“女性发展成就践行者”玫琳凯：从商业模式到创新实践 挖掘“她经济”新内涵
发布时间:2023-12-10 | 发布者： 东东工作室 | 浏览次数： 次
12月3日，由新华网主办的2023“芳华绽放 续写荣光”木兰悦享荟在博鳌举办。本次会议是2023中国企业家博鳌论坛的平行论坛之一。会上，各界女性精英围绕女性如何创造更多价值、女性力量如何赋能多元发展进行深入交流。全球美妆品牌玫琳凯荣获“女性发展成就践行者”。当各行各业开始探索女性在经济领域的潜力与机遇，玫琳凯便是其中坚定的“探索者”。
当大众追逐“她经济”，玫琳凯执着“她需求”
为何女性事业平台玫琳凯专属于女性的事业机会能具有长期旺盛的生命力？
如今，越来越多的机会正在向女性敞开，然而，承担了更多家庭责任的女性想要获得机会只能承受更大的压力吗？在数字经济高速更迭的时代，如果不懂技术，也没有经验，就不能参与数字化创业享受时代红利吗？在女性创业者比例不断攀升的时代，能够获得商战力和领导力发展的，依然只能是少数人吗？
对此，玫琳凯给出了一条切实有效的女性赋能路径，使女性群体在数字经济时代，能够更轻易地获取创业资源及机会；与此同时，玫琳凯用女性文化创造了独一无二的商业氛围，助燃了无数女性的潜能。据《2023玫琳凯女性赋能报告》显示，中国市场玫琳凯平台的从业者的年龄、地域及背景分布广泛，从“60后”到“90后”都在玫琳凯灵活经营自己的美妆事业，并获取成长资源。
玫琳凯认为，当今社会对“女性的发展”的定义，已经不再是同一个标准上的“成功”。而是要运用女性思维指导多样化的赋能手段与资源支持，通过不断创新实践，给予女性“选择”的能力，让“她”通过这种能力去缔造属于自己幸福。正如玫琳凯·艾施在女性缺乏职业发展机会的1963年创办了玫琳凯公司时所提出的期望：“女性只要敢想，就能成真。”
打破数字化创业门槛 打破女性成长发展定式
近年来，玫琳凯通过一系列数字化创新，在助力女性享受数字时代的红利这方面，取得了里程碑式的成果和进展。
据悉，2020年至今，玫琳凯在数字化赋能方面已投入超过8000万元，用数字技术把经营事业的各个环节模块化，简化从业难度，以助力玫琳凯能够尽快打破数字化创业门槛，使得部分没有经验和技术的女性，依旧可以进行数字化创业。其中最典型的举措，是在2020年，玫琳凯为所有美容顾问开通了个人专属的线上销售平台——“幸福小店”，她们只需通过手机即可开张运行自己的网上小店，无需电子商务背景和技术知识。玫琳凯包揽了小店设置、账务、物流等所有幕后工作，让美容顾问直接跨过传统销售模式中的备货环节，产品由玫琳凯仓库直送顾客手中，帮助美容顾问充分掌控自己的工作时间，实现以“0 库存”、低风险的方式运营美妆生意。
2022年至2023年3月，玫琳凯对从业者的培训人次超百万次。在深入洞察女性需求的基础上，玫琳凯为美容顾问打造了线上线下双渠道“学习社区”。在移动端，美容顾问可以通过“玫粉e站”这一“一站式”线上学习平台，进行美肤、美妆知识、销售技能、人际交往等多种内容的学习，及时“充电”；线下，“红外套游学”、“督导训练营”等学习平台，也为美容顾问提供充足的交流、分享、互相学习的机会，帮助她们高效地学习专业知识，提升专业经验，并获得领导力、团队精神、社会交往等能力的提高。
“玫琳凯认为不仅要让从业者能够掌握商业经营的专业能力，更重要的是让她们能够获得充满认可和支持的良好职场氛围，打破女性成长发展的定式。”玫琳凯副总裁张晶在论坛现场表示。
紧抓女性发展新机遇：从“0库存”创业，到“0门槛”出海
随着中国市场消费升级，政策利好也推动了企业需要焕新蓄势，以求更好地适应我国当前的市场环境。其中，在华近30年的化妆品品牌玫琳凯，在今年就已经一连落实了重大创新举措，展现了发展的决心和可期的未来。
据悉，为了更好地赋能女性把握机遇，在今年玫琳凯60周年中国研讨会上，玫琳凯宣布推出“亚太一体”平台（Onederful AP），这意味着在迈向新的60年之际，玫琳凯专属女性的事业机会将进一步释放潜能。
在此策略下，玫琳凯亚太现有的6个市场将凝聚为一个更广阔的“大市场“。美容顾问将有机会从“0库存”在本土创业，到有机会0门槛跨境“出海”——在不久的将来，对于亚太地区的美容顾问来说，她们可以一键开通“幸福小店”的海外独立分店，可以运用相同的产品，相同的玫琳凯体验，去服务不同市场的顾客。
从1963年至今，玫琳凯从当年一间不足50平方米的小店，发展成为了一家业务遍及全球的跨国企业。基于长期关注女性需求，玫琳凯构建了独特的“为女性而生”的商业模式，为女性打造了专属的事业机会。任何一个商业模式要具有长期的生命力，与企业的价值观是密不可分的。而玫琳凯这一商业模式的价值体系正是建立在女性“公平、利他、平衡、尊重”这四方面的情感基础之上。
张晶在现场发言时提到：“近年来女性作为经济、文化等发展不可或缺的重要支撑，正以其独特的视角和创新的思维在国家建设中发光发亮，溢美纷呈。而‘她思维’也将在商业发展中，发挥着独特的作用。商业因为创造价值而美好，世界因为多元所以可爱，所以这样的一个新发展理念下，我们女性可以张开双臂迎接无限可能。”
【特别声明：部分文字及图片来源于网络，仅供学习和交流使用，不具有任何商业用途，其目的在于传递更多的信息，并不代表本平台赞同其观点。版权归原作者所有，如涉版权或来源标注有误，请及时和我们取得联系，我们将迅速处理，谢谢!】