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乘风破浪的姐姐也带货首秀 5小时卖了372万元

发布时间:2020-07-11 | 发布者: 东东工作室 | 浏览次数:

  事实上,随着赛制升级,姐姐们的话题度一直处于“高温”状态。上周,《乘风破浪的姐姐》播放量破10亿。而在团员相处中,宁静、伊能静、张雨绮、黄圣依等姐姐们的一句话、一个表情都会引发焦点话题。

  在《乘风破浪的姐姐》开播之后,不少人发文称:“乘风破浪的姐姐们,请把衣服、耳环、口红色号统统交出来。”微博上“乘风破浪的姐姐穿搭”话题已经拥有近1368万阅读量。

  《乘风破浪的姐姐》开播5天后,芒果TV和抖音官宣:双方将共同打造这一综艺IP的官方直播间,在节目录制现场开设专属抖音的番外直播带货。节目每期正片录制结束后都将有姐姐现身直播间,进行总计12期带货直播。

  只是,第一期姐姐带货直播首秀似乎没有那么给力,截至当天23时50分,共带货28种产品,仅有两种价值9.9元的产品显示“被抢光”。

  综艺节目如何直播带货?

  飞瓜数据显示,这次直播共有624万人围观,销售额为372万元。但在各类明星带货动辄过亿的战绩面前,这一成绩很是普通。

  “相较于宁静、张雨绮等姐姐,第一支小分队的话题度还是有些距离,但明星艺人直播带货的模式逐渐趋向成熟稳定,综艺电商融合直播也正在成为综艺及直播领域一个明显风向标,这个过程需要不断尝试,才能找到其中的秘诀。”凌平表示。

  综艺节目去年招商普遍艰难,很多“广告即内容”,并将双冠名与带货综艺推上高潮。今年受疫情打击,各大综艺节目制作方如履薄冰,也逼着潜藏在市场中的内容变化正在悄然发生。

  有第三方平台将2020开年至今已经开播的综艺节目及其背后的冠名商进行了梳理,除了《快乐大本营》等少数几档王牌节目还有大品牌独家赞助外,一些品牌方已经陆续退场,或者放弃独家冠名。在整体冠名不佳的情况下,微商开始“抬头”,这些品牌通过冠名综艺,试图脱去微商的外衣。

  事实上,直播带货也成为综艺节目的产业链条,对于节目而言,是完善节目链条的方式,但如何将其高流量完全转化仍是问题。

  “如何选商品、如何销售、如何做售后都是有门道的,不是说有流量、有热度就能将价值转化。”魏鹏举认为,未来,一些综艺IP可能会在直播带货的路上,但想要“乘风破浪”,一定要正视人、货、场三者间的关系。

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