“双11”临近 细数马云、刘强东们走过的这十年(2)
发布时间:2018-11-07 | 发布者： 东东工作室 | 浏览次数： 次
2012年8月14日，刘强东发微博称所有大家电都比苏宁便宜。来源：刘强东微博截图
2013年，硕士毕业后开始工作的陈筱买了一部苹果手机iPhone5，那时候3G已经成为主流，她注册了微信号，习惯于用手机上网和购物，还用kindle看起了电子书。
在数字阅读和信息互联网化的大潮中，当当掉队了。2015年第三季度，当当最后一次发布财报，京东的营收已经是当当的18倍。2016年当当从美国退市，2018年被海航旗下天海投资收购。李国庆在微博上发出感言，“世事苍茫成云烟”。
韩德鹏也黯然离场。2013年，国美电器发布的2012年财报显示亏损5.97亿元，随后，国美在线CEO韩德鹏离职。
陈年要收购LV的豪言壮语成了一句空话。过于激进的扩张策略让凡客盛极而衰，2011年亏损6亿，员工从顶峰时期的1.3万人锐减到2016年的180人。
2013年12月12日，中国经济年度人物颁奖典礼现场，王健林(左)、马云亮相成为颁奖嘉宾。丁丁 摄 图片来源：CFP视觉中国
群雄逐鹿，花落两家。刘强东和马云夯实了江湖地位，2014年，京东和阿里在美国双双上市。
也正是在这一年，50岁的马云及家族以1500亿元财富首次问鼎胡润百富榜。
新生
不过，电商江湖的风云变幻总是让人猝不及防，一匹黑马在阿里和京东的夹击下冲出重围。
美国东部时间2018年7月26日，纽约纳斯达克交易大厅，张怡独自站在巨大的电子屏前，缓缓按下橘红色的按钮，上市钟声敲响，交易大厅响起欢呼声和掌声。
这是拼多多上市的钟声，而张怡只是一名普通的消费者。
她之所以出现在这里，是因为在使用拼多多时，用一分钱幸运抽中了一台iphone X，然后又被抽签选为近千名初选用户中最终的赴美敲钟者。
资料图：拼多多创始人、董事长兼CEO黄峥。
拼多多用这种方式强调对消费者的重视。在张怡镌刻下自己印记的同时，拼多多也创造了历史。从2015年9月创立到登陆纳斯达克，拼多多用时两年11个月，刷新了中国互联网企业的最快上市纪录。
年轻的“80后”拼多多创始人黄峥用不到3年的时间，走完了马云、刘强东奋斗10年的路。
在2018年胡润百富榜上，黄峥以950亿元的财富位列榜单第13名，在互联网领域仅次于马云、马化腾和李彦宏，排在刘强东之前，与创业28年的苏宁张近东持平。
研究公司eMarketer发布的数据显示，2018年，拼多多已占有电商市场5.2%的市场份额，阿里、京东的市场份额分别为58.2%、16.3%。
拼多多的九块九特卖商品。来源：拼多多APP截图。
聊到核心竞争力，黄峥说，“我们的核心就是五环内的人理解不了。”
拼多多把娱乐社交的元素融入电商运营中，对价格的把握直击社会最底层的普罗大众，“九块九包邮”成为最令消费者心动的诱惑。
有人评价说，“出身贫寒的刘强东做的是中产阶层的生意，而身处中产的黄峥遇强则强，在五环外找到了梦想立足点。38岁的黄峥，在刘强东曾经最熟悉的农村大地上，插满了拼多多的大旗。”
未来
2018年，“双11”走到第十个年头，广告铺天盖地，电商大佬们乐此不疲地谈论着即将刷新的数据。
“去年天猫‘双11’是8.12亿个包裹，今年我们大胆想象，会超过10个亿。”阿里CEO张勇预计。2017年天猫淘宝“双11”成交额1682亿，是十年前的三千多倍。
2017年天猫双11开场1小时后，成交额即超过2014年双11总成绩额。赵小燕 摄
但对于今年的“双11”，陈筱有些兴致索然。优惠的规则越来越复杂，比如预付、尾款、跨店，再加上拼点赞赢能量、换红包的游戏，购物变成了烧脑的苦差事。
花样繁多的营销和漫天的广告让消费者陷入一种审美疲劳。从2016年开始，“双11”关键词百度搜索指数已经连续两年下降。
另一个不容忽视的现实是电商增速的放缓。国家统计局2016年数据显示，网络购物交易规模同比增长仅1.8%。根据阿里历年“双11”成交数据，平台总交易规模增速虽在2017年略有回升，但此前已连续4年持续放缓。
线上红利见顶，电商巨头开始寻找新的思路，比如马云的“新零售”，比如刘强东的“第四次零售革命”，他们重新把目光转向线下，阿里的盒马鲜生、京东的无人超市都在加速扩张。
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