被“玩坏了”的iPhone11 天猫小黑盒携手苹果新品发布
发布时间:2019-09-14 | 发布者： 东东工作室 | 浏览次数： 次
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9月13日，万众瞩目的最新款iPhone11系列预售将在北京时间晚上8：00准时开启。对于翘首期盼的“果粉”们，还有一个重大利好消息，天猫成为本次苹果在品牌官网之外开设的唯一官方旗舰店，消费者可以不但提前通过天猫新品首发阵地——小黑盒，对苹果新品的产品信息、性能等进行充分的了解和比对；还能在天猫平台直接下单，体验全球同步首发待遇。据天猫小黑盒数据显示，近一周内与iPhone相关词条的搜索频次暴增，其中“iPhone 11”搜索次数上涨最快，增速超过100%。 目前，天猫小黑盒已成为全球新品首发的第一平台。不止苹果，华为、三星、vivo、中兴等手机品牌首款5G手机均在天猫首发。
打开手机淘宝首页，原本静止的“天猫新品”icon将变成动效图像，一颗苹果掉落在天猫头顶，进而演化成为完整的苹果logo。这个“苹果砸中了天猫”的展示手法，既生动逗趣又具致敬意义，瞬间抓住消费者的眼球。右上方的“苹果”字样更是直白地提醒消费者，这是一次天猫小黑盒与苹果品牌的新品联动。
part I 当苹果“砸”中小黑盒，全网打趣创造新品营销新沸点
本次苹果新品全球首发阵地选定天猫小黑盒的举动并不令人意外。作为天猫旗下的新品首发阵地，天猫小黑盒借助天猫庞大的用户规模和天猫大数据资源，帮助品牌提前洞察市场需求，为新品营销赋予更多能量。
9月11日凌晨，苹果2019年秋季新品发布会如期举行。在本次发布会上公布的iPhone11系列、Apple Watch Seris 5等全系列新品，也同步在天猫小黑盒上线，消费者还可以通过天猫平台提前预约，享受预购提醒。
在面对愈发强劲的高端手机竞争市场，如何让苹果新品发售在维系高关注度的同时，提高新品的营销转化率是一个重点。针对苹果手机的主要用户群消费习惯和兴趣取向，天猫小黑盒为新品设计了大量站内外内容化营销，在淘宝首页设计个性化“天猫新品+苹果”icon，在微博发起热门话题引发关注、知名KOL参与扩大互动辐射范围等等，广大网民化身苹果新品的“自来水”，吐槽力max的同时也提高了大众对于新品的关注度，#苹果砸中了天猫#这个话题推出不到24小时，就直接冲上了微博话题分榜前三，硬生生在中秋佳节之中刷出了一波存在感。
许多微博大V也不甘示弱，争先恐后晒出自己的鬼马脑洞。自媒体人王尼玛直接加工了自己的标志性头套，化身“摄像头大头”，竟然令人觉得毫无违和感，仿佛他就是那个天选之子iPhone摄像头代言人本人。此图一出，不到半天就被两万多名网友点赞支持。
网友们层出不穷的创意让苹果新产品系列再一次燃起了话题沸点，为新品销售做足预热，再度激发出市场的关注与活力。
part II 为品牌打造最大引力，天猫小黑盒已成新品爆款制造机
在短短两年的时间里，天猫小黑盒已经奠定了它在新品营销阵地之中不可撼动的地位。2019年天猫小黑盒更是以投入百亿规模资源、孵化100个单品成交破亿新品的“双百计划”强势出击，打造出一系列热门事件如“天猫小黑盒新品大赏榜单”引领新品潮流，引导消费者的新品选购认知。
其次，根据天猫的消费者调研分析，对于消费者而言，选购新品的顾虑在于对其性能的不确定性。天猫小黑盒在助力品牌打造新品热度同时，也抓住这一痛点，依托其全链路资源巩固消费者的消费信心。在本次苹果新品发售事件中，天猫小黑盒不但与苹果官网同步发布新品信息，全面介绍全线新品的性能、产品基数、外观造型等等，还提供专门的苹果天猫客户服务中心，为消费者提供商品资讯、订单查询等服务，提高用户体验的同时，实时反馈消费者洞察，助力品牌新品研发。在小黑盒的全面赋能之下，彻底打消消费者选购新品的后顾之忧，大大增加苹果新品对于消费者的吸引力。
不仅如此，小黑盒团队还不断为品牌营销赋能，结合品牌特质、时下热点等，运用天猫大数据和多渠道资源，针对消费者喜好进行产品细分，为品牌制定个性化营销方案，推出社交网络爆款、热门IP跨界联名定制款、限定发售款等各式各样的新品玩法，充分抓住了当下喜好多元、追求个性与创新的年轻消费者的注意力。
此外，不容小觑的是，2019年不仅是天猫 “新品战略”元年，更是中国5G商用元年。2019年6月6日，工信部正式发放出第一批5G牌照，5G手机全面进入上市阶段，天猫小黑盒成为了5G手机新品首发的首选。目前市面上为大众所熟知的5G手机如华为Mate20X、中兴AXON 10 Pro 5G、三星Galaxy Note10+ 5G都选择了天猫小黑盒首发。据悉，接下来还有更多获得3C认证的5G手机将在天猫小黑盒扎堆上线。
天猫小黑盒，作为天猫汇聚全球大牌一手新品资讯的新品首发平台，俨然是天朝“第一追新神器”，也是全球知名品牌新品首发的第一选择。