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怕上火喝王老吉，王老吉自己“上火”了怎么办？

　　作为广州亚运会高级合作伙伴之一的红罐王老吉，其母公司加多宝集团牵手广州亚运会，推出了一系列亚运营销活动，本来很是风光。

　　然而亚运期间发生的一段小插曲，却让观众把目光聚集到了红罐王老吉与绿装王老吉的一场纷争中来：

　　11月10日，拥有绿装王老吉的广药集团在北京高调举行新闻发布会,称其“王老吉”商标评估品牌价值为1080.15亿元，成为中国目前第一品牌。

　　11月1２日，加多宝集团发布声明称，广药集团借用红罐王老吉的销售数据，其实两家企业毫无关系；而广药集团在发布会上宣传红罐王老吉捐款等善举，则是对慈善行为的亵渎和歪曲。

　　众所周知，加多宝集团在东莞走过了初创期。2008年，加多宝总部北迁之争，曾引起东莞政界和商界的极度关注。如今，王老吉又因亚运和商战，被推上了舆论的焦点。本报记者就此事采访加多宝集团，对方却表现出了刻意的低调，而其背后确有诸多难言之隐。

　　“红”“绿”交锋

　　有业内人士分析表示，近日广药集团全球招募新合作伙伴可能是“一计”，其高调宣称“王老吉”1080.15亿元的品牌估值是在向加多宝“叫板”，意在传达“要取得下一个20年代理权，恐怕需要付出更多筹码”的信息。

　　11月10日，广药集团在人民大会堂召开新闻发布会宣布称，经第三方评估，广州药业旗下的“王老吉”商标评估品牌价值为1080.15亿元，成为中国目前第一品牌。同时，广药集团总经理李楚源表示，争取在2015年王老吉大健康产品实现500亿元销售收入。

　　当日的发布会介绍，2008年国家统计局发布的数据显示，王老吉在全国罐装饮料市场销售额上，已成为“中国饮料第一品牌”。而AC尼尔森数据也显示，王老吉在中国罐装饮料市场的销售额也已超越其他碳酸饮料。

　　此外，广药集团还介绍，王老吉凉茶今年销售预计可达150亿元。在此基础上，李楚源表示，将依托“王老吉”的品牌资源，向“大健康产业”进军。在目前王老吉凉茶基础上，规划打造 “全球最大的植物饮料研发生产基地”，利用植物饮料推动为中药覆盖全球市场做前期准备。

　　在“大健康产业”领域，广药将在近期内把“王老吉”品牌向药酒、药妆、保健品、食品、运动器械等多个领域扩张。广药集团表示，将向全球厂商开展多种形式的合作，共享“王老吉”品牌资源，并向全球招聘“大健康产业”的总裁。

　　根据广药集团的“十二五规划”，“大健康产业”是“振兴大南药”的组成部分。其中“大健康产业”将争取在2015年达到销售收入500亿元。

　　11月11日，各大媒体的报道一出，加多宝集团不干了。

　　11月12日，加多宝（中国）饮料有限公司在公司网站发布声明称，日前国内媒体报道广药集团以王老吉品牌拥有者的名义,于2010年11月10日在北京召开“王老吉大健康产业发展规划”新闻发布会,并以“广药王老吉,中国第一品牌”为主题,展示了红罐王老吉产品及销售数据,并再三提及“汶川大地震王老吉捐款1亿元”等。对此,加多宝（中国）饮料有限公司须作出以下澄清:

　　一、红罐王老吉产品是由香港鸿道（集团）有限公司中国内地旗下的加多宝企业生产和销售的,并非广药集团生产和销售的。

　　二、鸿道集团是在香港成立的私人企业,广药集团与鸿道集团、加多宝企业之间无任何隶属关系,也不存在任何形式的控股、参股等投资关系。

　　三、加多宝企业在汶川大地震中的捐助行为,完全是源于社会责任、义不容辞的自发行为,绝无任何商业目的。此善举若被滥作广告或其他商业宣传等活动,实属对此善举的亵渎和歪曲。

　　另外,新闻发布会所使用的红罐王老吉产品图片、广告语、销售数据等,均未征得加多宝企业的同意或授权,相关数据也未经加多宝企业核实。对此,本公司深表遗憾。

　　广药和加多宝公司之间的这次交锋，引起了外界猜测。有业内人士分析说，近日广药集团全球招募新合作伙伴可能是“一计”，其高调宣称“王老吉”1080.15亿元的品牌估值是在向加多宝“叫板”，意在传达“要取得下一个20年代理权，恐怕需要付出更多的筹码”的信息。

　　广药集团内部相关负责人11月17日回应称，广药集团仅仅是将灌装凉茶的品牌使用权授予给加多宝，广药集团还拥有十多个产品品类的王老吉的商标权，“王老吉”1080.15亿元的品牌估值包括的品类，做这些评估不需要使用红灌王老吉的资料。

　　此外，该负责人还回应了加多宝对广药集团使用红灌王老吉数据和图片未经公司同意的指责。该负责人表示，王老吉品牌的壮大，有加多宝的贡献，也有广药的贡献，广药集团并没有特指所有的贡献都是自己的。

　　他还表示，广药集团一直在和加多宝之间进行品牌续租的洽谈，广药希望和合作方共同将蛋糕做大，获得双赢，双方不存在大的分歧，主要的焦点是利益分配的问题，广药集团希望续租品牌的价格公正、合理，“包括可口可乐和麦当劳的品牌使用授权方式，续租价格有很多标准可以参考。”

　　针对媒体的有关报道，本报记者19日致电长安加多宝公司，希望对相关消息进行求证，对方称，目前东莞公司只负责生产，其他事务需联系北京总部，随后记者致电加多宝北京总部，其传讯部工作人员请记者填写了一份《媒体问询表》，表示将交由相关负责人定夺之后再给予反馈，不过截至记者发稿，暂未受到对方的回复。

　　前世今生

　　王老吉品牌真正的崛起始于1995年的一次商标出租，当年广药集团将红色罐装王老吉商标授权给香港鸿道集团有限公司。香港鸿道集团如获至宝，专门成立了加多宝集团来运作“王老吉”品牌。

　　早在清朝道光年间（约1830年）,王老吉凉茶便由王泽邦初创。其后由于产品畅销，王泽邦的三个儿子在广州开设了凉茶店，而且市场销售从两广扩大到湖南、湖北、江西、上海等地，相继传入了东南亚各国乃至美国。王泽邦去世后，第三代传人便将凉茶店开到了香港、澳门，并将王老吉“橘红底杭线葫芦”的商标注册，成为第一个注册的华商商标。

　　1949年，新中国成立后王老吉被一分为二，广州王老吉凉茶被归入国有企业，而在香港的王老吉则依然由王泽邦家族后人把持经营。

　　彼时执掌国内王老吉品牌的是已经更名的“广州羊城药厂”，隶属于广州医药集团有限公司。2004年3月4日，“羊城药厂”才重新改回广州王老吉药业股份有限公司。

　　然而至此，王老吉品牌始终都没有真正深入人心，真正的崛起还始于1995年的一次商标出租，当年广药集团将红色罐装王老吉商标授权给香港鸿道集团有限公司。

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