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股神巴菲特最喜欢什么饮料？

很多人都能轻松答出：樱桃味可口可乐！2017年，这款印着巴菲特头像和“沃伦·巴菲特挚爱之选”字样的可乐在中国上市时，曾引起网友热议。当然，也因为不太理想的口味而被网友吐槽“股神果然和常人不一样……”

巴菲特挚爱之选——樱桃味可口可乐

图片来源：可口可乐中国

巴菲特喜爱可口可乐，在业内人尽皆知，1936年，只有6岁的巴菲特就在挨家挨户推销可口可乐，这也是巴菲特第一次体验到“做生意的乐趣”[1]。1988年，巴菲特开始买入可口可乐股票，并一直持有至今。

如今，和1988年刚买入时相比，可口可乐股价已经上涨了近2000%。光是股息分红，巴菲特每年就能从可口可乐获得约6亿美元收入（约合人民币38.7亿元）[2]，这是什么概念？大约是每天中一个500万彩票大奖，连续中两年。

但是，可口可乐并非股神在食品饮料行业的唯一“挚爱”。如果问“巴菲特最喜欢什么糖果？”，你知道吗？答案，就是今天文章的主角——喜诗糖果（See's Candies）。

喜诗糖果的糖果产品

图片来源：推特@seescandies

喜诗糖果，很多人可能还没听说过这个品牌。如今它的业务范围还没有开拓至中国内地，但在中国香港、澳门、台湾地区都开有线下门店。

喜诗糖果在中国香港的门店（“时思”为中国香港版本的翻译）

图片来源：festivalwalk

喜诗糖果1921年成立于美国加州，今年它将正式跨入“百年品牌”阵营。至今，喜诗糖果在全球开有200余家线下门店，遍布新加坡、日本、韩国、阿联酋等多个国家。在《2021全球糖果百强榜》中，喜诗糖果以29.7亿人民币的业绩排名第46位。

1972年1月，喜诗糖果被巴菲特旗下的伯克希尔·哈撒韦公司收购，并一直持有至今。从此，提到喜诗糖果，就再也绕不开巴菲特。可以说，是巴菲特成就了喜诗糖果。但从某种意义上，甚至可以说是喜诗糖果成就了巴菲特。正是在喜诗糖果身上，巴菲特完成了他人生最重要的一次投资思路转变：从格雷厄姆的“捡烟蒂”式投资，转向巴菲特个人特色的“滚雪球”式投资。

巴菲特对喜诗糖果也从不吝惜赞美之词。众所周知，巴菲特每年都会发布一封股东信，向全世界投资者介绍他一生的投资原则与智慧。笔者翻阅了自从1972年收购喜诗糖果以来的每一封股东信，巴菲特至少20次在信中着重介绍喜诗糖果，并多次给予盛赞。

巴菲特来到喜诗糖果工厂，亲自体验制作

图片来源：Omaha World Herald

就在上月，巴菲特发布了其2021年度的股东信，在信中，巴菲特再次提到喜诗糖果，纪念其成立100周年。并称其为“有理想、有抱负但只有微薄资本的人，通过创造新东西或用旧东西改善顾客体验，取得了超出他们梦想的成功”。

喜诗究竟诗一家怎样的企业？为什么一家糖果公司，能获得股神如此高的评价？除了巴菲特的光环，喜诗糖果还有哪些值得国内食品饮料企业学习之处？这篇文章为您深度剖析。

01

 一颗穿越百年光阴的糖果，是如何炼成的？

喜诗糖果的故事，要从20世纪初期说起。

查尔斯·西（Charles See），是加拿大多伦多市一位糖果与巧克力销售员，生活忙碌而安稳，但查尔斯心中一直有一个梦想：拥有一家属于自己的糖果商店。他的母亲玛丽·西（Mary See）则和丈夫一起经营着一家小酒店，期间，玛丽曾自行研制出一套独特的糖果配方，被许多客人称赞。

1919年，查尔斯的父亲，也就是玛丽的丈夫离世，母子二人决定一起搬迁到阳光明媚且商业氛围浓厚的美国加利福尼亚州，追寻查尔斯的梦想。最终，他们定居在了洛杉矶的卫星城市帕萨迪纳市，对了，你可能对这个市不是很熟悉，它就是美剧《生活大爆炸》中的背景地，一系列有趣又感人的故事都发生在这里。

喜诗糖果两位创始人 左：查尔斯·西 右：玛丽·西

图片来源：喜诗糖果官网

1921年，查尔斯和玛丽在洛杉矶西大街北135号，租下了他们的第一家店面，利用母亲玛丽的糖果制作手艺和儿子查尔斯的销售才能，开始了自己的创业生涯。

全世界第一家喜诗糖果

图片来源：喜诗糖果官网

那个时代的美国，深受新教伦理的影响，认为努力工作，创造财富，是荣耀上帝的光辉事业，当然，一定要用正当而合法的方式[3]。从小就深受母亲影响的查尔斯，将追求“品质”定为了品牌的核心使命，并为创造了“品质永不妥协”（quality without compromise）这一被喜诗糖果使用至今的品牌Slogan。

查尔斯领导下的喜诗糖果，经历了大萧条、二战等一系列极度困难时期，但是却始终没有降低对品质的要求。当时，甚至有供应商创造出了“喜诗质量”（See's Quality）这一短语，象征比“顶级质量”（Top Quality）还要严格的质量要求。可以看出，当时的供应商一定被喜诗糖果“折磨”得不轻。

1939年，玛丽·西与世长辞，享年85岁。为了纪念母亲对自己和整个品牌的影响，查尔斯将母亲的照片作为品牌标志之一，直到今日，我们还能在喜诗糖果产品的包装上看到玛丽女士慈祥的面容。

印有玛丽·西头像的喜诗糖果

图片来源：推特@seescandies

1949年，查尔斯因心脏病去世时，喜诗糖果已经在加州地区有了78家门店，成为当地小有名气的糖果连锁品牌。查尔斯去世后，他的儿子劳伦斯·西（Laurance See）接手喜诗糖果，将父亲与祖母的品牌理念继续传承下去。[4]

早年的喜诗糖果，门前队伍排成了长龙

图片来源：推特@seescandies

1971年，劳伦斯也离开了人世，那时的美国正处在越战造成的经济萧条之中，西家族其余的家庭成员无心继续经营，决定将企业卖掉。猜一猜，最后是谁买下了这家当时拥有50年历史的糖果品牌？

沃伦·巴菲特！

02

没有喜诗糖果，就没有今天的巴菲特

巴菲特究竟有多喜欢喜诗糖果？不妨看看巴菲特和他的合伙人查理·芒格的原话，看看巴菲特究竟是怎样的一位“喜诗吹”。

巴菲特亲自品尝喜诗糖果

图片来源：Patch

转载请标注：我爱技术网——这颗“百年糖果”，竟然改变了股神巴菲特的一生？