朋友圈学习打卡的越来越少 西安用户对知识付费渐趋理性
发布时间:2019-09-02 | 发布者： 东东工作室 | 浏览次数： 次朋友圈打卡学古诗词、学财经知识学，发英语流利说......前几年知识付费火爆一时但近期趋冷。一份数据显示，用户对知识付费渐趋理性。专家表示，书山有路勤为径学海无涯苦作舟，学习不是吃快餐，必须下功夫。而且真才实学不是给别人看的，关键在自己。
以前流行学习打卡如今 知识付费越来越少
来，一起听大师的课;开学了，这个群里有老师和孩子一起读名著，还不花钱，我刚进去听了很不错，大家可以扫码一起听!《摩拜创始人胡玮炜套现15亿:你的同龄人,正在抛弃你》……中年危机引发年轻人焦虑。
由于部分行业收益下降，企业发展和融资进入寒冬，不少年轻人收入下降比较焦虑，希望学习提升。2016年前后内容创业进入风口，不少人和资本参与知识付费。以罗振宇为代表的《罗辑思维》火爆一时，赛道上陆续出现了分答、得到等新兴创业公司，还有知乎、豆瓣、蜻蜓FM等老牌内容平台。
“花一笔小钱买课程，就能填充碎片时间，提升职场竞争力。”西安上班族罗枫说，每天上下班、开会、挤公交工作很忙，加上需要买房买车、养家糊口，收入不理想，一些焦虑的年轻人开始报名参与知识付费。社交平台上，越来越多的人分享打折、返利或拼团课程，看到链接的人有的好奇有的确有需求赶紧参与。
不过，罗枫最近发现，在朋友圈卖课的人越来越少了。刚开始勉强能学点，接下来就是在朋友圈打卡，查看朋友评论，然后开始聊天……在起初的新鲜劲过后各类信息太多，无法专注下来系统学习。跟他类似，在一轮尝鲜的热潮过去以后一些年轻人不愿掏腰包。
“学知识长能力是自己的事，真正勤奋的人不用在晒照片，感觉自己自我陶醉、假装勤奋。”90后陈潇这样总结自己近两年的知识付费经历。他发现，9.9元的课程主要是前期揽客，以低价课吸引流量让你加群加粉，如果学硬货需要报名付费参加高价课。他说，朋友圈晒图、打卡是让别人看的，更多属于哄自己、自我安慰。
西安一所培训学校的周老师表示，根据他的授课经验，讲课和学习需要注重密度、难度、理解能力和接受程度，特别是文科方面内容需要安静下来深入、多次记忆，必须尊重教学规律。有的学校不允许学生带手机进课堂，因为手机、电脑和社交工具严重影响学习效果。
用户对知识付费产品选择更加理性
在知识付费兴起后，许多工具类平台应运而生。同时，部分平台内容质量层次不齐引发批判。随着市场趋冷，部分平台或关联项目趋冷。据媒体报道，宝宝树年中报亏损0.98亿元，背后是广告、电商及知识付费业务放缓。
“听音频、地铁上学严肃知识，效果还不如看小说，靠知识付费解决不了焦虑。”陈潇说，线上知识付费看上去图片很漂亮但其实营销活动居多。年轻人有焦虑心理希望上进当然需要学习，但不是在朋友圈炫耀式学习，就像过节在微信朋友圈表达孝心不如陪家人、做家务一样，要想学习还是要到图书馆借书、买书或者直接到学校深度学习。
贩卖焦虑还无效果，以罗胖为代表的“罗辑思维”等知识付费平台或项目受冷落，有报道称平台得到的第一个订阅专栏产品“李翔知识内参”专栏订阅量一直在下降，团队宣布解散，多款以知识付费为主要盈利渠道的项目停更或选择转型。据暨南大学新传学院发布的一份《2018年知识付费研究报告》显示，用户复购率下降和使用时长缩水已经造成行业营收开始下降。近日，一份《2018-2019中国数字出版产业年度报告》也显示，用户对知识付费产品选择更理性，未来情感类热度将逐渐削弱，专业化、实用性强的内容将成为市场主流。
“内容创业、知识付费需要解决规范问题，流量退潮加上资金寒冬，这些因素可能影响创业者和投资者的信心。”西安财经评论人士王建红分析，知识付费确实火爆了一阵。主要是诗词大会等节目吸引了不少人学习诗词。按理说，利用碎片化时间、通过社群方式学习是一种比较好的方式，但不少年轻人发现“看上去很美”，年轻人工作节奏很快压力大，路上也许能看一阵，但社交工具上学习难免受到外界干扰，如果无法自控效果往往不理想。
“‘书山有路勤为径 学海无涯苦作舟’，速成的方式确实不符合学习规律，”财经评论人士肖磊分析，互联网领域讲究赢者通吃，龙头企业已经完成布局，风口有飞起来的也有掉下去的，“知识付费”激情退去说明获取知识没有捷径，必须勤奋、理性。相关创业项目预冷也是大势所趋，后期还需要精准寻找市场需求，探索专业化、垂直化方式，更加稳妥的商业模式。
电子商务研究中心主任曹磊分析，知识付费或问答平台符合在线教育趋势，但面临许多问题。回归知识价值、完善知识服务体系、切入用户痛点才可能持续健康发展。电子商务研究中心生活服务O2O部助理分析师陈礼腾分析，知识付费把知识变成产品或服务以实现商业价值有一定创意，但需要克服弊端，真正线上线下互补，探索智能化、系统化的学习新模式。
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