市场回归理性 拍网剧不再“掉身价”
发布时间:2020-07-11 | 发布者： 东东工作室 | 浏览次数： 次影视大咖纷纷加盟 拍网剧不再是“掉身价”的事
在《隐秘的角落》爆红的同时，还有不少在播或刚播完的网剧，因高口碑而引发大量讨论。比如正在热播的娱乐圈职场剧《怪你过分美丽》，难得拍出了娱乐圈职场中真实的一面，从剧情到表演都是高水准，而且也具备话题性，目前豆瓣评分8.1分；《我才不要和你做朋友呢》，无任何流量加持下，靠着剧情拿下了8.2的高分，这部“穿越”回母亲年轻时代，并参与改造母亲过往的“东北爱情故事”，成为很多粉丝心目中最好的青春剧；还有8.5分的《少年游之一寸相思》，被称为“近年武侠最佳”，古朴淡雅，实地取景，这质感已赢了大多数古装剧。而当下武侠剧备受诟病的武打戏，这部剧也给出了新标准——每一场对局打斗戏份都设计得极具观赏性。没有大牌流量明星，新人们没有偶像包袱，说女扮男装就是要络腮胡、大粗眉、糙皮肤，给个特写你都认不出这是女主角，不像古偶剧中女扮男装，还要化着精致的眼妆。当然，这部剧备受好评，重要的还是展示出来了那种义无反顾的新武侠形象。
和前几年相比，今年的优质网剧类型更加丰富，而且有越来越多的大明星加盟。2014年是网络自制剧“元年”，最初几年网剧多是新人的主要阵地，从幕后到演员都是如此。但更接近年轻人思维的创作团队，也创作出很多颇受年轻观众好评的优质网剧，有很多以小搏大的例子，也捧出过不少流量明星。张天爱、黄景瑜、朱一龙、白宇，包括肖战、王一博等，都是靠爆款网剧走红，随后反向输入进入电视、电影等平台。在大家曾经的印象中，电影大导演和一线明星，是不会“自降身价”拍网剧的，但最近几年，也有了变化。
拍过网络电影的圈内导演刘先生表示，这几年网剧数量快速增长，制作日渐精良，背后也是因为资本的大量涌入。“前些年，《万万没想到》《屌丝男士》那样每集几万元的迷你短剧，现在很少了，很多都是投资千万、上亿级别的精品网剧。”在这种情况下，冯小刚、陈凯歌、徐静蕾、赵薇等大腕担任网剧监制，也就不意外了。像爆款剧《无证之罪》和《隐秘的角落》监制就是业内大佬韩三平；而《鬼吹灯之黄皮子坟》的导演，是曾执导过《杀生》《老炮儿》的管虎……
幕后大咖们的加入，进一步提升了网剧的水准，而这些优质网剧团队又吸引着一线明星纷纷“下海”。如果说，两年前的《如懿传》是因为客观原因，被动地从上星剧变成网播剧，那么今年3月份开播的《不完美的她》，则是周迅主动拥抱网剧。这部由周迅、惠英红、赵雅芝主演的网剧，也是明星云集；视帝张译，可以同国师张艺谋一起拍电影，也可以拿出高水平表演拍网剧，今年3月份的刑侦剧《重生》也是他的新尝试；4月份开播的《我是余欢水》，出品方之一就是打造出《父母爱情》《琅琊榜》《欢乐颂》《都挺好》等众多佳作的“国剧门脸”正午阳光，再加上郭京飞、苗苗等演员阵容，上星也是足够的；还有正在热播的《怪你过分美丽》，主演有秦岚、高以翔这样的大明星，流量则有王子异。而像秦昊、张一山、夏雨、潘粤明这样的实力男演员，更是早早和网剧接触，和优质团队一起打造出了多部爆款，这在业内人士看来，其实也形成了一种良性循环。
不再单纯追逐明星流量
制作方随着市场变化回归理性
在传统的电视剧时代，作品最先满足的不是观众，而是电视平台和广告主的需求，广告主在乎明星，平台也就看中明星，“这就倒逼着电视剧的制作只能用大投入请明星，而为了足够收回成本，剧集就被各种注水，无限拉长，这很影响叙事节奏。”电影工作者邱国钦谈到这个话题时，就提到只有12集的《隐秘的角落》，“注水”现象减少，推动情节发展的“干货”增多，细节埋得又多又深，会让观众反复回味，这也是网剧的另一个优势。
随着网络市场越来越成熟，网生内容随着观众的审美提高也在进化。“以烧钱为基础的大明星、大流量、大制作的单一题材网剧并不能满足越来越多样化的观众，大牌明星霸屏时代越来越边缘化。”邱国钦提到，网生内容的发展也经历过几个阶段，第一个阶段是2015年前后，网络分账制度在国内刚刚兴起，平台供应什么，观众就看什么，没有太多选择空间。2018年到2019年，则是观众喜欢什么，平台就供应什么。
至于当下这个阶段，则是观众喜欢什么，平台就向用户精准推荐什么。“随着互联网技术的发展，算法越来越精准，所以，观众口味挑剔的同时，也越来越理性，大多会选择相对营养的剧集。”而随着观众和平台都越来越理性，内容制作方随着市场变化，投入也更加理性，不再单纯追逐明星流量，而是更加注重与制作剧目更加符合的演员和班底，在邱囯钦看来，这其实是网络剧市场本应该有的模样，“也是当下需要的良性生态，这也是热钱退去后，投资更理性、运作团队更专业的贴切体现。”未来，网剧市场会趋向于成熟，但不论如何发展，题材、内容和形式的创新永远都是核心竞争力。
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