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【广东流行文化40年之十九】

广东动漫产业市场意识一直很敏锐

总指挥：刘海陵

总策划：林海利  孙璇  林如敏

统  筹：吴慧玲  刘虹  邵梓恒

设计统筹：黄江霆

记者 何晶

从廖冰兄创作的漫画《自嘲》轰动全国，到《周末》画报创刊推出连载漫画《乐叔和虾仔》；从广州市二中的高中生自发建立内地首个学生漫画俱乐部，到中国动漫金龙奖永久落户广州；从中国内地首家合资动画企业“时代美术电影制片厂”在广州诞生，到《熊出没》系列大电影屡创国产动画电影票房新高，再到喜羊羊、灰太狼、熊出没、猪猪侠等国产动漫IP走向千家万户……近日，“动漫新时代”广州动漫艺术40年成果展正在广州艺术博物院展出。改革开放40年来，“动漫”这一概念从无到有、从有到优，广东动漫人凭借活络的思路、超前的意识和过硬的本领，让广东动漫产业始终走在全国前列。

A 连环画热潮一夜戛然而止

1978年，黑龙江小伙子金城放弃了高考的机会，执意要当一名职业连环画画家。创刊于1979年的《讽刺与幽默》，让金城看到了远在广东的廖冰兄、卢延光等著名画家的作品。1980年，《周末》画报创刊，家在县城的金城常常坐几小时汽车到哈尔滨购买，追看《乐叔和虾仔》。那时正是国内连环画的黄金期，一部几百页的小人书，固定稿费就能入账数千元。通过创作连环画，金城成了改革开放初期人人羡慕的万元户。

上世纪80年代中期，金城从东北来到广东，拜访连环画画家卢延光。两人聊的主题他至今还记得，“关于连环画会不会消亡”。当时，各大出版社争相出版“小人书”，有数据称，仅1982年全国就出版了2000多种小人书，一片大好形势下，连环画热潮却在1985年左右戛然而止，全国的连环画作者几乎在同一时期失去约稿，不少人因看不到未来而选择转行。

“为什么连环画好像在一夜之间就消亡了？很多人认为，是外来的日本漫画把连环画打败了，但我认为是我们自己把自己打败了。当时日漫、美漫，大多是通过盗版渠道进来，只是上不了台面的暗流。关键的是，不少书商为赚快钱，推出了大量题材雷同、画面粗糙、没有价值的连环画。这些书库存积压，新华书店开始退货，很快就形成多米诺骨牌效应。另一方面，电视机开始普及，流行歌曲从南到北流传，人们有了更多娱乐活动，看连环画的人自然少了。”金城有些惋惜地说：“如果当时能把连环画当作文化产业，进行规划，连环画肯定能繁荣到今天。”

1986年，漫画家黄玉郎在香港创办的玉郎机构成为香港第一家漫画上市公司，这让金城非常震撼，“原来画漫画也能成为上市公司”。他想继续漫画事业，连续两次在老家创业，均以失败告终，直到1997年，他第三次创业成立漫友文化公司。金城笑称自己有一双画家透视的眼睛，发现漫画在学生群体中一直很受欢迎。“孩子们发自内心喜欢漫画，只不过喜欢的是日本漫画。表面上他们好像在看教科书，里头其实夹着一本小漫画。这些漫画在书摊并不公开售卖，都是学生和老板私下交易。”金城坚信这个行业大有可为。

B“金龙奖”奠定动漫产业基础

1998年，金城创办的《漫友》杂志以书号代刊开始出版，2002年正式创刊，上半月刊为漫画版，下半月刊为动画版。“举目四望，那时几乎全是盗版日本漫画。只要是中国原创作品，就算做得比日本好，也没人理睬。国内书报亭根本不愿意发行，认为一定会亏本。”金城说，《漫友》在初创期非常困难，为了将原创做起来，他将杂志的发展分成了两阶段。“一开始我们定位为日本漫画资讯类刊物，介绍优秀的日本动漫作品，画家背后的故事等。等到读者开始喜欢《漫友》，发行量从一两万涨到十几万册，杂志开始加入原创约稿作品。”

转变发生在2004年，当时的国家广电总局下发《关于发展我国影视动画产业的若干意见》，要求播出动画片的频道，国产与引进动画片每季度的播出比例不得低于6比4。“动画历来备受国家重视，但漫画一直缺乏政策扶持。于是，我想到将动画和漫画放在一起，搭建平台，为漫画的发展修路。”在这样的思路下，囊括动画和漫画的首届“金龙奖”诞生了。

第一届金龙奖举办后，“动漫”这个概念逐渐立了起来，国家语言文字工作委员会也开始使用这个词。2006年，国务院发布文件扶持动画行业，也将扶持动漫产业提上了日程。首届金龙奖花了金城近200万元，第二届还是他自掏腰包，直到2006年，广州市政府伸出橄榄枝，引进金龙奖永久落户广州，金城决定将公司总部和金龙奖活动项目一起从北京搬到广州。在他看来，广州毗邻香港，中学生对漫画的接受程度比内地更高，商业氛围也更为成熟。本杰明、夏达、朱斌等一大批优秀的漫画家，陆续从金龙奖脱颖而出。

金龙奖的诞生也让《漫友》的发展扶摇直上。当时内地业界有种说法：“漫画家有两种，一种是和《漫友》签约的，另一种是想和《漫友》签约的。”与此同时，金城还引进了台湾漫画大师敖幼祥的乌龙院系列漫画，并做保底发行。“如果失败，公司就会破产，幸运的是‘乌龙院’一炮打响，红遍大江南北。”

C 金龙奖走出了“喜羊羊之父”

今年9月28日晚，第15届金龙奖颁奖典礼在星海音乐厅举行，“快看漫画”APP创始人陈安妮出任首位金龙奖形象大使。次日，第十二届中国漫画家大会暨行业高峰论坛在广州举行，陈安妮以“国漫商业价值探索”做了主题发言。这位生于1992年的汕头姑娘，毕业于广东外语外贸大学。2013年9月，她创作的《安妮和王小明》获金龙奖最佳幽默漫画金奖。毕业后，陈安妮创办“快看漫画”APP，如今已拥有1.3亿用户，签约作者近1000位，签约作品近2000部。

“喜羊羊之父”黄伟明和金龙奖也颇有渊源。他是2004年首届金龙奖最佳幽默单格漫画金奖得主。1996年，24岁的黄伟明留学加拿大攻读艺术设计专业，在国外的四年，他自学动画创作，同时在国内《羊城晚报》和《广州日报》连载漫画《甘先生》。“我一般上午上课，下午在餐厅打工，想到什么好点子，马上在小本子写下来。晚上是创作时间，画到凌晨两三点是常事。”黄伟明说。

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