黄桃季来了！聚划算两天卖掉470吨，“枣阳皇桃”成爆款
发布时间:2019-06-30 | 发布者： 东东工作室 | 浏览次数： 次抢完了荔枝、樱桃和杨梅，吃货们的夏季日历终于翻到了黄桃这一页。作为吃货大本营和全球爆款水果基地，聚划算一早就为吃货们行动起来了。
6月26日至27日，聚划算卖空原产地活动牵手“中国桃之乡”湖北枣阳，短短两天470吨黄桃售罄，保守估计帮助上千名果农实现增收。其中，聚划算联手当地政府推出的地标农产品(000061)品牌“枣阳皇桃”，2小时就卖掉了100吨，妥妥的成为今夏爆款水果军团的一员。
图：聚划算百吨枣阳皇桃卖空大挑战
今夏以来，聚划算已接连创下3天卖光650吨云南品质沃柑，330吨海口火山荔枝的记录，为消费者带来一个夏天的水果自由，也成为农产品秒变“爆款“的标志性平台。但相比此前卖爆的水果，“枣阳皇桃”的爆款之路尤为不易。
在经历了去年的滞销之痛后，枣阳桃没有走苦情营销路线，而是积极拥抱互联网，走了一条看起来不容易、却能够真正赢得明天的现代农业升级之路。
副市长直播打call，2小时爆卖100吨
“枣阳皇桃个大圆滚，个个水灵饱满，软中带脆……”6月26日，“枣阳皇桃”这个由聚划算和当地政府共创的全新品牌，正式登陆聚划算与消费者见面，枣阳市副市长邢红丽带着三分忐忑和更多兴奋，亲自来到直播间为“皇桃”打call。
枣阳农业局的局长、果农、村长、快递员和市民代表都来了，在聚划算组织的“100个枣阳人直播卖桃”活动中，枣阳全市上下卯足了劲，要把最优秀的黄桃品牌一次性“打爆”。
被枣阳人的热情和自信所吸引，网友们对这场直播十分买账。线上销售也火爆异常，短短2个多小时，“枣阳皇桃”在聚划算的销量已突破100吨。
下了直播，邢红丽十分兴奋，她用“高光时刻”来形容这次售卖——2小时100吨，这在线下是不可想象的。邢红丽希望这是枣阳桃触网腾飞的开始，“我们想要的不只是一次销量的爆发，而是整个枣阳桃产业的升级，枣阳皇桃品类很多，今天上线的只是一个品种，接下来我们会和聚划算深度合作，把全品类最好的桃子通过聚划算带给全国消费者。”
图：枣阳市副市长邢红丽（右）在直播间为枣阳桃打call
这批枣阳皇桃是今年当地最高品质的黄桃，在聚划算10斤仅售32.9元。直连产地和消费者的模式，最大限度减掉了中间环节，让吃货们用远低于线下的价格尝到了新鲜优质的黄桃。而依靠手淘7亿多活跃用户，“枣阳桃”这一全新品牌也通过聚划算的卖爆，获得了前所未有的关注度。
据悉，在即将到来的桃季，聚划算还将通过订单农业模式，圈定2000吨优质枣阳皇桃进行售卖。产地直供模式加上确定性销量，枣阳桃产业将迎来线上突围的绝佳机会。
卖爆只是第一步，聚划算要从枣阳探索“兴农新模式”
“酒香也怕巷子深，枣阳桃再也不能靠天吃饭了，我们要有地标品牌，要开拓销售渠道，要提升种植标准，真正走向现代农业。”提起与聚划算的合作，邢红丽这样说道。
此次枣阳皇桃的销量引爆、品牌突围，是聚划算兴农新模式的具体体现。早在今年3月份，淘宝总裁、天猫总裁蒋凡就为聚划算定下了新使命，其中重要的一条就是帮助中国更多原产地、农产品上行。
此次与枣阳合作，聚划算带来了整个阿里生态的力量：桃子皮薄易破，对物流要求极高，聚划算到来之后，针对当地的物流短板引入了菜鸟力量。在今年的桃季，菜鸟将提供智慧供应链支持，通过整合物流资源、产地仓直发、销地仓就近发货等创新模式，与快递公司一起保障枣阳皇桃新鲜、高效、快速送达消费者。
也正是聚划算带来的菜鸟，让枣阳皇桃的销售半径从周边省份扩展至全国范围，品牌知名度更响，市场前景也更加广阔。
图：聚划算携阿里集团之力引爆枣阳皇桃
聚划算为当地引爆销量的同时，还为枣阳提升了农业科技水品。当前，枣阳的桃业仍然以散户种植为主，缺乏统一的规划和标准，更谈不上数据化指导。阿里云智能跟当地政府合作，引入阿里云AI技术，推动种植环节标准化、数字化。据负责人介绍，经过阿里云的科技赋能，能够降低果民10%的种植成本，同时通过聚划算和天猫的营销引爆，以及枣阳皇桃的品牌建设，至少为果农增加20%的收入，确保增产增收，效益显著。
此外，聚划算在为当地引入了国内顶级品牌，助力枣阳皇桃的品牌爆发。在聚划算的穿针引线下，阿里生态体系的商家三只松鼠也加入了这场皇桃大作战——到当地采购鲜桃，制成果干销售。三只松鼠资深总监王振表示，枣阳桃质量上乘，品种众多，适合进行多条线研发，分类做成果干、罐头等深加工水果制品。三只松鼠与枣阳桃产业的合作，既为品牌扩展了产品线，又提升了当地农产业的附加值，达到品牌、平台、农户的三方共赢。
接下来，聚划算将在云南沃柑、海口火山荔枝、湖北枣阳皇桃项目的成功经验之上，继续携阿里集团资源，打造以聚划算为核心引爆点，全集团资源有机整合的“兴农新模式”，完成“帮助中国更多原产地、农产品上行”的使命和初心。
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