《哪吒》之后 口碑动画电影《罗小黑战记》为什么出圈难？
发布时间:2019-09-22 | 发布者： 东东工作室 | 浏览次数： 次“电影的豆瓣评分已经涨到了8.9分。”在9月5日一场《罗小黑战记》（以下简称《罗小黑》）点映的映后交流中，主持人兴奋地说道。“这是大家的鼓励，分数偏高。”比起主持人的激情激昂，导演MTJJ木头则十分冷静。
豆瓣开分8.8、三轮点映好评如潮，这部被粉丝称为“熬得我都老了”的国产动画电影版终于在上周登陆全国院线。由于番剧版在八年的时间里打下了豆瓣9.6分、粉丝热情忠诚的观众基础，电影版一经定档就立刻受到粉丝的追捧，成为为电影宣传造势的“自来水”。而在《罗小黑》提档至9月7日上映后，首日排片占比也达到了25%，对于国产动画电影来说，这是非常高的成绩；影片也在首日拿下4496.9万的票房，尽管远远低于《哪吒之魔童降世》（以下简称《哪吒》）上映首日的1.3亿票房，但这样的成绩仍然远超国产动画电影票房排名第二的《西游记之大圣归来》（以下简称《大圣归来》）和“黑马”影片《白蛇：缘起》两者分别1799.9万、975.9万的首日票房。
多位动画电影从业者表示，《罗小黑》取得的成绩对于一部2D的国产动画电影来说已经相当不错，只不过由于其出现的时间节点恰逢《哪吒》狂揽48亿票房之后，又由于在粉丝圈层中好评如潮，观众对国产动画电影的期待被这部现象级的影片陡然拔高，才造成一种目前票房1.8亿的《罗小黑》似乎低于很多人预期的“错觉”。
48亿和1.8亿，哪个数字更接近国产动画电影的正常体量？中国的电影观众青睐的到底是什么样的成人向动画电影？
《罗小黑》为什么出圈难？
在《罗小黑》点映期间几乎零差评、粉丝高呼“有生之年终于等到了”的背后，得益于番剧版自2011年3年更新开始的良好口碑。尽管截至2017年，七年时间里番剧只缓慢地更新了26集，导演和创作团队被粉丝催更已经成为了弹幕的“日常操作”，但番剧版在豆瓣的评分高达9.6分，这样的成绩不仅是在动画中，即便在所有影视作品中，都名列前茅。
从灯塔专业版的数据来看，《罗小黑》的映前累计想看数为327857，比《哪吒》的250693和《大圣归来》的2317都要高得多，这意味着在影片上映前已经积攒了大批对影片充满期待的观众群体。正是基于大量粉丝的期待和不错的映前口碑，《罗小黑》将原定于9月12日的上映日期提前至9月7日。不过，粉丝之外，并非所有路人都会为它买单。
在首日拿下了近五千万票房后，上映第三天，《罗小黑》的票房就跌至一千两百万，在接下来的几天里维持着单日千万的票房成绩，与《大圣归来》、《哪吒》等爆款影片后期涨势强劲、不断逆袭的情况相去甚远。这样的票房走势，往往是粉丝向电影最常见的情况——粉丝第一时间涌进影院，为首周票房贡献力量，但在后期影片热度和口碑没有大规模扩散的情况下，票房的走势开始疲软。“我看完之后也认为这是一部粉丝属性较强的影片。”一位动画电影导演说道。亦有影评人认为，《罗小黑》的故事设定和讲述对于非粉丝来说并不友好，没能出圈也不算意外。而在一位数据分析师看来，《罗小黑》现在的票房对于成本来说尚属不错，像《大世界》、《大护法》等2D影片都远不及它，“在粉丝体量有限、影片没有完全出圈的情况下，《罗小黑》目前的表现属于‘正常发挥’”。
实际上，从“罗小黑”这个原创IP本身来看，与“哪吒”“大圣”等观众耳熟能详的公共经典IP不同，前者本身仍然属于小众IP。剧版《罗小黑》在豆瓣有34799人进行了评分，短评数9716条，剧评52条，与很多IP剧如《西游记》和《盗墓笔记》等相比，其声势和讨论度并不算高——“罗小黑”并不是传统意义上家喻户晓的名字。“就好比做孙悟空，不需要在片子里花时间为观众铺陈解释背景，这是一个所有人都知道的形象，但罗小黑还是小众的。”一位资深动画电影从业者坦言。有多位影城经理也表示，非粉丝观众对于《罗小黑》设中世界观的设定和作者的表达方式接受度还不是特别高，“普通观众走出影院没有《哪吒》那种强烈的共鸣和共情。”
临时提档也让《罗小黑》的口碑没能有充分的时间在在非粉丝圈中进一步发酵。在凡影市场监测数据中可以看到，《罗小黑》的知晓度仅为市场均值水平的一半左右，甚至还不及同档期的《宝莱坞机器人2.0：重生归来》和纪录片《徒手攀岩》。同时，在各社交平台和读者群中，常出现的讨论是：“没有看过原作去看电影版能看懂吗？”不少非粉丝电影观众可能会认为这是一部需要原作基础的影片。而由《哪吒》点燃全民观影热潮之后，观众对于“国漫崛起”和动画电影的期待大幅提升，较高的心理预期对于《罗小黑》这样一部“小众”影片来说实则不利。凡影观众调研数据显示，《罗小黑》的映后口碑一般，“推荐度”和“预期达成”指标均未达到均值，不甚理想。作为一部IP电影，未能成功破圈，非粉丝观众的观影热情并未被全面调动。
在非大IP、对普通观众友好度不是很高的情况下，《罗小黑》要出圈绝非容易事。“《罗小黑》是架空的，充满了作者才华和表达，但不是有《哪吒》那般大众共鸣和普世情感的。所以这部电影其实是给了粉丝一个交代，并没有过多地去迎合大众。”上述动画电影从业者表示。
什么样的动画电影会被观众买账？
《罗小黑》的票房并没有带来《哪吒》之外的另一个惊喜。“动画电影在国内票房的顶，正常的话也就十几亿，毕竟《哪吒》只是极少数。”记者与多位从业者的采访中发现，在他们看来，爆款只是个别情况，从业人员对动画电影的票房并不对有过高期待。
拓普电影智库数据显示，在国内上映的动画电影票房前20的影片中，过10亿票房的仅有5部，5亿票房就能杀进历史前15，大部分曾经热卖的动画电影如《疯狂动物城》、《寻梦环游记》等，票房也只有十几亿。而总票房排名前二十的动画影片中，二维影片则仅仅只有2部，这两部则都是被业内人士称之为日本“大师级”作品的《你的名字》（5.76亿）和《千与千寻》（4.87亿），国内的二维动画目前无一上榜。与3D动画电影相比，2D影片在大银幕并不占优势。“尽管2D动画有它自己的美学高度，但短期内很难与3D动画的市场和票房抗衡。”有从业者表示，二维动画所需要的角色心理描述、面部表情的夸张在大银幕很难被观众完全接纳，“尤其是在3D技术成熟、已成大势的当下。”因此，从这个方面来看，普通观众对2D的《罗小黑》不那么感兴趣，也并不意外。
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