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原标题：可口可乐将削减旗下一半品牌？最受欢迎的肥宅快乐水这是怎么了？ 来源：江瀚的视野

“没有什么不开心的事是一杯可乐解决不了的，如果有，那就喝两杯！”在酷热难耐或是心情烦闷时，喝上一口可乐或许能为你带来舒爽的感觉。不过，“快乐水”的制造商——饮料业巨头可口可乐今年似乎没那么快乐。据央视财经，福克斯新闻10月5日报道，可口可乐公司将停产旗下椰子水品牌Zico，并考虑取消部分不太受欢迎的可口可乐和健怡可乐的饮料种类。为应对疫情，该公司正大幅削减品牌数量。

可口可乐大约一半业务来自餐馆、酒吧、电影院和体育场馆等公共场所的消费。受疫情影响这些场所大面积关闭，导致了该公司业绩大幅下滑。根据可口可乐公司7月发布的财报数据，今年二季度的销售额为72亿美元（约合人民币489亿元），同比下降了28%，创25年来最大降幅。

具体来看，第二季度可口可乐在全球范围内的单箱销量同比下降16%。汽水，同比下降12%，其中可口可乐的同名品牌销量同比下降7%；果汁、乳制品和植物性饮料，同比下降20%；水、增强型水和运动饮料，同比下降24%；茶和咖啡，同比下降31%。因此，在业务重组战略的推动下，可口可乐计划将旗下全资或部分拥有的全球500个品牌削减一半以上。首个确定即将停产的产品是Zico椰子水，同时可口可乐还计划停止零售店销售休伯特的柠檬水，关闭奥德瓦拉果汁和冰沙等产品业务。

一直以来可口可乐公司都是大名鼎鼎的肥宅快乐水生产厂商，可以说按照沃伦巴菲特的说法，可口可乐实际上是最为稳健的公司，因为大家对于这家公司的饮料需求是几乎长期存在的，所以他一直都长期看好可口可乐公司。但是谁也没想到可口可乐公司将削减旗下一半的品牌，为的就是度过当前的难关，那其中的原因到底是什么了？

首先，从消费场景的角度出发，可口可乐实际上是一种饮料，对于饮料来说，一般情况下除了非常喜欢甚至热衷可口可乐的土豆沙发们之外，很少有人真正在家里面囤积大量的可口可乐用于日常的用，一般情况下大家饮用可口可乐等相关产品的时候，都是在一些娱乐和社交场合，或者说在运动场上面，大家累得大汗淋漓的时候，喝一杯可口可乐会显得非常舒畅。但是我们看到席卷全球的黑天鹅，导致了全世界人民都在家里蹲的状态，既然大家都是在家里蹲的状态，自然也就没有谁对于可口可乐有那么大的需求了。毕竟没有社交的话，喝那么多的肥宅快乐水，实际上对于大家的身体健康也没有那么大的好处。所以从这个角度出发，大家就会开始排斥可口可乐，不再将可口可乐作为大家日常生活所必须的产品。由于缺乏消费场景，直接导致了可口可乐在全世界销量的下滑。

其次，我们要考虑到当前可口可乐宣布削减旗下一半的品牌，实际上也不仅仅是因为黑天鹅事件的影响，我们要承认黑天鹅事件对于可口可乐的市场影响的确是存在的，这种存在是因为对于可口可乐来说。因为之前销量的旺盛，所以他可以维系这么多的品牌，但是由于销量的减少，可口可乐就必须要考虑，我有没有必要再维系这么多品牌了，原先在发展速度非常快的时候，整个产品体系可谓是泥沙俱下，大家都不用太担心会有卖不掉的问题，反正或多或少都还有一定的利润，但是当销量不好的时候，大家就必须要明白，这种利润并不是长期存在的，所以肯定会有它的问题。所以在销量不好销售速度放缓的时候，这些品牌的问题才会被逐渐暴露出来，这才是可口可乐开始削减旗下品牌的最关键原因所在。

第三，对于一个已经席卷全球的饮料巨头来说，可口可乐实际上依然在不断的发展和进化过程中，他必须要明确哪些产品是自己的优势，哪些产品是自己的劣势，面对着多生产线，多品牌的发展策略，在这样的情况下及时止损无疑是最关键的事情，所以可口可乐进行一定的品牌优化，实际上是为了自己更好的发展，不过说实在如果当疫情就这么持续下去的话，可口可乐的发展必然会遭到巨大的冲击，这种冲击可能是自从第2次世界大战之后从来没有过的，所以对于一家企业来说一定要做好准备。

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