网易传媒宋琛瑶：通过虚拟人、数字藏品、沉浸空间，为汽车行业带来全新“AutoMeta”元宇宙营销解决方案
发布时间:2022-05-03 | 发布者： 东东工作室 | 浏览次数： 次4月26日，“元力·无界”网易传媒×蓝色宇宙战略合作暨国内唯一顶级配置xR舞台及虚拟拍摄影棚BlueBox开棚仪式举办。网易传媒集团副总裁张忆晨，网易传媒集团副总裁李淼，蓝色光标传播集团董事长赵文权，蓝色光标传播集团副董事长熊剑，网易传媒营销管理中心总经理宋琛瑶，蓝色光标元宇宙业务负责人刘方铭，北京大蓝智能科技有限公司总经理肖凌等人共同出席了发布会。
会上宣布，网易传媒携手蓝色宇宙就元宇宙时代下营销领域的新形态实践与商业应用达成战略合作伙伴关系。同时双方率先在汽车、文化等行业开展合作，推出面向汽车行业的全新元宇宙营销解决方案——AutoMeta，在新车发布、试驾评测、跨界活动这三个行业传统营销的关键节点，逐一带来元宇宙的升级解决方案，帮助品牌加速元宇宙应用落地。
网易传媒营销管理中心总经理宋琛瑶表示，汽车是距离元宇宙最近的科技产品之一。双方将充分利用在虚拟人、数字藏品、沉浸空间的领先优势，结合新车发布、试驾评测、跨界活动这三个汽车行业传统营销的关键节点，逐一带来元宇宙的升级解决方案，为汽车品牌一键启动元宇宙营销。
（网易传媒营销管理中心总经理宋琛瑶）
以下是发言实录：
大家好，很高兴能参加一个如此不同的发布会，前面各位领导也分享了网易传媒和蓝色宇宙的战略布局，我的这个部分会更实操一些，也是这次双方合作最重要的一个点——汽车行业元宇宙营销解决方案。
这里有两个关键词，汽车和营销。先浅谈两句为什么选择营销作为切入口。大家也看到今天我们是作为拓荒者站在这片“土地”上的。也代表着我们做元宇宙的愿景——不只是仰望星空，更能够脚踩大地，不只是讲故事，更能够实实在在的看到回报。在这半年的摸索当中，我们发现，给品牌营销提供赋能，是元宇宙商业化落地的最佳着陆点，可以让元宇宙行业的价值，更直接的被市场检验和认可，从而这个生态更加健康茁壮的成长。
那么，为什么选择汽车行业呢？首先是汽车的品类属性适合元宇宙。本身汽车具有很强的科技含量，也在逐步的从代步工具向智能终端转化，是除了手机电脑VR外设之外，距离元宇宙最近的商品之一。电影失控玩家里，主角也是在车里接入元宇宙的，当然那是一辆报废的车，这也说明，元宇宙的到来给汽车这个品类同时带来的机会和挑战，要及早了解，及早拥抱。
第二是汽车企业需要元宇宙。汽车行业是一个非常依赖线下的、很长的产业链，受两年多来疫情的影响，从生产到销售到服务，各个环节都遭受了暴击。而元宇宙营销所带来的经营效率提升、用户体验重构、品牌资产增值等等，都可以一定程度上改善这些困境。我也相信很多汽车品牌其实大概都知道元宇宙的营销价值，但依然觉得应用起来很难，很虚无，很遥远。
所以为了更具实用性，我们结合了新车发布、试驾评测、跨界活动这三个汽车行业传统营销的关键节点，逐一带来元宇宙的升级解决方案，希望跟汽车品牌一起engine start，一键启动元宇宙营销。
首先是基于网易瑶台和蓝色宇宙的技术支持，带来的新车发布环节的升级。刚才的视频是网易瑶台里非常适合汽车客户的一个场景，充满了科技和未来感，同时有丰富的互动，比如360度看车，车友交流，媒体访谈等等，基本可以全面的复刻我们线下的新车发布会。
这几张图是瑶台其他比较有特色的延伸场景，包括国风自然、艺术音乐的不同风格。汽车品牌可以结合不同的发布主题和受众来选择，比如在工业风的场景里去硬核拆车，跟参与的媒体一起讨论产品的极致品质；也可以是一场跨越山海的自然探索之旅，跟核心车主一起感受品牌的精神。还可以是一场呼朋引伴的虚拟音乐节，跟潜在消费者们一起笑一起放烟花。
这是第一点，沉浸感知，加交互探索，让我们的新车发布环节的体验全面升级，摆脱线下桎梏。
第二是基于网易传媒和蓝色宇宙的虚拟人体系，带来的试驾评测环节的升级。这是高尔夫GTI跟网易首款竞速手游王牌竞速的合作，相较于传统比较理性和常规的评测，我们用游戏试驾打开了一个新思路。每一个用户都可以在国内实景赛场里解锁高尔夫GTI的大招，体验到用GTI跑赢玛莎拉蒂的快乐，这比任何自媒体评测更具有传播价值。
同样的，我们还可以利用虚拟人去改造传统评测，比如我们马上要推出的网易首个科技类超写实虚拟人easse，可以通过元宇宙的物理定律来解读新车功能，比如苏小妹的国风宇宙溯源，K的电音公路试驾等等。突破现实的限制，让试驾评测更具有共情能力。
这是第二点，利用虚拟场景、虚拟人改造试驾评测环节，实现话题创新+情感链接=传播升级。
第三，是基于网易星球和MEME的数字藏品平台，结合我们的内容能力和IP资源，带来的跨界活动的升级。
跨界活动也是每个系列的汽车推广基本上都会做的节点，有的时候是请KOL来分享故事与精神，有的时候是改造汽车本身，有的是共创跨界产品。比如这个，是我们之前替奥迪8家族邀请万宝宝共创的高端珠宝，来传递8家族“新尊贵”的品牌精神。
在元宇宙时代，因为NFT的发展和用户对数字藏品价值的共识，可以让我们将这种传统的跨界共创延伸的更广。网易和蓝色宇宙都有非常强大的艺术家联盟，和IP矩阵，可以帮助品牌促成共创，更可以通过双方在XR上的技术储备，让我们的数字藏品跟实体产品有更好的结合和呈现。可以看一下这段视频。
用户使用网易云音乐的AR扫描百事可乐的罐子，就可以随机播放一段AI生成的电音MV，有视觉呈现，也融合了很多可乐饮用中的独特声音，比如刚才最后的那个打嗝声。这就让虚拟的数字藏品跟现实的产品有了更好的表达方式，完成在元宇宙的初期阶段，我们对于虚拟和现实的交界上的探索。
这就是最后一点，联名共创+XR表达=价值升级。让汽车品牌实现从购买到收藏，从使用价值的共识，进阶为精神价值的共识。
以上，就是网易传媒和蓝色宇宙，通过虚拟人、数字藏品、沉浸空间，为汽车行业在新车发布、试驾评测和跨界活动上带来的解决方案——AutoMeta，帮助客户利用元宇宙营销，带来体验、传播和价值的全面升级。希望我们的强强联合可以为汽车品牌带来更好的服务，虽然元宇宙还有点遥远，但我们可以一起驾驶着汽车去追寻它、触碰它。谢谢。
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