。在工作人员的指引下，参观者穿好防护服、鞋套分批次进入厂房参观，参观者见证了一盒盒定坤丹生产的全过程，工作人员不断向参观者细致地解释有关各种生产的相关疑问。

　　在广誉远中医药历史文化博物馆，记者注意到，两位广誉远国家级非物质文化传承人宋应龙和王晋山也出现在络绎不绝的人流中。两位传承人精神矍铄，平易近人，不时与参观者合影留念，在关键处，其还细致地向游客讲解工艺及背后的历史文化。

　　据了解，广誉远品牌始创于1541年，以近500年的无断代传承，被誉为“中华中医药活化石”。

　　近几年来，可以看到，在飞机上的航空杂志里、机场橱窗广告里、写字楼框架广告里、地铁广告里，广誉远定坤丹等品牌的广告随处可见。不仅如此，广誉远旗下产品广告还频频出现在各大热播电视剧里，如《那年花开月正圆》《欢乐颂2》《延禧攻略》《我的前半生》等。据了解，这只是广誉远360°整合营销的一部分。

　　在接受记者采访时，郭家学从其自身二十多年在医药行业激荡沉浮的经验指出，现在已经不再是当年“白加黑”的年代。营销模式已经发生了巨大的变化，靠单一的机械的营销模式已经不再奏效，必须依靠360°整合营销。

　　郭家学介绍，广誉远营销以学术为根本，走“学术+品牌”双轮驱动的营销道路。定坤丹用户画像特征包括25至40岁之间的女性、公司白领、中坚力量、有一定的经济水平、小资情调、向上向善、尊重科学、乐于尝试新鲜事物等。符合上述画像特征的目标人群在什么生活场景和工作场景出现，定坤丹的产品广告就会在哪里出现。

　　另外，广誉远以“好孕中国”公益活动为契机，全方位整合营销资源。不仅如此，广誉远还与百度、360、搜狗等搜索引擎合作建立相应的品牌专区，管理相关的网上社区。

　　秉承“修合虽无人见，存心自有天知”的自律古训，遵循“非义而为一介不取，合情之道九百何辞”的义利观，这家有着近500年历史的老字号品牌走出了特有的年轻化、时尚化的路子。

　　做养生精品中药，广誉远瞄准下一个五百年

　　数据显示，近几个报告期，广誉远都交出了满意的业绩答卷。2017年度及2018年上半年度，广誉远营收和净利润都同比获得大幅增长，尤其是净利润方面的增长均在90%左右。

　　10月15日，广誉远发布了2018年第三季度业绩预增公告。经初步测算，2018年1~9月，广誉远归属于上市公司股东的净利润预计为2.25亿元，同比增长117%。

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