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GoPro：新“小米概念股”背后的故事

时间：2018年04月17日 08:44:21 中财网

　　小米准备赴港上市的消息成为市场讨论焦点，但最近海外市场也有一则消息关于小米：小米在考虑是否提出对GoPro的收购要约，如果收购则不希望出价过高。参考惠普在2010年收购当时已经陷入困境的手机制造商Palm的价格，GoPro可能会获得10亿美元估值。

　　GoPro是美国运动相机厂商，曾是行业的“明星企业”。对于收购的消息，双方都没有出面证实。在此之前，GoPro已在寻求进行出售。有消息指出，GoPro已聘请摩根大通帮助其开展出售事宜，摩根大通也是GoPro首次公开发行（IPO）的承销商。

　　受上述消息提振，GoPro股价有所上涨，截至上周五该股报收5.26美元。但令人意想不到的是，这个曾经的“明星企业”股价曾高达98美元，目前市值仅为7.6亿美元。

　　作为运动相机界的代表，GoPro的崛起绝对离不开那些爱好运动的年轻人。那些热爱极限运动又喜欢与人分享的玩家，用GoPro将自己炫酷的运动瞬间记录上并传到网上。而这种炫酷的拍摄方式以及全新的视角，也在很短时间内就打动了更多年轻人。

　　早在2014年，GoPro完成了号称“美国科技企业近年来最成功”的IPO，一家主打小众运动相机的企业获得了150亿美元估值，这次IPO也让公司CEO伍德曼被舆论推到了与乔布斯相提并论的地位。

　　但是，GoPro的江湖地位并没有持续太久，面临困境拓展自身业务并尝试多元化发展是必须要做的事。所以，在媒体内容业务宣布失败之后，GoPro转而向市场推出一个看似很有把握的项目：无人机。

　　其实，GoPro早在2013年就开始逐渐涉足无人机市场。最早，GoPro试图与刚刚崭露头角的大疆合作，但这个被外界普遍看好的组合最后并没能达成合作，原因就是GoPro的“贪心”。有消息指出，GoPro要求拿走合作中三分之二的利润，而且并没有给与大疆太多回旋余地，这样无理的要求最终也使得双方不欢而散。

　　有分析人士表示，尽管运动相机很有市场且Gopro具有一定的先发优势，但过高的产品定价削弱了其市场影响力，核心业务受到挤压，随着经营陷入困境，其估值也出现暴跌。

　　去年年底，GoPro表示因需求疲软将降低Hero5 Black相机的价格。此外，GoPro还在今年年初表示将至少裁员250人，从1254人削减至不到1000人，并将退出无人机业务，停止销售Karma无人机，原因是考虑到了未来的监管环境和激烈竞争。

　　仅仅3年多的时间，那个曾经创下150亿美元估值，CEO伍德曼被业界与乔布斯相提并论的GoPro，就沦落到“卖身”的地步。从长远角度来看，如何进行产品和技术创新，找到切实可行的业绩增长点，GoPro依旧令人感到迷茫。

□ .吴.家.明　 .证.券.时.报.网

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