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随着女性经济能力和社会地位显著提高，围绕着女性理财、消费已经形成了特有的经济圈和经济现象。著名经济学家史清琪女士这样阐述： “越来越多的企业开始从女性视角出发来锁定自己的消费群，并以其需求来研究和开发新产品。” 80后女性创业者、国妆芳香创始人王牧云认为，“‘她经济’时代下，颜值就是正义。女性消费观念呈现出健康化、个性化与智能化的趋势。未来，只有那些能展示她们态度与性格的走心品牌才能俘获她们的“芳心”。

她经济撑起上万亿元消费市场

相关分析报告显示，中国内地女性经济市场规模到2019年将增长至4.5万亿元。通过对目前状况进行查找，可以得出近75%的中国家庭消费决策由女性主导，女性消费对经济增长的贡献率达到66.4%。中国女性消费市场的主导性地位催生了体量愈发庞大的”她经济”，而时代也塑造了经济日益独立的女性全新的社会身份和地位，经济基础决定上层建筑，中国女性在社会及家庭中经济地位的提高让“她经济”的强势发展有了必要的先决条件。

随着中国消费者收入普遍上涨，其消费能力也随之升高，而女性消费能力更是青出于蓝。可以从图表变化中看出，2018年-2019年女性群体的消费能力变化增幅大于全体网民群体，因此可以确立中国移动互联网女性人群消费主体地位，其中90后登上主力消费舞台，线上1千元消费占比高达21.1%;而00后女生则是后起之秀，其消费能力在千元以上的占比增幅接近50%。同样，中国女性的成长不仅仅体现在收入的大幅提升，更展现在其消费理念的根本变化。新时代的中国女性关心家人、宠爱自己、愿意为获得“美丽”付出时间和精力，乐于将对于“美丽”的实践付诸于行动。

国妆芳香：抓住女性消费心理

“中国女性也许比社会文化进步得更快。”英国《经济学人》杂志网站刊文评论称，“她们喜欢购物，但购物时更加明智。”文章还称，在中国消费升级的时代，女性更加追求品质、寻求情感认同，呈现出个性化、高端化、体验化的消费特点。对此，国妆集团化妆品研究院认为，女性消费者“买买买”冲动并不能够代表“她经济”的全部，而经济独立、舍得花钱、个性化、追求品质生活才是“她经济”消费观念的核心。购物从“刚需”变成“仪式感”，经济实力越强的女性越懂得取悦自己，注重消费中的个性化、人格化、情感化体现，比起物质需求的满足更加关注精神世界的充实，善于在自在、舒适的生活中找寻人生价值的真谛。在这种趋势之下，那些无法紧跟潮流，随机应变的企业，自然也将难以受惠于“她经济”持续扩张所带来的时代红利。

对于品牌而言，需要因浪潮而变，因角色而变，因她们而变。国妆集团在产品布局上汇聚全球力量打造优质国货品牌，与众多国际知名化妆品原料公司成为战略合作伙伴，并广泛与国内外各领域领先的科研机构合作，为女性用户带来全系列的纯天然无添加的护肤产品——芳香世家。同时，国妆集团赋予新时代女性更多精神上的附加价值，从泰国·普吉岛-越南·芽庄-马尔代夫-香港-瑞士-摩纳哥再到法国·巴黎，完成了对美对自我追求的完美旅行。对此，王牧云认为，“她经济”时代，美妆行业要做到应需而变，立足于女性视角，深入分析消费者市场，从而能够激发与目标消费群体的情感共鸣，成为其志同道合的“精神”伙伴。

女人除了花钱更能赚钱

在互联网圈会有这样的共识：“女人和小孩的钱最好赚”、“得女人者得天下”。就连马云曾经也开过玩笑，说“阿里巴巴的成功，主要是靠女性”。 与此同时，优秀的女性创业者也不断的脱颖而出。摩拜单车创始人胡玮炜、蜜芽宝贝创始人刘楠等等。女性不仅仅拥有强烈的消费能力，同样也拥有了与之相匹配的赚钱能力。王牧云认为：“在未来五年内，女性掌握的私人财富总额的年同比增长率将高于男性，这一趋势改变作出应对。我们赋予了自身一项远大的任务，但同时需要各方的共同努力。而千千万万的创业女性将在其中扮演重要角色，国妆芳香在不断塑造品牌未来可持续发展的同时，将会满足中国女性创业者的自我价值增长需求。国妆芳香提供专业知识与品牌信心，来帮助女性创业者们作出最佳的运营决策并最终实现自我价值的展现。”

从2007年教育部正式公布“她经济”这个汉语新词后，经过十几年的不断发展，“她经济”时代即女性主导消费，早已成为中国消费市场的主旋律。“她经济”的崛起正是在唤醒各行业对于女性消费角色的重新定位，她们应该是张弛有度的，，她们有对于生活的热情四溢，有呵护家庭的温柔坚韧，也有平衡生活的无限魅力，对工作对创业有着饱满的热情，她们身上展现着对于未来的激情与力量。这就是来自“她时代”的主旋律。

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