直销企业如何结合中医药的优势进行品牌调性的升级
发布时间:2022-09-20 | 发布者： 东东工作室 | 浏览次数： 次今年的3月31日，世界卫生组织发布《世界卫生组织中医药救治新冠肺炎专家评估会报告》，明确肯定了中医药救治新冠肺炎的有效性和安全性，鼓励世卫组织会员国在其卫生保健系统和监管框架内考虑使用中医药治疗新冠的可能性。这一报告充分肯定了中医药抗击新冠肺炎疫情的贡献，同时让群众对中医药有了更深的了解，也对中医药产品的接受度持续提高。
打造属于自己中医药保健品的优势
因中医在整个疫情防控期间的积极作用，许多人转变了对中医药的认识。中医药在疫情防控中发挥的作用和效果极大地彰显了中医药疫病诊治能力，中医的独特优势也让越来越多的人认可。有部分人开始从一个“中医黑”过渡到能够接受中医，因此面对中医保健品的宣传都能很好的欣然接受。
目前，有许多直销产品都是以传统中医药理论为支撑，因此，当越来越多人认可中医药就越能接受直销中医类保健品。借着目前这趋势，直销企业可以在中医保健食品深耕，让中医药的元素注入到产品中，打造属于自己中医药保健品的优势。比如和治友德，多年来在中医药现代化方面持续探索，结合西方营养学和中医养生理念，以现代生命科学成果为依据，建立了“饮食养生、行为养生、心理养生”三大养生学说，还组建了以中医养生专家、生物学家、研发工程师为核心的研发队伍，形成了研究开发中心、试制中心、检测化验中心三大系统，为中医药产品创新研发提供了强有力的科研保障。
迎合年轻人对中医药保健品的需求
在今年速途研究院发布的《“90后”养生报告》显示，国内长时间使用保健品的“90后”占比21.9%，有接近一半的“90后”偶尔会使用保健品。数据显示，健康养生日益年轻化，越来越多的年轻人加入养生大军。
中医药保健品如何迎合年轻人的喜好？其本质上就是要把中医药保健品提炼出来的内核更符合年轻人的特征。因此，除去产品品质之外，无论是在产品的包装设计上还是改变药膳口味上，都是为了能有区别与其他品牌的关键点。
年轻人对中医药保健品的诉求，不单单是看中它的健康功能，好吃，好玩，好看，方便使用，也都是吸引他们的因素。因此，在使用上，有些直销企业为年轻人设计了可以方便携带饮用的保健品；在品牌包装上，设计了带有中国文化元素的保健品；在营销推广上，结合新媒体的宣传方式……这无一不显示了直销企业对于洞察年轻人喜好的敏锐性。比如无限极乐姿乐言品牌以中式时令+年轻活力为品牌调性，将中式养生概念赋予体型管理；还有轻意养系列产品以药食同源为基础，致力于满足味觉和视觉双重愉悦体验。
目前，中医药大健康产业正处于蓬勃发展的时期。中医药是中国优秀传统文化的重要组成部分，国人更应该相信自己的国药。而作为处在中医药大健康产业的人，更有责任传承中医药文化，并在此基础上去创新，去适应新时代环境的发展。
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