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【折扣力度“史上最大” 今年“双11”电商巨头拼了！】近日，各大电商平台相继发布了双11大促计划，空气中弥漫着大战将临的气氛。 掀起全民购物狂欢的双11已经走过十年，今年将迈入一个新的时间节点。 在过去的十年里，几乎每一年的双11都创下了一个又一个令人惊叹的新记录。 不过，随着经济放缓以及电商触及增长天花板，近年来双11的增幅出现逐渐放缓的势头。（中国商报）

　　近日，各大电商平台相继发布了“双11”大促计划，空气中弥漫着大战将临的气氛。

　　掀起全民购物狂欢的“双11”已经走过十年，今年将迈入一个新的时间节点。在过去的十年里，几乎每一年的“双11”都创下了一个又一个令人惊叹的新记录。不过，随着经济放缓以及电商触及增长天花板，近年来“双11”的增幅出现逐渐放缓的势头。今年，在市场整体增长乏力的大背景下，走进第11个年头的“双11”会有怎样的表现？电商巨头又将如何挖掘市场潜力呢？

　　折扣力度“史上最大”

　　从阿里、京东、唯品会、苏宁易购等电商巨头发布的“双11”策略可以看出，打折依然是今年“双11”的主旋律。和以往相比，今年“双11”的折扣力度有望创下“史上之最”。

　　京东率先亮出了“双11”的底牌。10月15日，在2019“11.11京东全球好物节启动发布会”上，京东零售集团CEO徐雷携各大业务高管现场开启京东史上折扣力度最大的“双11”。

　　据悉，今年京东“双11”活动从10月18日正式开启。根据计划，京东将推出“超级百亿补贴，千亿优惠”，20多万个品牌商家将加入京东“双11”大促。据京东方面透露，仅在京东大厦，今年“双11”期间将有超过5万人次的品牌商家伙伴进驻，驻场人数再创纪录，他们将与京东员工一起为消费者提供优质的商品和服务。京东预测，在今年“双11”期间，京东将卖出12亿件低价好物、2亿件C2M产品，触达超5亿下沉市场用户。

　　继京东之后，10月21日，阿里巴巴在上海召开了2019年“双11”启动发布会。在发布会上，天猫总裁、淘宝总裁蒋凡宣布，11月11日当天，来自全世界20万个品牌的天猫官方旗舰店将集体推出史上最大折扣，为用户节省至少500亿元。

　　值得一提的是，今年是蒋凡担任淘宝兼天猫总裁后指挥的第一个“双11”，他给今年天猫“双11”定下的基调是：“买得更好，买得更省”。

　　据介绍，今年“双11”期间，在天猫集结的20万个品牌中，共有5万个新品牌、新商家首次参与今年的天猫“双11”，其中，为了赶上今年“双11”，有20多个奢侈品牌加快了开店步伐。另外，刚刚被阿里巴巴收入囊中的考拉海购也将加入到其“双11”大促阵营中来，携上万个来自全球的品牌助阵天猫“双11”。据阿里巴巴方面透露，在加入阿里巴巴后，考拉对品牌的吸引力陡增，国际大牌纷纷入驻，多至平均一天签一家。因此，今年“双11”考拉海购的表现值得关注。

　　与此同时，吸取了去年玩法过于复杂的教训，天猫把今年“双11”大促的玩法归结为两个字：简单。不过，消费者依然需要套用公式来换算优惠价格，为此，天猫还推出了换算公式。

　　说起玩法，唯品会的大促玩法可以说是最简单、最直接的。10月22日，唯品会发布了“双11”大促策略---主打“无套路，真便宜”，携数千家品牌商，用“无套路”的方式，为消费者免除一切复杂的购物过程——不用凑满减、不用领红包、不用计算优惠券，直接呈现商品的底价，贯彻一价到底，用最便捷的方式让利消费者。

　　据悉，唯品会“双11”的前奏在11月初就会敲响，整个大促活动将一直持续到11月14日，“双11”的大促高潮则将于11月10日晚八点先于其他平台开启。值得一提的是，和往年不同的是，今年11月10日晚八点，唯品会启动2019年“双11”大促后，将开放为期两小时的限量补贴，针对年度热销人气单品，以及服饰、美妆、体用、家居、母婴等“品牌特卖”十一大部类的大牌爆款王，进行价格补贴，以超低价给消费者带去惊喜。这也意味着今年唯品会推出的“双11”大促优惠力度将超越以往。

　　接连收购了万达和家乐福中国的苏宁易购在今年“双11”也表现得更加活跃，甚至将启动发布会从南京搬到了北京。“价格是标配，但不是唯一。”苏宁易购总裁侯恩龙提出了今年“双11”的关键词：场景。即，让消费者省心、省时、省力和省钱的“一小时生活圈”场景。随时随地，全场景、全触点、便利性地解决用户需求。

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