蒙牛收购澳洲贝拉米，国内乳企向国外奶粉品牌出手了
发布时间:2019-09-19 | 发布者： 东东工作室 | 浏览次数： 次9月16日蒙牛企业发布公告，拟收购澳洲奶粉品牌贝拉米的全部股份，加码高端奶粉市场。蒙牛乳业在公告中还表示，贝拉米拥有一系列优质的有机婴儿配方奶粉和婴儿食品，比蒙牛现有的业务板块有更高的利润率。
我们先看看蒙牛收购的这个澳洲有机奶粉品牌贝拉米的背景信息
贝拉米品牌起源于澳大利亚，由一位澳洲妈妈2004年创立在澳洲塔斯马尼亚岛上的小镇上，是一个地地道道的澳大利亚本土品牌，2007年贝拉米品牌被澳洲的塔斯马尼亚纯净有限公司(TPF)收购，收购后品牌发展迅猛，短短几年产品畅销于整个澳洲市场及东南亚市场，并且依靠海淘在国内迅速走红。贝拉米品牌历史虽然仅有十几年，但在婴幼儿食品领域整体发展的非常快。
贝拉米有机奶粉是经澳大利亚NASAA和澳洲ACO有机认证的一款奶粉，澳大利亚NASAA是澳洲官方最权威的有机物检测认证单位之一，检测结果不仅在澳洲有效，在海外多个国家都被认可。
我们再看看这款澳洲贝拉米有机奶粉在国内市场的现状
自2008年国内婴儿奶粉三聚氰胺事件后，贝拉米有机奶粉便成了中国妈妈最为追捧的国外奶粉品牌之一，火遍海淘代购圈儿。参考了一下专业国际母婴电商平台--国际妈咪APP近十年来国际母婴产品的销量数据，澳洲贝拉米有机奶粉一直位居国际妈咪APP全球婴儿奶粉品牌海淘直邮销量排行榜前十位。
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蒙牛前脚卖掉君乐宝，后脚收购贝拉米
还记得前两个月，蒙牛以41亿元的价格刚刚卖掉了君乐宝51%的股权，转眼却收购了贝拉米，蒙牛想要做什么呢?
原因很简单，蒙牛看上了这个国外有机奶粉品牌，想要通过收购贝拉米来拓展高端婴儿奶粉市场，带来营收的增长。婴幼儿奶粉是目前国内乳制品市场需求量最大的版块，且持续高端化发展，有机婴儿配方奶粉又在整体的婴儿奶粉市场中，增长率最为显著。消费者往往认为有机奶粉在质量及安全标准方面要求更高，因而展现出了强大的需求。此次蒙牛收购贝拉米，就是欲借成熟的国外有机奶粉品牌拓展国内高端消费市场，助力蒙牛业绩。
其实除了此次蒙牛收购澳洲贝拉米外，不少已经被国人青睐熟知的澳洲品牌，背后的资金方都来自中国金主企业。像澳洲知名保健品品牌Swisse、一声巨品牌Life-space等等，都已经拿到中方投资。
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