李宇春：偶像怀疑偶像
发布时间:2020-06-10 | 发布者： 东东工作室 | 浏览次数： 次李宇春：偶像怀疑偶像
中国新闻周刊记者/古欣
发于2020.1.20总第933期《中国新闻周刊》
“家世、职业、身份、性别、肤色、年龄、文化、语言、时代、观念、标准、眼光，与爱无关，与我无关……”
2019年最后一天，李宇春担任江苏台跨年晚会的压轴嘉宾。戴着钻石头冠出场的李宇春反复吟唱着“与我无关，无关，无关……”仿佛一心要撕掉这些标签。舞台上，伴舞们摘掉她的钻石头冠，李宇春拿出面巾，当着众人的面，擦掉了自己的口红，现场直播中，是一个特写镜头。切近的镜头是李宇春跟导播特意要求的。
2005年夏天，还没有智能手机，352万条短信选票让这个普通女孩一夜之间变成明星。此后是一路的皇冠与荆棘。面对全民狂欢和全民恶搞，李宇春都选择沉默。接下来，在人们没想到的地方，李宇春杀了回马枪，曾被恶搞的中性形象，加持着欧洲的大牌和大设计师，变成最先锋的时尚象征。
李宇春现在对自己的定位是音乐人，她出道以来一直强调自己是歌手不是艺人，对于艺人、明星这样的称谓，她一直保持距离。比如，她坚持将粉丝称为歌迷，会把“进演艺圈”说成“参加工作”。
这些年，在更小众的认知范畴里，李宇春生发出新身份，跨界策展人、文青、创作人，这些人格下展开的“李宇春”会对更大众的“李宇春”身上的诸多符号进行反思与解构。她已经学会了在跟时代打交道的同时保存自我。
偶像变迁史
参加完《十三邀》，李宇春有点惋惜，觉得没能跟许知远把“偶像”这个词聊透。那期节目里，李宇春和许知远各说了三个词，形容偶像是什么，“他讲的都是好词，都是我认可的，但是我故意扔了很多贬义词，像‘质疑’‘生意’这些。”李宇春对《中国新闻周刊》说。
打开QQ音乐各年份的专辑排行榜，总有李宇春。跟她排在一起的，是R1SE男团、蔡徐坤、张艺兴……这张流量变迁榜中，唯一不变的是李宇春。这让她成为行业标杆，也当过数个音乐综艺节目的导师。然而，中国首屈一指的“偶像”，开始对偶像产生怀疑。
李宇春受邀去参加了一些选秀节目。录完第一期，李宇春崩溃了。“我发现他们很多人其实并不喜欢音乐，音乐只是他们展示的武器。”李宇春一时难以接受。毕竟，她自己当初是因为真的想唱歌才站上舞台的。
2005年，李宇春还是四川音乐学院的大三学生，一心想着毕业要当歌手，做足北漂准备。“那时选秀还不叫选秀，只是一帮喜欢唱歌的人就去了，也不知道会发生什么，情况怎么样。” 李宇春对《中国新闻周刊》回忆。直到超女结束后过了段日子，她才意识到，生活好像回不去了。
和她当初的“懵懂”相比，如今参加选秀的选手对局面要清楚得多，“他们知道曝光意味着什么——有可能就会红了。有些人做了很精细的准备，也知道自己的优劣势，表现什么好，什么藏起来好。” 李宇春这样总结。
两代跨入偶像赛道的选手心态已不相同。变化的起点正是《超级女声》，这个节目成功地将“普通人变明星”的概念输出到全国。从那时到现在，全新的偶像文化被培育起来，选手、粉丝、节目方，所有入局者的心态和角色不断转化。
超女的成功在于它的“大众化”，“想唱就唱”是它的口号。那一年，人们头次看见粉丝举着宣传板和手牌走上大街给偶像拉票。直到今天，无论走到哪里，李宇春还是会遇到一些陌生人，他们走过来对她说，“李宇春，我当年也是为你投过票的。”人们试图解释那个火爆夏天背后的情绪和动力。
互联网让原子化的粉丝找到了彼此。李宇春的粉丝Nancy回忆，“那时候大家主要聚在贴吧。所有人自发地出主意，谁说的有道理就听谁的。”一些在现在看起来是理所当然的事，在当时的粉丝群体里，尚未变成共识。节目进行到后半程，粉丝们甚至觉得如果把李宇春送上冠军位置，会给她太大压力，而由此产生过分歧。多年之后，粉丝们竭尽全能为自己的“爱豆”买榜、控评、争番，如今回看当年的粉丝与艺人生态，一切都显青涩。
如果说，真的有某种参与意识诞生于这场史无前例的选秀，那在随后这十几年里，它依然在大众娱乐，尤其是“偶像选秀”活动中延续。偶像的成功有赖粉丝的支持，而粉丝通过支持、陪伴偶像也获得了存在感和精神满足。大众的参与感被娱乐工业体系迅速转化成新型的精神消费关系，有针对地刺激并满足。后超女时代，推陈出新的各类选秀，娱乐公司天娱、哇唧唧哇、乐华这样“偶像工厂”的出现，都是偶像工业在这条路上不断地自我进化。
超女过后，各种选秀雨后春笋般冒出来，选出一批偏年轻偶像化的歌手，但却鲜有人能再现2005年超女的热度。相反，短期内爆发的大量同质化节目使选秀一度陷入低迷。这样的情形持续到2012年才被《中国好声音》扭转。然而同超女一样，《中国好声音》也摆脱不了观众审美疲劳的魔咒，选秀必须再次寻求转型。2017年，垂直细分领域的音乐节目异军崛起，以《中国有嘻哈》《声入人心》《乐队的夏天》为代表，说唱、美声、摇滚等原先小众的音乐门类被发掘。另一方面，偶像回归。借鉴了韩国出道选秀节目《produce 101》大火的《偶像练习生》和《创造101》，由娱乐公司选送练习生参加比赛，竞选最后成团出道的名额。经历15年的轮回，资本愈发向偶像生产的上游链条渗透。选秀不再只是台上的PK，而变成了从宿舍到训练基地再到舞台的全景式真人秀。包装与塑造从最初就已经显形。
“有些公司会提前培训选手，训练舞台演唱、舞蹈。有些选手来之前已经参加过其他节目，就有自己的方法。” 这些都是她当初参赛时没有的。《明日之子》的执行总导演张佩告诉《中国新闻周刊》，节目给每一位选手都配备了“人物”编剧，挖掘选手的性格，为他们打造专属的更丰富的故事线。
这样的安排，有利于培育粉丝对偶像发展出的共情或陪伴的心理。和初代粉丝相比，如今的养成系粉丝，往往“战斗力”惊人。无论是王俊凯的粉丝为他买星星，王源的粉丝为他织围脖，还是TFBOYS粉丝之间的灯牌大战，某种程度上，偶像变成了粉丝们集体狂欢和自我彰显的“借口”。职业化是现今粉丝的另一特点，经历了一场又一场选秀的洗礼，他们对打投、宣传、物料、控评变得了如指掌。2018年火爆的《创造101》，粉丝送杨超越出道，俨然一个协同性高，架构分明的高效组织。
一些奇怪的职业衍生出来，对很多拿着职业相机跟拍明星的“站姐”而言，选秀就是“买股”。他们会在节目开始前，像炒股那样先选几支潜力股，给尚未出名的艺人开粉丝站，抢占“粉头”席位，如果其中有人爆红，所有的物料，最后都能转换成收益。这在2005年的超女时代，是难以想象的，超女的粉丝回忆，那时粉丝之间还是以物换物的方式，互相交换偶像的周边。
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