小米的乡村包围城市策略开始发酵，预估2019年电视市占率超过4.5%
发布时间:2018-12-17 | 发布者： 东东工作室 | 浏览次数： 次
小米公布2018年第三季财报，IoT和生活消费产品营收成长表现最突出，主要受到智能电视销售大幅成长贡献，带动该事业体成长89.8%；此外，拥有5台以上小米设备的用户数则成长16.5%，达到198万户。
乡村包围城市策略发酵，推升小米2019年电视出货量挑战1千万台
小米智能电视并非在2018年才初出茅庐，早在2013年其就进入电视市场，并一直透过高性价比策略进军电视市场，包含透过低毛利率策略和分体电视策略等压低终端售价，却直到2018年才出现暴发性成长，甚至超越传统电视品牌厂商，最大助力就在小米硬件生态圈渐渐渗透中国家庭，促使小米电视在2018年出现暴发性成长。
小米硬件生态圈并非像是海尔和海信等家电厂商一般，透过电视做为智慧家庭控制中心，再透过物联网平台串接冰箱和冷气等大型家电，而是透过为数众多的小型家电产品打入智慧家庭市场，此优势在于小型家电价格较低，与大型家电相比，即便智慧化服务功能无用，消费者损失也较小，促使消费者更愿意接受智慧化小型家电产品，加上小米不断强调质量严选和高CP值，并提供线下体验店让消费者了解小米生态下的智慧家庭，当消费者逐渐从扫地机器人、台灯与电扇等家电产品都换成小米品牌，且这些小型家电产品都能串接后，电视也就成为最后一块拼图，这也是为什么小米电视推出多年，却在2018年有暴发性成长，并有望在2019年挑战1千万台，市占率超过4.5%。
中国电视市场趋于饱和，小米透过手机和电视在印度开辟新动能
中国电视市场已趋于饱和，并伴随2019年中国10.5代面板厂产能开出，将促使65寸面板价格首当其冲，将会压缩与55寸同类型面板间价差，使得各品牌厂用更激进价格竞争，特别是中国电视品牌厂商，导致中国市场已趋于饱和，中国电视品牌厂商为了找寻更好成长动能，就必须走向海外市场。
高性价比一直都是小米核心策略，过去小米就希望透过高性价比手机打入美国市场，但当时受限于专利问题而无法打开美国市场，该策略却在印度市场开花结果，以在地制造、高性价比与在线结合线下等方式，很快将小米品牌深入印度市场，进而把小米的硬件生态圈带入印度市场；此外，小米在2016年投资印度最大数位媒体厂商Hungama，皆是为了小米电视进军印度市场铺路，进而促成2018年小米电视在印度销售超过1百万台，如此亮眼成绩也将吸引其他布局印度手机市场的品牌厂商，希望透过同样模式拓展新业务，象是华为、OPPO与vivo等都有意进军电视市场。