社交电商红与黑，七年生死两茫茫
发布时间:2022-08-11 | 发布者： 东东工作室 | 浏览次数： 次
曾经作为明星企业闯入我们视野中的他们，在一段时期内风光无限，又在接下来的几年突然急转直下，最终成为时代的眼泪。
作者：洞察猫
本文约1500字，建议阅读3分钟
这个夏日，中国大地可谓骄阳似火，酷暑当道。
而对于几家社交电商们来说，却一直在遇冷退潮。
几次大变动，在同一时间突如其来，却又早已有迹可循。
蜜芽将在9月停止App运营服务；花生日记将在8月对推广方式和结算进行调整；京喜项目失败，事业群被拆散。这3家企业分别对应礼包制、无底层交易模式、无货源模式。而上半年此前闹得沸沸扬扬的TST涉传事件（微商代理红蓝卡制度），让曾经的第一微商也逐渐走向日薄西山的命运。
在如今这个商业与科技快速变更的时代，我们已经习惯了一次次向曾经熟悉的东西告别，也习惯了去见证他们的命运浮沉。曾经作为明星企业闯入我们视野中的他们，在一段时期内风光无限，又在接下来的几年突然急转直下，最终成为时代的眼泪。
微商赛道早已没落，社交电商整个赛道也已多人退场，处于风云飘摇的黄昏时期。销猫将为你梳理4家典型社交电商，跌宕七年里的死与生。
社交电商的死与生（2016~2022）
1、2016：TST势头火热
成立于2013年的TST，进行线上线下布局，在上海开设首家实体店，随后推出线上品牌商城。
2、2017：花生日记迅猛崛起，蜜芽趁势转型
社交电商风口正盛，入局者接连不断。7月，花生日记推出1.0版本APP，搅动社交电商江湖。明星母婴电商蜜芽推出Plus会员制度，转型社交电商。
3、2018：持续发力，TST与花生日记战绩斐然
凭借模式优势，花生日记首个“双十一”GMV突破13亿元。12月，TST纳税12.6亿元，跻身“第一微商”称号，成为上海青浦区纳税第一大户。
4、2019：京东入局社交电商
京东虎视眈眈，希望自建社交电商，占领更多市场。7月，京东拼购业务部升级成了社交电商事业部；9月，京东拼购改名“京喜”，全新App正式上线；10月，京喜正式接入微信一级入口，宣告完成全域战略布局。
5、2020：花生日记势头不减；京喜升级，强东带队
花生日记在2020年发展势头依然不减，这年末，花生日记服务品牌数量超2万个，累计GMV超千亿。与此同时，京东也继续重仓社交电商赛道，将京喜升级为独立事业群，并由刘强东亲自带队。
6、2021：京喜拼拼上线，初期迅速扩张
这一年的新年初始，满怀雄心想大干一场的京东上线社区团购平台京喜拼拼。初期便在8个城市落地，并逐渐将业务范围扩大至20多个省份。巅峰时期，京喜事业群曾拥有4000多名员工。
7、2019~2021：企业遭遇传销风波，陷入困境
近几年政策环境强势，监管严格，“传销”成为悬在企业发展和扩张头上的达摩克利斯之剑。
2019年3月，广州市工商管理局作出对花生日记合计7456.55万元处罚的决定，而到了2021年2月，这一案件终于“靴子落地”，花生日记也认罚904万余元。
同样在2021年，TST深陷传销疑云的泥淖当中。相继被湖北保康县与石家庄裕华区市场监督管理局以涉嫌传销为由进行立案调查；随即TST被保康县市场监督管理局罚没2000余万元，被石家庄裕华区市场监督管理局申请冻结旗下96套房产。
8、2022:企业愈发艰难，面临变动或走向终局
2022年，社交电商发展愈发疲软，几家企业因遭遇不同程度的市场危机都迎来了大变动或走向败退的命运。
6月，京东率先退场，京喜事业群被拆散，京喜APP、京喜通、京喜拼拼并入京东零售；随后蜜芽也在7月第一天宣布将于9月停止运营APP;紧接着花生日记也发出对推广方式及结算进行重大调整的通告。
而TST事件虽然还未最终盖棺定论，但曾经的第一微商品牌，拥有庞大商业网络的TST也注定已元气大伤，逐渐销声匿迹。
结尾
当前，电商的竞争格局正在向多元化发展，国内电商也在朝着综合类电商平台到直播类电商的路径演进，但随着投资热度降低，如今坐上牌桌的门槛已经拉高到让后来者难以攀爬，新入局的选手也将越来越难以成功，但还在夹缝中求生存的社交电商遗老们，或许只有不断转型才能再次在商海中，拥有属于自己的立足之地。
而对于那些社交电商那些命运浮沉的故事，销猫也将持续关注。
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