“银发经济”持续升温：老年人开启消费新风尚，养老产业有待深度掘金
发布时间:2021-04-25 | 发布者： 东东工作室 | 浏览次数： 次“我妈妈退休后的生活比我这‘上班族’还要忙碌充实，白天有书法、画画兴趣班，晚上追直播‘买买买’，还会不定期跟其他阿姨们约个下午茶和出游。”近日，家住北京市东城区的张迎（化名）告诉记者，她的母亲在退休后找到了新的兴趣爱好，活出了另一种精彩。
记者在采访中注意到，当下很多老年人正在改变“重积蓄，轻消费”、“重子女，轻自己”的观念，转向更注重自我生活品质的提升，“银发经济”已悄然升温。
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“银发经济”多领域“开花”
“现在我们这边很多区都开设了老年大学，课程设置种类多样，例如有书法、国画、棋牌、乐器、英语、保健等，极大地丰富了我们老年人的退休生活。”家住河北省石家庄市桥西区的陈志新（化名）告诉记者，目前他已在家附近的老年大学学习了近2年，学费实惠，每门课程全年400元到500元不等，个别课程名额有限且非常抢手，还得提前“下手”。
除了“活到老，学到老”，老年人在休闲旅游方面也毫不含糊。携程旅游数据显示，2020年跨省游恢复以来，50后、60后度假人群占比高达35%。他们看重舒适度和性价比，会根据产品等级、价格、旅行社品牌、销量来综合考量，看重直飞、高星级酒店、无购物无自费等。携程“爸妈放心游”项目负责人向记者介绍，“从一开始主打‘舒适轻松’，到强调‘安全和服务’，再到今天，我们的客人对于玩法、社交、精神需求又提出了新要求，老年人对旅行的需求不断革新，携程产品也在迭代。”
一家主打出境游业务的旅行社工作人员向记者透露，“受疫情影响，从去年开始我们启动了国内游业务，由于比较看好老年群体这一消费市场，旅行社近期开发了‘夕阳红’跟团游相关产品，目前正在摸索完善中。”
“会享受”“新潮”等词语如今已成了部分老年一族的标签。今年73岁的黄先生是一名旅游爱好者，也是一名摄影和视频剪辑“达人”。“每次出去旅行或者和老朋友们聚会，我都喜欢拍大量的照片或录制视频，然后将其制作成视频相册，分享到社交平台，这也是一种记忆留存方式。”黄先生告诉记者，他周围很多同龄朋友得知他的这项技能后，会时常请他帮忙制作电子相册，甚至还有人想“拜师学艺”。
与此同时，家用健康医疗器械、智能化设备等适老化产品目前也十分火热。此前，百度发布的《百度2021年货搜索大数据》显示，父母辈的年货清单中出现了不少智能化、数字化的产品，例如，手机、电脑、智能音箱……父母已经悄悄开始了对家庭“智慧化”的改造。此外，百度搜索大数据显示，手机、扫地机器人与智能音箱是90后关注最多的候选送礼礼物，其他入榜产品，如按摩椅、护肤品、泡脚桶，也基本与父母辈有关。
“伴随着国内慢性病患病率越来越高、老龄化人群和亚健康状态人群不断扩大，人们的健康意识逐步增强，国家对于健康产业也有相关扶持政策，健康管理服务工作越来越受欢迎。”一家健康管理师培训教育机构的老师告诉记者，自去年以来，报名健康管理师培训课程的学员大幅增加，很多年轻学员看中其未来就业前景。
苏宁金融研究院高级研究员付一夫在接受记者采访时表示，当前很多老人的消费热情日益高涨，他们爱旅游、会摄影、能跳舞，对各类互联网新潮应用不陌生，个性化与品质化消费大行其道，消费理念更加新潮，这些都在不断打破人们对于传统老年群体的固有印象，老年人正成为消费市场中一股不容小觑的力量。
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政策“加码”养老产业潜力巨大
近日发布的《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》在完善养老服务体系方面提到，“发展银发经济，开发适老化技术和产品，培育智慧养老等新业态”。
