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　　今日头条再度向电商领域发起进攻。今年9月，一款名为“值点”的购物APP悄然上线。

　　据介绍，这款APP主打“优质低价商品”，为北京空间变换科技有限公司旗下产品。天眼查信息显示，北京空间变换科技有限公司法定代表人李飞，注册资本100万元，由今日头条100%控股。

　　工商变更信息显示，2017年4月前，北京空间变换科技有限公司为自然人独资，今日头条创始人张一鸣为自然人股东；去年4月14日变为法人独资，由今日头条有限公司作为企业法人。今年2月底，该公司经营范围大范围变更，增加了包括互联网销售在内的相关内容。

　　主打平价商品，集电商和内容为一体

　　基金君下载了值点APP，登录之后，首先收到多项“新人价1元”的商品推荐。在推荐页面，“9.9包邮”、“签到购”都放在相当显著的位置。

　　“签到购”的购物流程为“选择心仪商品-连续签到3天-签到价购买”。据展示商品显示，签到价与正价相比，折扣力度较大，有的甚至能达到1-2折。

　　除了推荐页面外，值点APP还有“服饰穿搭”、“生活百货”、“户外出行”、“健康养生”四个页面，主推商品与人们日常生活相关。而“商品分类”项下所展示的11项商品，也主要涉及人们的衣食住行。多为不超过200元的平价商品，即使家用电器价格也多在此范围内。

　　在APP菜单栏中，排在“值得买”之后的是“值得看”，以信息流方式呈现内容资讯，类似于小型“今日头条”。而官方介绍对值点APP的定位为“值得买，值得看，让生活更值一点”。可见，“值点”更想做的是一个集电商购物和内容资讯为一体的APP。

　　目前，“值点”有两种结算模式可选：货到付款（部分商品）、网上支付。且网上支付目前只接受支付宝，没有包括微信在内的其它在线支付方式。

　　张一鸣的执念：夹缝求生的电商梦

　　其实，今日头条涉足电商已非首次。早在2016年，今日头条就在APP中加入了“特卖”频道。据官方介绍，特卖是其导购频道，集个性化和精准化商品推荐为主，2016年底一天成单量5w+，日成交额400万元。

　　今日头条也与阿里巴巴、京东、苏宁等电商平台开展合作。比如“特卖”频道和去年上线的自有电商平台“放心购”均对阿里和京东开放，比如在APP中为开设“苏宁精选”和“京东特供”的接口为其导流。

　　不过，今日头条显然不甘心只为别的电商平台导流，而是希望自己拿下电商业务。2017年9月，今日头条曾低调上线自有电商平台“放心购”。在邀请商家入驻时，放心购的卖点有二：购物板块日活1000万；男性电商蓝海，即瞄准40岁左右的男性用户。

　　这样的卖点无疑是基于今日头条主要用户群体。公开数据显示，截至2017年底今日头条累计激活用户数在7亿左右，月活跃用户（MAU）超2亿，是名副其实的流量大户。在其用户中，男性占比超70%，35岁以上的用户超过一半。

　　而购物板块1000万日活，这样的流量不可小觑。根据极光大数据发布的今年一季度移动互联网行业数据，在3月综合电商APP的日活跃用户（DAU）数据中，拼多多以约4310万的日活用户排在第二位，京东约3360万的日活用户排第三位。

　　如果主打内容资讯平台的今日头条布局电商，其巨大的流量对对手来说无疑是一个威胁。不过“放心购”暂未在电商领域掀起大的波澜，今年4月今日头条将“放心购”分拆为“放心购3.0”和“放心购鲁班”。不到半年，今日头条再次低调上线“值点”APP。

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