2019春节档首日票房再创新高 新纪录更多源于票价上涨
发布时间:2019-02-14 | 发布者： 东东工作室 | 浏览次数： 次2月5日下午6点刚过，2019年大年初一总票房便已突破12.82亿，超过了去年大年初一的单日总票房，创造了春节档首日票房新高。唯一伴随着票房纪录有所提升的无疑是综合票价，去年六部新片票价均价不到40元，而今年新年整体票价基本在45元左右，其中《流浪地球》与《廉政风云》综合票价更是接近50元，显然在观影人次下降的情况下，大年初一总票房的增长更多源于电影票涨价。
大片云集，首日票房过7亿
每年的春节档电影都是大片云集，而今年的阵容格外强大，有8部电影集中在大年初一上映。
据猫眼专业版，截至2月5日上午7点，春节档电影首日实时票房总额为7.52亿元，远超去年，可谓非常火爆。其中，票房前三甲分别是《疯狂外星人》2.06亿元，《飞驰人生》1.48亿元，《新喜剧之王》1.43亿元。
根据以往经验，春节看电影已经成为新年俗。春节档票房更是年年攀升，对全年票房影响至关重要。
2018年电影总票房过600亿，春节档占十分之一
据统计，2018年 “春节档”七天总票房破57亿元，同比增长66.94%。从数量上看，2018年春节档大年初一上映6部电影，分别是《捉妖记2》、《唐人街探案2》、《西游记女儿国》、《红海行动》、《熊出没·变形记》、《祖宗十九代》，初六上映一部，为《人怕出名猪怕壮》。可以看出，大年初一是每年最强档期，也是“兵家必争之地”。据国家电影局数据，2018年全国电影总票房为609.76亿元，比上年559.11亿元增长9.06%，也是全国票房收入首次突破600亿元；国产电影票房收入同比增长25.89%，达到378.97亿元，占票房总额的62.15%。
以此计算，2018年春节档票房占全年总票房比例为9.35%，而且2018年春节档票房同比增幅（66.94%）远超2018年全国电影票房增幅（9.06%）。春节档已经成为一年内最重要的档期。数据显示，春节档票房从2011年的3亿元上涨至2018年的57亿元，涨幅达19倍。
去年春节档票房井喷，今年会怎么样？机构一致预期，今年春节档票房较去年增长是一定的，但增幅可能有所放缓。
机构预测今年春节档票房同比最多增长25%
东方证券(行情600958,诊股)研究报告指出，春节档作为全年最重要档期之一，头部影片质量对整体票房表现影响重大。2019年“春节档”国产片《疯狂的外星人》、《飞驰人生》、《新喜剧之王》、《流浪地球》等票房表现值得期待。预计2019 年春节档在高基数之上有望维持5%-15%的同比增长。财通证券(行情601108,诊股)分析人士认为，春节档将迎来新一轮观影潮，头部内容品类丰富、数量较多，上映电影数量亦大幅超越往年。去年同期头部作品《红海行动》（36.5 亿元）、《唐人街探案2》（34亿元）、《捉妖记2》（22.4亿元）表现优异，预计2019年春节档电影票房将达63亿元，同比增长15.4%。光大证券(行情601788,诊股)预计，春节档票房同比增速落在10%-20%区间。中性假设下，预计春节档总票房为74.4亿，同比增长13.7%。悲观、乐观假设为中性假设结果下浮/下沉10%，则春节档总票房区间为66.9亿元-81.8亿元，同比增长范围为2%-25%。华创证券预计，在敏感性测试的中性假设下，预计2019年春节档的电影票房容量为62.5亿元，同比增长9%。华泰证券(行情601688,诊股)指出，基于对2019年春节档上映电影数量、头部电影质量和银幕数的考虑，预计2019年春节档电影总票房将超越2018年同档期，有望实现10%-20%左右的增长。
春节档电影各路资本均有布局
2019年春节档电影各路资本均有布局。华泰证券指出相较2018年，2019年春节档主要电影中，上市公司在制片环节参与较多。具体来看，博纳为《飞驰人生》五大出品方之一；光线参与《疯狂的外星人》出品及发行；乐视、万达位列《熊出没·原始时代》九大出品方，同时乐视参与影片发行工作。在今年的春节档中，最引人注目的莫过于《疯狂的外星人》的28亿元天价保底，这是自去年暑期《战狼》以来，再次出现高额保底发行的案例。据欢喜传媒2018年7月的公告，该片制片成本约4亿元，由欢喜传媒独家投资制作。《流浪地球》则由北京文化(行情000802,诊股)主投、主发行。北京文化以不超过1.075亿元投资《流浪地球》，其中影片制片成本为7250万元，宣发成本为2500万元～3500万元。此外，北京文化的关联公司、影片导演郭帆的公司亦投资3000万元，吴京的公司登峰国际也是出品方之一。此外，多家互联网影视公司进一步参与春节档，包括爱奇艺主控的《神探蒲松龄》、阿里影业主控的《小猪佩奇过大年》等。
2019年是国产电影的春天？
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