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來源：《新聞愛好者》2019年第3期

【摘要】網絡綜藝迅猛發展的同時也不可避免地帶來了低俗、過度娛樂、價值觀引導乏力等突出問題，在營造“清朗的網絡空間”戰略背景下，強化網絡綜藝的價值引導功能具有重要的意義。芒果TV制作的大型自制明星推理真人秀節目《明星大偵探》自2016年第一季上線以來，播放量取得良好的成績，這裡對其價值引導方式和效果進行分析，並對網絡綜藝價值引導的局限性進行思考。

【關鍵詞】網絡綜藝﹔價值引導﹔《明星大偵探》

媒介可以影響一個時代的發展，也可以塑造一個時代的邏輯。互聯網進入中國20多年來，不僅在各行各業展開了互聯網技術革命，同時也極為深刻地改變著人們的心理、認知與行為。尤其是對於“網生代”而言，互聯網伴隨他們成長，與互聯網的自然相融使得其思維方式、認知過程與行為邏輯都具有了鮮明的特征。作為網絡用戶廣泛接觸的網絡綜藝來說，因其較強的交互感、體驗感和互動性，短短幾年時間裡便實現了跨越式發展，成為視頻網站重要的流量入口，大有與電視綜藝平分秋色之勢。

但是，在網絡綜藝快速發展的過程中，也不可避免地出現了低俗、過度娛樂、價值觀引導乏力等突出問題，因此網絡綜藝也一直是政府監管的重點領域。僅2017和2018年，國家廣播電視主管部門就發布了《關於進一步加強網絡視聽節目創作播出管理的通知》《網絡視聽節目內容審核通則》《關於進一步規范網絡視聽節目傳播秩序的通知》《關於做好暑期網絡視聽節目播出工作的通知》《關於進一步加強廣播電視和網絡視聽文藝節目管理的通知》等文件，一方面可以看出政府監管的決心與力度，另一方面也確實可以體會到營造“清朗的網絡空間”的重要性與緊迫性。

基於此，本文以《明星大偵探》為例，對網絡綜藝的價值引導方式與效果進行分析。該節目是芒果TV推出的大型自制明星推理真人秀節目，自2016年第一季上線以來播放量取得了很好的成績，也獲得了多方好評。尤其在價值引導方面有不少亮點，其通過梳理案件找出凶手傳達給觀眾邪不壓正的價值取向，賦予了節目懲惡揚善、彰顯普法的價值核心。

一、營造“清朗的網絡空間”：網絡綜藝急需提升價值引導能力

（一）網絡綜藝急需遏制媚俗化傾向

媚俗化傾向，是指媒體以低級趣味的內容和感官刺激的畫面來吸引受眾注意力、迎合受眾獵奇心理的一種信息傳播傾向[1]。這一問題主要出現在網絡綜藝發展初期，此時電視綜藝以較高的制作水准、強勢的平台資源在綜藝節目市場佔據主導地位，較為孱弱的網絡綜藝則針對互聯網的私密場景特性生產媚俗化的內容迎合觀眾隱蔽的低級欲望，以獲得關注度，同時較為寬鬆的網絡環境和政府監管的缺位和滯后，更加助長了這一不良傾向。例如，不少網絡綜藝常出現嘉賓語言粗俗、貶低女性、鼓吹拜金主義的現象。眾多網絡綜藝的主創人員對網感存在著明顯的誤解，他們將互聯網視為激發欲望的場所，過度凸顯欲望化修辭在綜藝內容表達中的作用[2]，從而使網絡綜藝淪為媚俗化的重災區。

（二）網絡綜藝需慎重設計節目中的倫理關系

倫理問題主要出現於網絡綜藝真人秀節目中，在這類節目中，制作組需為參演真人預設既定的情境和規則，以營造一種虛擬的人與人、人與環境之間的關系，因此可能故意設計與現實道德倫理相矛盾的陌生化關系，以制造出戲劇化的效果。但不少節目沒有把握好尺度，突破了倫理底線，以獵奇的內容迎合觀眾的幻想。比如《爸爸去哪兒》第四季，安排臨時父女董力和阿拉蕾像親生父女一樣完成各種任務，並且多次有“父女”擁抱畫面，引發了關於消費兒童的爭議。同時，節目還在剪輯上有意渲染二人互動的鏡頭，在宣傳上強調“蕾力CP”的甜蜜。在這種語境下，“蕾力CP”已然成為一種象征恩愛、父女戀的畸形符號[3]。

（三）為“娛樂化”劃底線：網絡綜藝節目功能要趨向多元化

在網絡綜藝的內容制作上，大部分過於強調娛樂功能。這是因為網絡綜藝的內容播出方相較於電視台，“把關人”的意識以及媒介傳播的大局觀相對缺乏，贏利的訴求更加強烈，發揮節目的娛樂功能最貼合受眾的需求，變現的可能性也隨之增強。但隨著技術的發展和媒體融合時代的到來，視頻網站正在成為重要的新媒體傳播陣地，牽動著越來越多的社會主流人群，因此網絡綜藝所承擔的功能也應該越來越豐富，不能再僅僅充當空洞的娛樂工具，要促使網絡傳播趨向良性發展。

（四）網絡綜藝節目呈現要避免亞文化泛濫

網絡亞文化是指網絡虛擬世界中的邊緣文化，這些文化樣態在發展過程中受到網民的追捧，並向著背離主流價值觀念的行為模式方向演進[4]。網絡綜藝作為極具網絡特性的視聽形態，在內容上往往糅合了大量的網絡亞文化，比如污文化、宅文化、喪文化、吐槽文化等。適當融入亞文化可拓展節目傳播的圈層范圍，更加貼合網絡受眾的內容解碼偏好，但若不加選擇而導致泛濫，將帶來節目內容的低俗化，甚至可能解構、破壞、消解主流價值觀。

二、節目內外合力：《明星大偵探》的價值引導方式

網絡綜藝在價值導向上的乏力，影響了整體的內容生態和節目質量，節目生產者應創造性地將主流價值觀融入節目內容之中，並通過節目外化平台深化價值引導效果。

（一）節目內的價值引導設計

1.意見領袖的“專業+流量+影響力”組合

隨著新媒體技術的發展，意見領袖不再局限於傳統意義上的權威人物，實現了從擁有“渠道”到擁有“流量”的轉變[5]。在《明星大偵探》中，明星嘉賓對於節目的價值引導效果提升具有重要的作用。其中，常駐嘉賓何炅和撒貝寧是資深主持人，以高情商、高學歷以及強大的專業素養為人所知。另外，有年輕的流量明星或近期熱度較高且適合節目特質的演員，如以吳磊、林更新、白敬亭等為代表的明星擁有龐大的粉絲群體，以潘粵明、張若昀、劉昊然為代表的演員則因為代表性的“神探”角色為“偵探迷”所熟知。第四季還引入了心理、刑偵、醫學等領域的專家。由此可見，從資深主持人、各行業專家到年輕演員，不同類型的嘉賓針對不同圈層的傳播受眾，擴大了價值引導的輻射范圍，而意見領袖的公眾影響力，也增強了傳播的說服力和公信力，極大提升了受眾的接受度。

2.“間離效果”的暗示表達

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