保健品“变装”轻松圈粉，让消费者从“被动”变“主动”
发布时间:2023-05-19 | 发布者： 东东工作室 | 浏览次数： 次说到将产品“变装”，小C第一个联想到的成功案例就是宜家，为什么逛宜家成了一代人的生活？小C一直认为，宜家其实是重塑了人们对家具和家装的认知，将一件件冰冷的家具产品，通过家装组合的“变装”，温馨地展示在了消费者眼前，几乎每一个样板间里充斥的都是顾客满满的接受度。
时至今日，宜家参加各类活动，产品“变装”的营销方式仍然屡试不爽，同一款餐桌，每天让你看到不同三餐、四季的餐桌变装形式。其实在健康营养品行业，也有企业开始将传统的保健营养品以“变装”的形式，展现在消费者面前，成功圈粉。
“按需健康”，考验的是品牌方的脑洞
健康已经成为当代人的核心生活诉求，但需求同样因人而异，在大数据的支持下，免疫力、肠道、心脑血管、体重管理、骨健康、皮肤健康、男性、女性等等方面，都有着更细分的市场，如何针对不同消费者的需求提供接受程度更高的针对性解决方案，考验的便是品牌方解决问题的办法了。
在4月26日开始的“粤港澳大湾区消费季暨第三届直播电商节”上，在大湾区优质品牌企业“万商开播”的场景下，便出现了将营养食品“变装”呈现的方式，增加的不仅仅是消费者在站台前的粘性，更提升的是人们对保健营养品的接受程度。
在这一次的直播电商节中，直销企业的展位上我们看到了很多本应出现在“食品店”的点心、饮品以及零食，而它们并不只是用来招待参展人群的，而是融入了企业自身的健康营养产品。用公司的保健营养品做出的饮品，像奶茶、蜂蜜饮、青瓜饮、维生素C欢乐泡泡饮等等，创意的同时更便于消费者直接体验和感受；蛋挞、青团、雪花酥、发糕、破壁椰汁糕、果蔬蓝莓奶昔、双皮奶等也同样加入了自主保健食品，让产品出圈的同时，输出了日常人们保养的解决方案，让对保健食品本无从下手的人们完美融入。
当很多企业还在被国潮思想禁锢的时候，其实让传统保健食品贴近生活就是最新潮的方式，而将产品“变装”就是意想不到的出圈方式。
国潮的概念在消费者传统印象中，更多的是出现在衣服、鞋帽等消费品上面，国潮饮品、点心也已经是一个司空见惯的概念，但融入健康保健营养品，便是“出人意料”。这种推陈出新的方式，在吸引消费者眼球的同时，也将健康理念彻底植入了日常生活当中，提供了专属的解决方案，让消费者在日常的吃喝过程中，就弥补了健康问题。
从“被动医疗”到“主动健康”
现代人的生活节奏快，并且大部分都顶着特别大的压力，从而导致身体出现健康问题并且不自知。而且随着大家健康意识的提高，越来越多的人开始关注自身健康问题，然而除了日常的简单保养之外，却仍旧是无从下手。甚至不少人也只是在身体出现问题之后，才被动的去咨询和治疗。
品牌方首先会通过自测问卷、智能健康镜、耳穴探测仪、脉诊仪、闻诊仪等设备对顾客进行健康监测。随后通过风险预警，结合顾客的个人体质、日常生活方式、心理健康状态、以及自身疾病情况等综合评估，得出顾客的健康状况。最后通过有针对性的健康产品、健康服务和生活方式指导等途径为顾客提供健康干预方案。
这一整个闭环的健康解决方案，可以随时关注顾客的健康状况，将健康隐患及早清除。但在现代健康管理服务的概念里，让消费者从“被动医疗”走向了“主动健康”是需要靠日常持续不断的营养摄入来保持的，这也是《“健康中国2030”规划纲要》的需求和愿景。
而将保健营养品融入日常餐饮，以生活为基础，以全面健康解决方案为核心，才是真正的个性化、多元化的健康管理服务，也是为推进健康中国战略落地，贡献的最实实在在的力量。
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