保健食品景气度持续攀升，迎来提升转型新机遇
发布时间:2023-05-12 | 发布者： 东东工作室 | 浏览次数： 次近期，多家保健食品公司公布的一季报显示，营收和净利润普遍实现大幅增长。消费需求旺盛推动了保健食品公司的业绩增长。我国已是全球第一大保健食品原料供应国，产业规模达到5000多亿元，有效注册产品12000多个，累计备案产品有13000多个。面对由量的积累向质的提升转型的机遇期，保健食品行业景气度仍在持续。
需求旺盛推动业绩增长
数据显示，今年以来，提升免疫力的保健产品热度飙升，益生菌销量同比增长84％，蛋白质/氨基酸等相关商品销量同比大涨94％，乳铁蛋白等相关商品销量同比增长347％。其中有1/3的消费者是30岁以下的年轻人，成为我国膳食营养补充剂的消费主力，带动了行业从产品端、渠道端和需求端发生全面变革。
某保健品企业发布2023年一季报显示，公司营业收入同比增长25.27%；实现归属于上市公司股东的净利润同比增长175.17%。报告期内，保健产品业务营收同比增长52.33%，其中：非处方药业务营收同比增长55.6%，健康消费品业务营收同比增长33.9%。
企业对后市需求整体保持乐观预期。相关品牌负责人表示，虽然保健食品需求会呈现季度波动，但放眼全年，公司认为该业务能维持当前高增速，“我们的目标是全年营收增长25%，重点健康食品品牌销售收入同比增长35%，推动公司今年第一季度经营业绩实现较快增长。”
对于这轮保健品公司业绩大增，此前电商销售数据已有预示。数据显示，一季度线上保健品板块保持强势，不同品牌产品均迎来强劲增长。3月，辅酶Q10、蛋白粉的销售仍处于高位，令相关品牌普遍受益。
产品竞争力持续增强
国务院发展研究中心研究员冯文猛指出，研发方面，我国保健企业越来越重视产品研发。原料方面，全球保健食品的大部分原料大都来自我国。原料在保健食品生产中占有重要位置，我国在生产保健食品原料方面具备的良好基础，为这一行业实现更好发展提供了重要支持。
在自主品牌建设方面，相关品牌负责人表示，品牌未来的成长空间还很大，公司未来将从品牌高度、曝光度、渠道等方面重点发力自主品牌。“2023年，社会经济领域总体上处于经济全面复苏的关键时期，公司今年将继续提升企业核心竞争力和运营效率，加速提升智能化建设，完善人才发展能力，实现经营业绩稳步增长。”
业内人士表示，随着消费升级、健康需求提质，大众对健康的需求越来越个性、多元、多层次，整体对产品和服务的要求也更加高精细化。在此情况下，消费者对品质、品牌和科技力更加重视。
行业由量的积累向质的提升转型
“后疫情时代，保健食品作为重要的营养健康产品，当前正处于改革创新发展的战略机遇期，挑战和机遇并存。”市场监管总局特殊食品司副司长樊红平表示，我国已是全球第一大保健食品原料供应国，产业规模达到5000多亿元，有效注册产品12000多个，累计备案产品有13000多个，保健食品产业迎来由量的积累向质的提升转型的机遇期。
近年来，我国保健食品产业发展很快，但普遍观点认为，我国和国际上的一些企业差距还很大。冯文猛指出，通过对保健食品企业的走访调研发现，中国企业与国际企业的差距正在缩小。
我国保健食品购买力将进一步被激发，中国国际经济交流中心总经济师陈文玲指出，保健食品的五类消费人群包括，老龄化、婴幼儿、单身、劳动力、女性等人群。
未来，保健食品的消费将会出现一个新高潮，如何将保健食品消费作为扩大消费的重大能耗，从而拉动经济发展，陈文玲指出，要从以下四个方面入手。一是扩大国产保健食品的消费量。二是头部企业要在现有基础上形成更加完整的产业链、供应链，形成顺畅的国内外大循环，在新发展格局中起到带头作用。三是企业要重视品牌宣传，提升品牌市场认同度，同时重视消费者的知情权和参与权。四是我国未来的保健食品市场要围绕大健康产业，进一步与“治未病”相结合，逐步发展成为“治未病”预防体系的一环。
健康报副总编辑杨秋兰指出，由于快节奏的生活方式，中国一线城市大量消费者出现了“健康焦虑”症状。她认为，这一趋势的变化为保健食品市场带来更多机会，未来大健康产品形态上更为多元多样。
我国保健食品市场需求持续增长，是正在快速发展的新兴产业。未来，随着国民健康意识的不断提升，保健食品市场还将迎来更广阔的发展前景。
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