一首歌拯救一只股票 腾讯音乐还需要多少个周杰伦才能说好不哭？
发布时间:2019-09-20 | 发布者： 东东工作室 | 浏览次数： 次 如果一首歌可以拯救一只股票，那么QQ音乐需要多少个周杰伦，才能爬出入不敷出泥淖？
2019年9月16日23时，周杰伦最新单曲《说好不哭》在腾讯音乐三大平台上线。仅仅25分钟，这首价格3元的单曲在QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐三个音乐平台上总销售量约229万，销售额突破680万元。两小时后，销售额已破千万。
17日上午10点47分，QQ音乐官方微博称，周杰伦全新数字单曲《说好不哭》在QQ音乐数字专辑销售额突破1500万元，获得“殿堂金钻唱片”等级认证，成为QQ音乐平台历史销售额最高的数字单曲，同时也是QQ音乐平台首个&最快突破殿堂金钻唱片等级认证的数字单曲。
截至2019年9月18日10时，该单曲仅在QQ音乐上就卖出6729041张，收入超过2018万元。
与周董新曲销量节节高升所对应，在美股上市的腾讯音乐股价，也由跌转涨。从17日的分时图可以看出，在新曲发售后的一个小时内，腾讯音乐股价直线拉升，此后一直在高位保持，止住了该股自今年4月以来的一轮下跌趋势，且反弹迹象明显。至18日10时，腾讯音乐报14.09美元，涨1.29%，最新总市值230.4亿美元。
然而，周董的神曲三年才来一首，如果QQ音乐只有这一手牌，恐怕很难给腾讯音乐的股价插上想象的翅膀。
不靠QQ音乐赚钱的腾讯音乐
首先要澄清一点，QQ音乐不等于腾讯音乐。
根据腾讯音乐财报，其营收构成主要分为在线音乐服务和社交娱乐服务两个部分。其中，在线音乐服务收入包含了订阅服务、单曲和数字专辑、广告、版权转授，依托平台为QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐。
而娱乐服务收入，则包括了主要依托于全民K歌、酷狗直播的直播打赏，全平台的会员费，以及智能设备销售收入。
虽然QQ音乐是腾讯音乐旗下最大、最有名气的产品，但腾讯音乐的收入，主要并不依靠QQ音乐。
根据腾讯音乐2019 Q2财报，2019年上半年腾讯音乐的总营收为116.34亿元，上半年实现净利润19.14亿元。其中，在线音乐收入仍然占比较小。
财报资料显示，上半年在线音乐营收31.67亿元，占总营收比例为27.22%，相比2018年全年的29.16%，还降低了2个百分点。
营收大头在社交娱乐这边。2019年上半年，社交娱乐版块实现收入84.67亿元。社交用户在Q2的付费用户为1110万人，相比较于2018年Q2的930万人增长了16.8%。
说白了，腾讯音乐73%的营收靠直播打赏，且这一比例仍在逐年上升。
疯狂买版权的土豪
尽管不怎么赚钱，但在线音乐服务对于腾讯来说是最大的用户“蓄水池”。根据2019Q2财报，腾讯音乐总付费用户达到3100万之巨，仅次于Spotify、Apple Music，位居全球第三。月活用户更是达到了6.52亿，全球无人可望其项背。
在中国互联网激烈的竞争下，腾讯音乐靠什么拉拢了如此巨大的用户量？靠独家版权。
目前，腾讯拥有3500万首曲目的授权，占到中国市场80%以上的音乐版权。与之对比，其直接竞争对手网易云音乐公开的曲库量仅为2000万首。腾讯音乐包含的版权音乐有：华纳、环球、索尼全球三大唱片公司的独家代理、华语乐坛中的桂冠，英皇娱乐、福茂唱片的代理，以及诸如《歌手》《声入人心》等音乐综艺类节目的音乐版权。
就在上个月，据媒体报道，腾讯音乐娱乐集团正在接受国家市场监督管理局