平台发公告封停“萝莉变大妈”主播直播间 专家：让普通用户享受流量红利
发布时间:2019-08-03 | 发布者： 东东工作室 | 浏览次数： 次央广网北京8月1日消息（记者潘毅）据中央广播电视总台中国之声《新闻晚高峰》报道，互联网直播技术的发展使一些主播可以通过美颜软件的过度包装美化，在直播平台上收获大量追捧用户。近日，斗鱼平台一名女主播在与其他女主播连线直播时出现Bug，画面中显示她是一位皮肤黝黑的中年女士，这与其在社交软件晒出的“甜美少女”照片完全不符。这名主播在随后的直播中声称此次突然露脸为策划，进一步引发争议。
今天（1日）凌晨，斗鱼直播平台通过官方微博发布公告称，经平台调查核实，该事件系主播自主策划、刻意炒作，针对事件中主播发表不当言论，挑战公众底线，造成不良社会影响一事，对该主播直播间永久封停，下架所有相关视频。在法律法规逐渐完善的当下，已逐渐走出低门槛野蛮生长阶段的直播行业，却又在“流量”的裹挟下，在“网红经济”中再次引发争议。
此次引发争议的斗鱼女主播自开播后，凭借其在个人平台打造的“虚假形象”受到用户热捧，随后带着低俗暗示吸引粉丝“刷礼物”进行消费。在“露脸事件”发生后，该女主播甚至声称，已经开始承接声卡广告和美颜相机广告。虽然该主播已被平台封停，但是中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍认为：“这个事件反映出来的是通过技术打造的虚假美女，但整个直播反映出来的问题不单纯是一个‘乔碧萝’，不单纯是纯粹靠技术打造长相、靠声卡变甜美的声音，更多的是它构建了极其虚构而且偏激、畸形的价值观组成的一个网络世界。在这个世界里面低俗为荣，低俗获取流量为主要的获利方式。这些主播绝大部分没有道德观、没有法律观，只要能有流量，只要能赚到钱，非法广告、网红带货，包括线下线上的诈骗，什么坏事都敢干。”
此前，国内直播平台的低门槛设置使得平台曾充斥着大量“低俗”内容，随着相关政策的完善，直播行业虽然已逐渐走出野蛮生长的阶段，却又在“流量”的裹挟下，在“网红经济”中再次引发争议。一些网红在直播中以低俗暗示吸引粉丝，忽悠粉丝主动刷礼物，同时，“网红带货”也成为他们将关注度变现的重要渠道。朱巍分析：“一是网红带货。现在的电子商务法、广告法对网红带货中的宣传是有明确规定的，但基本上没有落实。二是网红要求打赏，其中有一种目的就是像一些‘颜值主播’靠打赏的方式加私人微信，很多在从事线上和线下的淫秽色情活动，甚至有一些直播平台已经演变成卖淫嫖娼的中介所。”
而网红光鲜亮丽的背后是经纪公司的包装营销和直播平台的大力推荐。此前有媒体暗访杭州一家以短视频营销网红直播、网红电商为主业的新媒体公司，公司工作人员表示，可以通过刷单提高粉丝量和关注度数据。
这名工作人员表示，要打造一名网红，不光形象是包装出来的，粉丝关注度甚至推销产品的成交量也都是被公司精心包装出来的，他同时表示，各大互联网平台也会心照不宣地进行配合。“因为从平台角度本身也要培养大V，所以其实会给头部用户、一些大V定时塞粉。”
对此朱巍指出，一个平台的用户量越多，社会期待也就越高，平台为网红提供技术和流量无可厚非，但一定要对得起社会对它的信任。朱巍表示：“平台为什么要替网红说话、提供相关技术？归根到底是为了赚钱，既然扶持了、把流量给了网红，就要保障网红的东西是正能量的，没有错误价值观，没有低俗的情况。不然平台要承担责任，不单纯是法律责任，还有社会责任和道德责任。”
中国互联网络信息中心发布的第43次《中国互联网络发展状况统计报告》认为，2018年网络直播行业内部逐渐分化，进入转型调整期，第一梯队直播平台在资本的支持下领先优势进一步扩大，第二梯队直播平台抱团取暖谋求发展，以实现流量和利润最大化。朱巍认为，网络直播行业发展的同时，更需要营造正能量的直播文化，首先应从提升平台人工智能监测审核的效率、规范算法的“道德观”做起。朱巍说：“现在几乎所有的短视频平台和直播平台都靠AI加人工审核。人工智能审核的数据包括算法，特别是算法的道德观必须要做好，直播的算法一定要成立道德委员会，什么样的作品可以被推上热门、什么样的作品可以推荐给多大的人群，推荐算法到底是怎么样的，符不符合法律、道德观、价值观，这不是商业秘密，必须拿到桌面上讲。”
对于当前互联网直播平台“网红”迭出、带货能力甚至远超明星的现状，朱巍认为，未来应通过“去网红化”让普通用户进行的分享也能够享受到流量带来的红利。“因为互联网直播本身是个分享平台，有分享经济的属性，现在有了网红之后，几点到几点哪个网红直播会吸引大量流量，这让正常靠直播分享自己生活、分享知识技能、分享农产品带货这样真正需要直播技术的人没有流量空间了。”