机构：11月iPhone XR销量疲软 定价过高或为主因
发布时间:2018-12-29 | 发布者： 东东工作室 | 浏览次数： 次【慧聪通信网】全球市场调研机构CIRP给出最新的统计数据显示，今年11月份iPhone的全球销量中，iPhoneXR的销量占到总销量的32%，也就是说卖出的10台iPhone手机中，有差不多3台是iPhoneXR。这个成绩跟去年同期发布的iPhone8系列相比，表现要差一些(iPhone8系列在2017年同月销量占比39%，实际销量至少差距在200万台以上。)。
iPhoneXR销量一般难堪冲量大任
今年苹果发布的三款iPhone中，iPhoneXR地位最重要，因为相比iPhoneXS系列，它要承担起冲量的重任，也就是说，用自己的热卖去带动整个iPhone家族的销量，即便是苹果这样的厂商，依然少不了冲量的机型(只是价格更高罢了)，因为这是整个手机业务发展的基石。
在苹果给iPhoneXR的定位上来看，主要是为了满足那些买不起iPhoneXS系列，但又想去体验全面屏iPhone的用户，后者除了换上刘海全面屏外，还支持双卡双待功能，保留A12处理器等，配合6499元起的售价，算是iPhone家族中性价比很高的一款机型，但实际效果并不算理想，比如CIRP统计数据显示，今年11月份iPhone的全球销量中，iPhoneXR的销量占到总销量的32%，如果按照苹果的设想，这个比例至少要是60%以上。
iPhoneXS、XSMax表现如何?
在这份统计中，iPhoneXSMax11月份销量占比整个iPhone的份额是20%，而iPhoneXS是15%，跟去年同期对比可以发现，iPhoneX当时占总iPhone销量的30%，而iPhone8系列占39%的销量，iPhoneXS系列和iPhoneXR的占比只是在去年两款iPhone的中间，并不突出。
此外，报告中还显示，今年11月份单月，iPhone总销量可能在1500万台左右，这样算下来的话，iPhoneXR预计卖出了约480万台，而iPhoneXSMax和iPhoneXS对应销量预计约是300万台和225万台，从利润角度上来说，iPhoneXS系列表现不错，而从销量上来说，iPhoneXR做的并不好，至少销量上没有超越iPhoneXS系列家族。
iPhoneXR变相降价苹果只求量
iPhoneXR销量上不去，用户需求有限，对于苹果来说，这显然是不能接受的，所以为了提升销量，去刺激用户需求就显得很有必要，于是我们看到了上市仅仅两个多月的新iPhone，就被划入到以旧换新行列，这在之前是绝对不敢想的事情。
从12月17日开始，苹果中国就已经支持对iPhoneXS、iPhoneXSMax和iPhoneXR的以旧换新，折扣后新机最低售价是4399元起(iPhoneXS以旧换新的价格是6599元起)。此举也可以看作是，苹果为了推动iPhone6、6S、7系列老用户加快换新的步伐，毕竟4399元起就能换部新iPhone，看起来也算是不错的事情(入手难度又降低了些)。
为何iPhoneXR销量上不去?
CIRP在报告中还指出，iPhoneXR发布一个月后，有16%的安卓用户为了它转投到苹果阵营，这个表现要比iPhone8系列增加了33%，而去年iPhoneX发布后，安卓用户转换的数字超过了45%，所以iPhoneXR对于不少安卓用户来说吸引力还是不太足。
iPhoneXR对安卓用户吸引力不强，是多方面因素造成的，比如性价比太低、全面屏不够极致、后置只是单摄像头等等，而这款手机对于老iPhone用户来说吸引力同样不强，原因是果粉3年前购机兴趣就发生了转变。
按照统计报告中展现的趋势，现在的果粉更倾向于购买更大、更贵的机型，这也是为什么iPhoneXSMax销量上能够跟iPhoneXR接近的原因，作为一款均价超过1万元的机型，这个表现已经相当不容易。虽然大家的需求如此，但是不管iPhoneXR，还是iPhoneXS系列，都面临一个问题，售价贵到远超多数用户实际接受的能力。之前苹果削减订单已经证明了它们需求并不是很高，所以苹果如果不降价，那么新机购买的用户自然就不多。