中国偶像选秀市场被“芒果系”承包了
发布时间:2020-05-31 | 发布者： 东东工作室 | 浏览次数： 次4月21日下午5点半，《创造营2020》举办了线上直播发布会，除了还在隔离期的罗志祥，刚刚过完30岁生日的鹿晗和黄子韬、毛不易、宋茜悉数到场。发布会上透露，今年的《创3》比赛最大的变化是成团人数将由此前的11人减少为7人，也隐隐显露出偶像市场竞争之激烈。
前阵子《王牌对王牌》上"06超女再聚首"的反转热议，也把人们的记忆拉回到那些年"超女快男"的腥风血雨中。选手之间的互选、组队，观众的场外投票支持等赛制，这些相对超前的节目铺排，在若干年后都成了《青春有你2》《创造营》等选秀节目的赛制组成部分。在热搜下，很多人更是留下了"以前的赛制拿到现在真的是分分钟都会爆"的感慨。
无论是赛制到主创人员，事实上我们仍然可以从许多选秀节目如《青春有你2》《创造营2020》《少年之名》等找到"超女快男"的影子。但如果深挖会发现，从当年的"超女快男"到今天的偶像养成，这些在社交媒体上溅起水花的选秀节目，大部分都和行业内俗称的"电视湘军"（芒果系）有着千丝万缕的内在联系。
后马栏山时代的选秀市场
传统电视人进入网综市场并不是新鲜话题，过去的几年中，舆论对于互联网时代的传统媒体发展并不乐观，而社交媒体的爆发则加速了电视人的出走。从职业履历来看，进入网综的传统电视人来源大致可分为央视系、芒果系、东方系和苏浙系四大派系。
央视系以马东、牟頔、刘煦、郑蔚、周洲、赵琦、胡海泉、哈文为代表，制作了《乐队的夏天》《这就是原创》《这就是街舞》《奇遇人生》等一系列综艺，而除了马东团队涉入音综《乐队的夏天》外，央视系电视人在网综上的尝试更侧重于脱口秀或纪录片形式，题材更偏深度化。
而东方系、苏浙系、芒果系的网综尝试，则更为多样。
东方系则以田明、车澈、杨文红、袁雷为代表，制作的音综有《中国有嘻哈》《中国新说唱2018》《中国新说唱2019》《这就是原创》《一起乐队吧》《我是唱作人》《即刻电音》等，内容更偏垂直类。
其中，田明创立的上海灿星文化传媒股份有限公司也被称为"灿星系"，曾输出过《中国好声音》《中国达人秀》等优秀台综；车澈则先在灿星文化就职，而后于2017年正式加入爱奇艺；而袁雷并不能归类于制度"出走"，其作为法定代表人的上海东方娱乐传媒集团有限公司为SMG旗下全资子公司，参与网综的形式更偏向于台网合作。
苏浙系则以陈伟、岑俊义、孟非、王培杰、王刚、王征宇等为代表，代表音综有《中国有嘻哈》《中国新说唱2018》《中国新说唱2019》《一起乐队吧》等。其中曾担任过《中国梦想秀》《爸爸回来了》《十二道锋味》《奔跑吧兄弟》宣传总监、宣传统筹的王征宇，虽导演过《向往的生活第一季》《青春旅社》并取得不错的成绩，但并不属于严格意义上的网综。
芒果系的爆款则更多，在优酷、腾讯、爱奇艺都有作品上线，在题材上涵盖了真人秀、脱口秀、音乐、美食、情感等多个领域，代表音综有《偶像练习生》《青春有你》《青春有你2》《创造101》《明日之子》《明日之子2》《明日之子水晶时代》《以团之名》《少年之名》《中国音乐公告牌》等。
其中，代表人物有"超女之母"的王平、原湖南广电办副主任李炜、原金鹰卡通卫视总监雷瑛、原天娱总裁龙丹妮、原湖南卫视节目中心副主任杨晖等高管，以及易骅、都艳、孙莉、胡明、陈刚、马昊、谢涤葵、叶烽、贺晓曦、张一蓓等数名金牌制作人、导演以及节目核心团队成员。
可以看到，除了《中国有嘻哈》《中国新说唱2019》《中国新说唱2020》《一起乐队吧》《乐队的夏天》等垂直类选秀综艺外，偶像选秀市场几乎被芒果系全盘承包，优酷的《以团之名》《少年之名》、爱奇艺的《偶像练习生》《青春有你》《青春有你2》、腾讯的《创造101》《创造营2019》《创造营2020》《明日之子》《明日之子2》《明日之子水晶时代》均由芒果系团队主导。
换句话说，在爬过快男超女传统选秀时代巅峰的芒果系，在偶像选秀网综上再一次占领了内容高地。
芒果系偶像选秀的成功方法论
那么，从体制内的"甲方"转变为市场向的"乙方"后，为何芒果系的电视人仍旧能缔造偶像选秀市场的神话呢？
内因是根本。从主创团队来看，除《以团之名》的总制作人彭正园为非选秀节目出身外，土偶、土创、明日之子等综艺实际上是进化版的"超快系"、"歌手系"。
我们先来看极大爆款偶像选秀综艺的幕后团队。
首先是《明日之子》《明日之子2》《明日之子水晶时代》的核心团队。主创团队成员龙丹妮原为芒果传媒有限公司党委委员、副总经理、上海天娱传媒有限公司总裁，曾策划《2007快乐男声》《2013快乐男声》，成员马昊曾担任过《2007快乐男声》西安赛区总导演、《2009快乐女声》《2011快乐女声》《2013快乐男声》《燃烧吧少年》总导演，而黄洁则从《2011快乐女声》开始与马昊一起工作。
《偶像练习生》《青春有你》《青春有你2》的核心主创陈刚、蒋帆、李俊贤、曹薇、周紫薇则以金鹰卡通卫视总监雷瑛为领头，其成员主要为《2017快乐男声》主创，陈刚导演还操刀过《2004-2006超级女声》《2007快乐男声》。
《创造101》《创造营2019》《创造营2020》（待上）《少年之名》（待上）的核心主创都艳、孙莉、邹志明、芦林、何沛翰则不止运作过超女，也是《我是歌手（第一季-第三季）》《歌手2017》的核心创作团队成员。
多年的选秀节目经历，也培养出了一批懂得市场玩法，也能抓住不同时代年轻群体诉求的电视人。在选秀逻辑上，网生时代的偶像选秀和传统电视选秀依然是一脉相承、异曲同工的，这是芒果系乘势而起的根本。
但在节目定位、宣传营销策略、内容制作上，芒果系主导的偶像选秀也呈现了与传统电视选秀不同的特征，也让网综进一步迈入主流话语渠道。
在节目定位上，芒果系一方面通过对用户画像上将用户进行差异化处理，将眼光瞄向90后、00后等年轻一代受众，抛却合家欢式的传统选秀模式，以年轻化的内容、学员乃至于导师进一步精准定位用户。
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