“我国养老产业和老人消费市场都蕴含着无限潜力，在老龄化日渐严重的当下与未来，大力发展‘银发经济’可谓正当其时，这既是顺应老龄化趋势的客观需要，也是推动产业转型升级、拓展消费市场潜力、推动国民经济高质量可持续发展的必然选择。”付一夫表示。
天眼查专业版数据显示，我国目前有超过21.2万家企业名称或经营范围含“老人、老年、养老”，且状态为在业、存续、迁入、迁出的银发经济相关企业。其中，在注册资本方面，约34.5%的银发经济相关企业注册资本在1000万元以上，另有26.5%的相关企业注册资本小于100万元。截至3月22日记者发稿，以工商登记为准，我国2021年已新增约9238家银发经济相关企业，较去年同期（5717家）增加3521家。
记者据东方财富Choice数据统计，截至3月22日，涉及“养老”相关（主营业务或经营范围包含“养老”）的上市公司共有30家，涉及房地产、医药生物、公共事业、商业贸易等多个行业。
“伴随着决策层对于养老服务体系建设的愈发重视，相关行业正迎来前所未有的发展机遇，涉足养老产业的公司势必会越来越多，考虑到我国养老产业发展尚处于初期阶段，未来一定会有巨大的长期投资机会。”付一夫认为，养老产业涉及领域众多，覆盖面广泛，从当前A股市场上涉及养老概念的公司来看，既有房地产与医疗保健行业，又有可选消费和金融保险行业，这些行业中的龙头企业值得投资者持续关注。
谈及未来在发展养老产业方面还需如何发力，付一夫建议：
第一，应强化顶层设计，构建养老产业的长远发展规划和相关的养老产业制度规范，着力提高养老产业政策实施上的精准性；
第二，要理顺政府与市场的关系，加快推动养老产业的市场化进程，放宽民间资本和社会力量的准入条件，真正建立政府主导、多元参与的养老市场发展体系；
第三，要加强养老产业的供给侧结构性改革，注重养老产业的市场细分和老龄群体消费需求的深度挖掘，通过不断的创新和完善，为整个老年群体提供多层次、高品质、专业化的产品与服务；
第四，应加强宣传，借助各种媒体渠道来向社会传递新的养老理念，引导老年人转变思想观念，在此基础上要进一步提升产品和服务质量，切实让老年人真正感受到好处，从而能够认同并接受养老产业。
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严防“银发经济”变成“银发陷阱”
近日，有媒体报道，随着消费能力的提高和观念的转变，老年人的退休生活不再拘泥于传统，越来越多“银发族”走进美容院，享受身体调理和面部护理带来的全新体验，60、70岁以上老年人逐渐成为美容院消费新主体。
中老年群体成为美容机构的消费新主体，一方面体现了老年人审美观念和消费观念的转变，另一方面也从侧面反映出以“养”为主、以“享”为辅的“银发经济”新形态。老年人在享受美容服务的过程中通过与服务人员交流，可以很好地纾解孤独感和焦虑感，有益于身心健康。但我们也应当看到，随着老年人群体这一消费市场的扩大，美容行业乱象也有冒头之势。
2021年3月，有报道称，上海一位70多岁的老人，在三年左右的时间里，在一家美容美发机构，消费了高达200多万元，其中某一天就消费了40多万元。此事被曝光后，引发了舆论轩然大波，最终商家把预付卡里没有消费完的98万元予以退回。
对老年消费者而言，面对商家的各种套路，他们更容易上当受骗。因此要保护老年消费市场、促进“银发经济”的健康发展，避免老年人掉入各种“银发陷阱”才是关键。
就美容消费而言，老年消费者在选择美容院的时候应保持理性，谨慎对待预付式美容消费；选择正规的、专业的美容机构，购买使用正规的美容产品；一旦出现身体不适，应尽快到正规医院就诊，不要轻信美容机构。
从更大层面来看，相关部门也应对老年消费行业和市场加强监管与引导，规范老年服务市场秩序，守住“银发经济”的底线。