周杰伦“超话”大战蔡徐坤微博赢了 警惕数据游戏别被割韭菜
发布时间:2019-08-01 | 发布者： 东东工作室 | 浏览次数： 次刚刚过去的周末，网络世界发生了一件大事，起因是一个不知名网友在豆瓣的一个提问：“周杰伦微博数据那么差，为什么演唱会的门票还难买啊？”这个问题激发了周杰伦粉丝们的熊熊斗志，开启了轰轰烈烈的微博超话打榜运动，最终让连微博都没有开通的周杰伦成功登顶，战胜了之前排名第一的蔡徐坤。虽然只是一场粉丝之间的娱乐战役，但背后隐藏的数据游戏陷阱却让人警醒。
缘起突然
周杰伦微博数据差
激发“夕阳红”粉丝斗志
事情的起因很无厘头。7月16日，有网友在豆瓣发出一个提问：“周杰伦微博数据那么差，为什么演唱会的门票还难买啊？”微博有人转载此贴，转发量超过5万。周杰伦自己没有开通新浪微博，他的粉丝集中在70后80后，对如今的“饭圈文化”（饭圈，即fans粉丝圈，某明星粉丝聚集在一起组成的团体）、“数据打榜”（粉丝在微博超话里的互动会为微博的明星势力榜带来一定的数值，并由此产生排名，许多粉丝会通过“做数据”来提升偶像排名）、“超话排名”（超话，超级话题的简称，是新浪微博推出的一项功能，拥有共同兴趣的人集合在一起形成的圈子）什么的不在行也不在意，但不知为何突然被这么一个帖子激发出了熊熊斗志：周杰伦数据差？不就是打榜，我们打给你看。
于是，轰轰烈烈的“周杰伦超话”打榜行动开始了。大多数周杰伦粉丝连超级话题都不知道，最初不断有杰迷发博求问“怎么打榜”，迷茫又彷徨。但真的开始打榜才发现，这是一个非常复杂但却毫无实际意义的行为，要带超话tag，回复转发要带图片，要送积分……但大家还是乐此不疲地投入其中，20日晚上，短暂出现过周杰伦排名超越蔡徐坤的画面，但是随后又被蔡徐坤粉丝反超。双方激战如此，导致夜间微博服务器几次瘫痪。21日当天，包括林俊杰、郎朗、李现、陈赫、林更新、刘畊宏、蒋梦婕、郭艾伦等明星都开始给周杰伦打榜，带起更多的路人参与。最终周杰伦超话影响力在7月21日凌晨突破一亿，打破微博记录。
代际冲突？
一个时代有一个时代的偶像
流量不等于流行
这次打榜行动，很多人将其看作70后、80后与00后、10后粉丝之间的代际差别。这场流量明星和偶像之间的争斗，引发了全社会关注，人民日报官方微博甚至连发两条微评进行总结，第一次人民日报官微以【人民微评：偶像会发光】指出，两名艺人各自拥趸的较劲，虽是娱乐“游戏”，却映射了时代征候。这不是代际冲突，更无关价值观断裂，而是一场联合致敬，寻找内心深处的寄托。一个时代有一个时代的偶像，一个群体有一个群体的向往，向美好看齐，夯实审美坐标，岁月就无法带走我们的乡愁和坚守。而第二篇【#你好，明天#】中则评论称：“夕阳红”打榜团前赴后继，送周杰伦上了微博超话榜首。中老年歌迷用一次行为艺术解构了数据与热度：流量不等于流行，榜单在网上更在心上，音乐品格终究由时间检验。过去的经典会过去，未来的流行还会来，老歌迷有自己的倔强，也希望：今天的中国音乐，有足够精彩供明日回响。
数据之殇
流量思维捆绑住了粉丝
别再掉进陷阱了
“坤伦巅峰之战”的背后，数据陷阱其实更应该引起大家的关注。
周杰伦的粉丝集中在70后、80后，他们不混饭圈，不会在社交平台上为偶像刷各种数据，但周杰伦的专辑、演唱会、代言、商业价值等数据，却一直位列前茅，他的粉丝对各种流量明星也是嗤之以鼻——除了数据做得好，没有代表作。此前吴亦凡闯美，粉丝集资给iTunes榜单注水引发群嘲；蔡徐坤微博一亿转发，粉丝买数据、流量造假被批，登上央视新闻，幕后推手“星援”App被查封。更让人质疑这些流量明星们数据的真实性。而令人匪夷所思的是，这些原本看不起饭圈文化、流量明星的人，却以极大的热情投入到曾经被自己鄙视的流量游戏中。
知名娱乐评论家萝贝贝就表示：“群嘲周杰伦数据不好这个话题，因‘周杰伦不需要数据’而起，却以‘周杰伦数据最好’而大结局，这不是恰恰说明流量思维太容易捆绑人了吗？这套机制赤裸裸的，就是在利用粉丝心理而已。”
陕西星势力公司艺术总监、988陕西音乐广播资深音乐节目主持人安柯告诉华商报记者：“我觉得粉丝与粉丝之间的这种PK是不具有任何意义的，我认为流量至上没有作品肯定是不可取的，但值得我们关注的是数据和流量在一个互联网的社会当中，怎么样在影响着、改变着一些商业和生存法则，我们要通过这个事件，去揭示数据和流量背后对人们的启示意义。”
更多人认为这次的网络事件赢家只有一个，就是发明这个玩法的微博。
“最应该指摘的是设计这一套机制的人。他们让粉丝成为苦力，骗他们去贡献‘活跃度’，明明不是某个公司的员工，却变成了各种为KPI劳作的工具，日活（日活跃用户数量）有了，流量有了，商业有了。规则呢？谁也说不清什么规则。流量至上根本是当下一个难以逃过的思维陷阱，一个令所有人无法抗拒的速食获利方式。有粉丝说，不做数据还能怎么支持爱豆呢？在每日的打投里，这种爱的仪式也许给了粉丝极大的心理满足——我成就了我的爱豆！可是爱豆为什么需要一个人伪装成十个人的欺骗性支持呢？你每一次自然地喜爱、自然地买单、自然地讨论，所有点点滴滴构成的才是真正的价值。我们没有必要成为数据的傀儡、数据的韭菜、数据的提款机。”萝贝贝表示。
但安柯认为对于数据应该更客观地来看待：“除了造假的数据，大数据还是客观的，我们要使用客观和科学的数据，来指导正常的健康向上的文艺作品的生产，不能够仅仅用流量来指导商业，同时要指导各个方面。” 华商报记者 罗媛媛