只有《长安十二时辰》和《陈情令》 今年暑期档网剧还差了口气
发布时间:2019-08-20 | 发布者： 东东工作室 | 浏览次数： 次[6月27日起，《陈情令》和《长安十二时辰》两部重量级网剧播映指数持续攀升，位列近一个月上线网剧的冠亚军。]
随着政策收紧，3月，人们还在“谈古色变”，5月，《听雪楼》《白发》《凤弈》三部古装网剧接连上线，似乎预示古装剧回暖，然而几部剧又连续下架，直至6月，《陈情令》、《长安十二时辰》不约而同“裸播”，直接开战暑期档。
艺恩视频智库数据显示，6月27日起，《陈情令》和《长安十二时辰》两部重量级网剧播映指数持续攀升，位列近一个月上线网剧的冠亚军。再加上《宸汐缘》、《九州缥缈录》等剧的上线，今年暑期档古装剧阵容强大。
去年，暑期档也是古装剧当道，杨幂主演的《扶摇》率先开局，随后，从《武动乾坤》、《白蛇传说》到《延禧攻略》、《如懿传》，古装剧持续占据热门话题的中心，尤其是《延禧攻略》，凭借良好的口碑，迅速成为暑期档第一热播剧，总播放量高达180亿。
尽管今年有《长安十二时辰》、《宸汐缘》的热播，但清华大学新经济与新产业研究中心研究员刘德良认为，“少了那么点环境”。
“去年播放量最高的五部剧，四部都在暑期档，《延禧攻略》《如懿传》《香蜜沉沉烬如霜》《扶摇》全部破百亿。破百亿是现象级影视剧的一个基本线了，以此为准的话，今年暑期档热播剧显然少了，单是《长安十二时辰》、《宸汐缘》是不够的。”
“黑马”随时出现
“‘黑马’可能随时会在暑期档出现。”爱奇艺电影版权合作中心总经理宋佳很笃定，因为今年几大平台对头部内容的重视程度前所未有。
在今年的爱奇艺世界大会上，爱奇艺透露，平台新开机的网剧数量仍在增加。2019年，爱奇艺的内容投入超过200亿元，保持两位数的增长，在自制内容上的投入将增长100%。重点剧集方面，《延禧攻略》之后，爱奇艺与欢娱影视共同开发《当家主母》等更多传承中国非遗文化的优质作品。
除此之外，爱奇艺与闫爱华、侯鸿亮等行业优质内容团队，深度合作打造多部网剧，包括莫言原著的《丰乳肥臀》、马伯庸历史揭秘系列作品《洛阳》，以及都市话题剧《我是余欢水》。
去年在热播网剧数量占据优势的腾讯视频，今年继续以头部精品＋细分受众发力，《九州缥缈录》受到不少年轻男性观众追捧；而优酷在阿里大文娱集团“优质内容+新基础设施”的战略下，以《长安十二时辰》为爆发点。
“每家手里都握有不少杀手锏，做了不少储备，无论是网大，还是网剧，是该发力的时候了。”宋佳认为。
2005年前后，网络视频平台出现时，电视剧与电影的二轮播放为其提供主要播放内容，也正是这一年，文化体制改革推进的大背景下，早在20世纪80年代中期至90年代初期，摸索出一些经验的民营电视剧制作公司再次回到大众视野，加快了电视剧的市场化程度。电视剧产量持续走高，单是2005年，拍摄完成近600部作品，《亮剑》等多部影视剧引发广泛关注并收获好评。
在以电视台为主、网络平台为辅的版权销售体系中，影视剧的网络版权销售更多是“鸡肋”，而流量为王的网络平台并不甘心做这样的角色。2009年，土豆网与中影集团联合成立投资基金，第一批欲投资20名导演，批量生产网剧。
限于当时的政策、观念、技术，网剧的投资规模不高，剧集也不长，整体制作水平并不精良，甚至有些剧粗制滥造。
到了2014年，随着BAT全面进军影视行业，网剧顺理成章地进入自制剧元年；另一方面，几大平台加大对网络文学IP的争夺，版权价格以火箭速度攀升，从几万元到几十万元再到几百万元，一些文学平台排名前20位的作品多被抢空。而BAT在一些项目上砸下了与传统电视剧相差无几的投资，网剧投资从几百万增加到几千万元。
艺恩数据显示，相较于2015年网剧129%的增长率，2016年的增长率开始放缓，但优质网络剧的播放率突破10亿，甚至出现了《太子妃升职记》、《老九门》播放量几十亿的热播剧。
“当年大家手里抢到的IP，要做到精良，从改编开始就要花费巨大精力，再到主创人员的组建、拍摄到上线，至少也要两三年。可以肯定地说，《盗墓笔记》、《三生三世》等第一波网大热播后，更多的好货，大家都囤着，而每一部爆款只有天时、地利、人和，才会诞生。”某视频平台的品牌推广人“三羊”认为。
平台差异化营销
各大平台都在力推自己的热播剧，但整体营销战略是打差异化。
优酷的《长安十二时辰》有盛唐的文化生活之美，有跌宕起伏、紧张刺激的戏剧张力，爱奇艺则主打以宋朝历史为叙事背景的《宸汐缘》，服饰同样以细节为美，再加之主演张震、倪妮的演绎，也取得不俗成绩。
与此同时，网台同播的《亲爱的，热爱的》主打现代青春与励志，有着甜萌爱情。
8月，另外两部被期待已久的剧开始加入混战。一部是7月24日开播的《无主之城》，讲述杜淳饰演的罗燃追踪嫌疑女子踏上一列火车，途中火车意外脱轨，幸存乘客误入空无一人、危机四伏的废墟之城。面对不断的意外死亡和内讧冲突，幸存者们面临极其残酷的生存挑战。
该剧主创人员耀眼，导演是执导《钟馗伏魔》、《微微一笑很倾城》的赵天宇，剧本邀请到《鬼吹灯之黄皮子坟》、《神犬奇兵》编剧徐速执笔，由制作过《北京爱情故事》的爱美影视携手爱奇艺和天和万象影业联合出品。
另一部是电竞题材的《全职高手》，根据蝴蝶蓝同名小说改编的青春励志剧，讲述大神级职业电竞选手叶修在人生遭遇被迫“清零”之后，韬光养晦重新崛起的故事。
与《无主之城》相似，该片主创阵容强大，总监制为滕华涛，《蜗居》、《失恋三十三天》均出自其手，由杨洋、江疏影领衔主演。
第一财经记者了解到，从投资到宣发，两部剧的出品方均以打造现象级产品为初衷，从定档、海报、宣传等环节都是精心做文案并全力推出。