博物馆奇妙夜 揭秘夜游成都生意经
发布时间:2019-08-17 | 发布者： 东东工作室 | 浏览次数： 次
小朋友自己搭帐篷在博物馆过夜
从拾野夜宿到成都的博物馆奇妙夜：
延时开放背后，为何“爆款”频出？
从博物馆奇妙夜到成都夜游大市场：
亮眼数据之下，夜游“生意经”何在？
夜幕降临，华灯初上，成都的夜，是什么样？繁华、时尚、妩媚……每个人眼中都有一个成都。然而在一群七八岁孩童的眼里，成都的夜，却是一场瑰丽奇妙的新鲜旅程。
8月11日傍晚6时30分，成都拾野自然博物馆入口处，8岁的乐乐背起背包，迫不及待地奔向前方。吸引他的，是一场“博物馆奇妙夜”。在博物馆里认识动物、和动物近距离接触、自己动手搭帐篷、和小伙伴们一起“穿越到动物世界”……这样的夜宿博物馆活动，已经举办了上百场，也为拾野自然博物馆带来了5%以上的增收。
如果说，“到此一游”是成都夜间经济1.0形态的代表，那么随着融合了艺术、文创、文博、赛事等夜游新兴业态的出现，以及更具“国际范、蜀都味”的多元消费新场景的营造，成都不断“解锁”的博物馆夜宿、24小时书店、景区延时夜游等旅游新模式，也将在夜间经济这一城市竞争新赛道中，迈进2.0时代。
孩子乐了
夜宿博物馆，拜访“动物朋友”
夜宿在博物馆里，到底是种怎样的奇妙体验？在拾野自然博物馆内，19个孩子在生活老师的带领下，开启了这场历时15个小时的奇妙之旅。穿过一条神秘的“动物园”长廊，近距离观看来自世界各地的小动物：似猫又似豹的孟加拉豹猫、灵活调皮的白耳狨猴，小朋友们欣喜不已。
如果说与球蟒近距离接触只是一种新奇的体验，那么和小朋友一起搭帐篷，夜宿在鲨鱼和鸟类标本下面，穿着睡衣，手提马灯去“拜访”“夜间出门”的动物朋友，对许多小朋友来真的是第一次。“这是我第一次离开爸爸妈妈，和很多小朋友们一起睡，感觉非常有趣！”正忙着和小伙伴们搭帐篷的乐乐告诉记者，对于晚上即将到来的“探险”活动，有些害怕，也有些期待，“晚上，动物们会不会跑出来啊？”
这并不是拾野自然博物馆第一次举办“博物馆奇妙夜”活动。位于“成都339”商业综合体的拾野自然博物馆，馆内陈列展品1200余种，数量8000余件。
生意火了
截至目前营收百万，已延时开放
作为全国首家开在城市商业综合体里的自然博物馆，拾野自然博物馆开馆不到一年多的时间，就成为了不少市民和外地游客来蓉的打卡地，尤其是其推出的“博物馆奇妙夜”活动，每次产品上线不到两个小时，名额就被一抢而光。
“我帮孩子预约了好几次，这次才预约上。”在拾野自然博物馆门口送儿子来参加“博物馆奇妙夜”活动的刘女士告诉记者。夜宿博物馆到底有多火？“开馆不到一年的时间里，已经开展了100多场活动，平均每周2~3场，一般都是在周末或者节假日。”馆长李爱民告诉记者，在进入暑假后，博物馆就迎来了高峰期，每月大约会有5~6场“博物馆奇妙夜”活动，但依旧是刚上线就被“秒光”的状态。
夜宿博物馆不仅带来了高人气，也带来了博物馆收入上的增长。李爱民告诉记者，到目前为止，博物馆100场活动营收达到了100万元左右，“这个数据比没有开设‘博物馆奇妙夜’的时候，增长了5%左右。”当然这样的成绩并不能令李爱民感到满足，他透露，为了丰富市民以及游客的夜间观光体验，拾野自然博物馆从7月1日起将闭馆时间推后到晚上9时，同时不断优化夜间游览体验项目，“未来还将以研学、科普、体验为主，串联起国内野生动物繁育保护研究、科普场馆，打造由点到线的新旅游产品。”
从“奇妙夜”到“生意经”
博物馆奇妙夜折射出成都蓬勃发展的夜游经济。业态繁多、玩法多样，夜游成都的“生意经”，究竟有哪些门道？
现象
纷纷延时开放，夜游博物馆不新鲜
拾野博物馆的夜宿活动，只是成都博物馆奇妙夜的一种。
“太震撼了！这是成都最值得看的展览，没有之一！”晚上9时30分，走出东郊记忆大门的市民刘斌发出了这样的感慨。为期3个月的“达芬奇IN成都”全球光影艺术体验大展正在这里举行。
当奢侈品走进博物馆是种什么样的场面？从刷爆朋友圈的成都博物馆《灵蛇传奇》特展中，可以找到答案，即便是在傍晚7时，这里依旧有络绎不绝的游客。“这是我们来成都旅游的第一站，能够在国内看到如此丰富的艺术作品，机会难得。”一位外地游客如此感慨。
记者了解到，自2017年起，成都各大博物馆都延时开放至晚上，类似“夜游博物馆”等活动，吸引了众多游客参与体验。截至今年7月15日，仅成都博物馆延时开放期间参观人数就已达45万余人次，其在暑期夜晚推出的“影偶奇缘”活动，场场门票瞬间就被秒空。
背后
动静皆宜，夜游成都玩法多
在339米熊猫天府塔的霓虹灯下，一场场潮流派对、朋友聚会以及主题音乐活动，将这里打造成了更加时尚潮流的年轻人聚集地。与拾野自然博物馆近在咫尺的天府熊猫塔，是成都热门旅游打卡地。
“目前我们这里晚上和白天的人流比已经达到8：2，夜消费的特点非常突出。”据成都三三九资产管理有限公司相关负责人介绍，“成都味道·339时尚夜消费”作为锦江夜消费成华段的重点点位，以文化产业和体验式消费为重点，融合酒吧餐饮、文娱活动、国际购物于一体。目前，“成都味道·339时尚夜消费”项目已基本完成业态调整，其中定期举办的“活水市集”特色创意活动，则为传统文化手工艺人提供了就业机会，也开创了全新的商业市集模式。
远离城市的喧嚣，到成都的乡村民宿去感受“非遗文化”、体验乡村动静之美，成为了今年夏天很多市民和游客的选择。温江九坊宿墅，为游客提供108种乡村体验活动，原生态的玩法吸引着越来越多的人流，即便是每晚1280~2980元的价格也是一房难求。在竹编之乡崇州道明镇，旅游者在竹海下“听声寻竹”，与竹编非遗传承人一起做一把扇子、一个杯垫，“在成都的民宿，我找回了城市中正在消失的慢生活。”书法家霍晓感慨道。
数据
过夜游成夜间经济新增长点
携程旅游发布的“五一最受欢迎十大国内旅游城市”，北京、重庆、成都、西安均上榜，但唯有成都以游客人均消费达到1587.8元成为四座城市游客中最“壕”的城市，过夜游游客量的增长是最大的原因之一。成都过夜旅游者达398.9万人次，比去年增长55.9%。来自过夜旅游者的旅游收入达125.48亿元，比去年增长81.7%。这也意味着近400万游客在成都过夜，贡献了成都夜间经济新的增长点。
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