跌破万亿市值，苹果的好时光过去了？
发布时间:2018-11-08 | 发布者： 东东工作室 | 浏览次数： 次全年销量方面，2018年全年度在印度的销量预估约200万部，较去年的300多万部，下降约100万部。这也是iPhone在印度全年度首次销售量下降，使苹果iPhone在印度的销售量恐出现4年以来的第1次滑坡情形。
但中国市场除外，库克特意指出，他并不想将中国列入新兴市场范畴，因苹果在中国市场的业绩表现十分积极，第四财季营收114.11亿美元，同比增长16%，尤其是iPhone的销售额增长率也达到了两位数。
iPhone XS系列太贵，即使是价格相对较低的iPhone XR，需求上也并不能令人满意。销量下降、控制库存，苹果便要求上游厂商减少供应零件，据日经新闻11月5日报道，苹果已告知富士康及和硕，暂停为近期推出的iPhone XR新增专门生产线的计划。报道引用知情人士消息称，“富士康最初为苹果准备了60条组装线，但最近只使用了大约45条，因为苹果不需要那么多生产线。”
此前苹果发布的iPad Pro、MacBook Air产品出货也受到定价过高影响。新款iPad Pro 11英寸机型售价为6499元，比2017年的10.5英寸版本5143元的售价高出1356元。MacBook Air新款最低为9499元起，售价也有大幅提高。
抬高的新品售价将打压产品需求，继而波及供应链。据台湾《电子时报》报道，有供应链从业人员称，MacBook Air目前的订单量并未明显增加，预估2018年出货量将与往年差异不大，甚至会较2017年小幅下滑，幅度约达5%。新款产品是否能在市场创造佳绩增大需求，供应链态度并不乐观。
软件和服务业务决定未来增长
针对销量放缓，除了提高了新产品的售价以外，苹果在其设备上推广软件和服务。它不仅希望向这些人推销更贵的设备，更希望通过从每一台设备中赚取更多的服务费。
目前该公司这部分收入的比例已大幅增长。包括App Store、Apple Music 和 iCloud 在过去一个季度收入为99.8亿美元，创下历史新高。
据FactSet和Street Account估计，这比去年同期增长了17%，但略低于华尔街估计的102亿美元。每部苹果设备带来的服务业务收入在最近一个财年达到约124美元，比苹果设备出货总量创出峰值的2015财年高出近一倍。
由于苹果服务与设备捆绑，购自App Store的应用无法在安卓手机上运行。这让苹果在一个相对封闭的硬件、软件系统中，更容易维护用户价值。这让其中的商业潜力巨大，比如谷歌便会每年向苹果支付数十亿美元的搜索引擎授权许可费，以保证其在苹果系统的默认搜索引擎地位。
但截至目前，尽管其服务业务大幅增长，苹果仍然是一家硬件公司。iPhone、iPad、Mac以及其他配件的总销收入加到一起，对苹果公司上一财年总销售收入的贡献率为86%。（来源：界面）
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