被下架的小红书：频陷“造假“风波 多元化变现依旧严峻
发布时间:2019-08-03 | 发布者： 东东工作室 | 浏览次数： 次7月29日晚，有用户反应小红书App在安卓多个应用商城中无法下载，疑被下架，但在苹果应用商店尚未出现异常。
小红书相关负责人回应《商学院》记者称，“公司已了解到该情况，正在与相关部门积极沟通解决。根据此前快手、B站、网易云音乐等内容平台下架整改的经验，小红书此次下架或为期一个月。”
而对于有消息称“小红书所受到的是‘无限期’下架整改”，《商学院》记者向小红书方面求证，对方称，“造谣！”
（在华为应用商店中，小红书已经被下架）
有消息称，苹果应用商店下架只是时间问题，“最快可能是明天”。有业内人士认为，小红书此次下架或者因为虚假种草、刷量等问题。
作为红极一时的“种草”神器，小红书在年轻人中很风行。根据小红书官方数据显示，目前，小红书拥有2.5亿用户数，MAU超过8500万，社区每日产生30亿次的图文、短视频内容曝光，其中70%的曝光出自于UGC内容。但小红书也因笔记代写、刷单成风、数据造假、谣言泛滥等多次遭到网友质疑。
频陷“造假”争议
7月17日，小红书发布反作弊报告，称“平均每天清理刷量笔记4285篇，其中除机器刷量外，每天有920篇人工刷量笔记被清理”。这也从侧面反应了其刷量的问题。
今年更早一些的时候，小红书因为“清理KOL”惹争议。5月9日，小红书发布《品牌合作人平台升级说明》，对粉丝量和月曝光量做出了更高的要求，不符合要求的KOL将被取消品牌合作人的资格。
新的标准规定，品牌合作人准入条件变更为粉丝数量≥5000，近一个月的笔记平均曝光量≥10000。符合标准的品牌合作人，则需要同内容合作机构（MCN）进行实名制签约。彼时，小红书方面对外回应称，那次升级主要是为了建立更高质高效、透明公正的品牌合作人体系，打造更加美好、真实、多元的平台生态。
但门槛的突然提高，还是使得一批KOL措手不及，他们不满这样的改变。其中，曝光量的计算规则成为了他们质疑的焦点。不过，这还是没能动摇小红书要调整的决心。小红书需要重新赢回用户的信任。
在此之前，小红书已经深陷“造假风波”。今年3月份，有多家媒体报道称，在小红书上代写代发一篇虚假种草笔记仅需几十元，花钱可上热门推荐。
一时间，小红书成为众矢之的。由于一向对外强调，平台上的内容全部来自用户的真实分享，前后两起事件，让小红书陷入信任危机。
危机远不止于此，4月16日， 北京青年报又刊发《小红书APP现9.5万烟草软文》的文章，其中提到在“小红书” APP上，与“烟”相关的营销信息就多达9万余条。
彼时，小红书方面回应称，“小红书反对任何形式来传播烟草，我们第一时间在核查所有相关信息，并已经下线了所有提及烟草的笔记”。“烟草事件”的发生，某种程度上反映出小红书对KOL的管理力度不够。
小红书官方回复《商学院》记者称，小红书在2018年9月以来先后从平台规则、品牌合作规则以及用户监督等多个层面出台内容治理措施。包括根据广告违规词限制，对化妆品、保健品、食品类商品的内容描述展开全面清查；升级技术手段，严惩数据造假、虚假笔记。此外，小红书还于近期推出了“小红书生态官”的举报反馈机制，通过用户对无法明确判定的笔记进行投票，来影响相关笔记的展示结果。
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