揭示美容仪市场的AB面；“火热”与“翻车”并存
发布时间:2022-12-24 | 发布者： 东东工作室 | 浏览次数： 次近两年来，在医美市场中，美容仪必然是最火热的赛道之一，美容仪行业规模也呈现爆发增长趋势。智研咨询数据显示，2014-2019年，美容仪需求量从131.9万台增长至655.2万台。
图片来源：摄图网/ID：500529003
（图库授权图片）
抢占市场、销量上涨、资本押注，
美容仪赛道一片“火热”
美容仪真正进入中国市场的时间是2013年。当年，瑞典品牌FOREO的Luna洁面仪，在中国受到了热烈追捧。诸多外资品牌在目睹了FOREO的成功后，看到了美容仪在中国市场的潜力，于是，以雅萌、Refa、初普为代表的品牌，带着旗下的家用美容仪产品通过海淘、代购等方式进入中国市场，并迅速占领了美容仪中高端市场的主要份额。
2015年是家用美容仪的爆发期，这一年，医美行业开始受到想成为“更美一代”消费者”的关注，根据医美与消费医疗平台「更美」发布的《2015医美白皮书》这一年，微整形成为新潮流，且月收入越高的用户越青睐微整形和面部年轻化(抗衰老)。
各类功效不同的家用美容仪，恰恰可以填补消费者在医美后的后续需求，能帮助维持医美效果，也有助于皮肤的日常保养。基于这一市场需求，2015年，以雅萌、Refa、松下等品牌为代表的RF射频美容仪、微电流美容仪、按摩仪等开始在中国市场流行。国产品牌也开始萌芽，本土品牌如金稻、佳禾美、SKG等初露头角;部分家电品牌也积极发展家用美容美体仪器支线，如奔腾、莱克等。
图片来源：摄图网/ID：501762489
（图库授权图片）
近年来，中央及地方先后出台有关政策鼓励扶持本土医美器械品牌的发展。在此背景下，国产品牌也开始通过加大自主研发投入和投资并购来扩大市场份额。如2019年创立的国产美容仪品牌SEAYEO，凭借2019年11月上市的明星产品SEAYEO大排灯一举打开光学美容市场，成为国产家用美容仪品牌中的黑马。在不到两年时间内，旗下大排灯产品销量已然突破20000台，在家用光学美容仪品类中名列前茅。
截至目前，企查查数据显示，我国现存8.4万家美容仪相关企业，超一半企业成立于近3年。目前美容仪品牌的融资事件共计23起，涉及品牌共9个，披露的融资总额超5.35亿元人民币。从融资披露金额来看，排名前三的分别是“CosBeauty可思美、Amiro、飞莫科技”，此三者也是获得融资次数最多的品牌。从投资方来看，小米集团与顺为资本频频出手，其中小米先后共投资了4家美容仪公司。小小一支家用美容仪，正在搅动医美市场的江湖。
频繁“翻车”却火爆依旧，
美容仪市场有何吸引力?
虽然市场火热、前景大好，但在近3年内，家用美容仪还是不断被曝出安全问题、虚假宣传等“翻车”事件。
《产品可靠性报告》记者在企查查查询发现，近期，多家企业因销售家用美容仪存在质量问题、虚假宣传行为被处罚。如，美容仪天花板品牌“宙斯”两款产品Dr.Arrivo24K魅影美容仪(香槟金)和Dr.Arrivo24K魅影美容仪(奢华耀红),存在标志和说明、结构、耐热和耐燃3个检验不合格项目。“宙斯”的国内经销商瓦丽葆(上海)美容仪器有限责任公司被没收、罚款共计150万余元。
除了产品质量不合格，虚假宣传也是家用美容仪的另一大问题。另一美容仪知名品牌“ReFa”的经销商爱姆缇姬(上海)商贸有限公司为提高“ReFa智美迹育肌射频美颜仪”销量，未经核实的情况下，在销售网页上的专家推荐中作出“日比野佐和子中国抗衰老促进会理事会理事”的广告宣传。后经相关部门查询中国抗衰老促进会对外公布的理事会理事名单，确定无日本医生日比野佐和子此人。该行为违反了《广告法》第五十五条第一款、第三款的规定。
黑猫投诉公布的11月红黑榜显示，在日用电器黑榜一栏，初普美容仪位列榜首，多数消费者反映“双11”在官方旗舰店购买的初普美容仪按说明使用后出现脸部、眼部灼伤红肿、过敏。涉及初普奇迹S系列、stop系列美容仪。事后消费者向官方客服反馈，客服承诺召回产品，后不了了之。截至11月底，初普在黑猫投诉共收到220单投诉，仅回复4单，回复率不足2%。
“翻车”如此频繁、美容仪赛道为何依旧火爆?归根到底，有需求就会有市场。艾媒咨询数据显示，全球抗衰老市场规模从2015年的1395亿美元增长至2021年的2160亿美元。在中国市场，抗衰老产品消费群体也趋向年轻化。数据显示，26-35岁的人群最为关注抗衰来产品相关信息，90后和00后群体的抗初老意识逐渐增强，已成为抗衰来产品消费的主力人群。
由此可见，皮肤抗老正成为全民话题，在抗衰市场表现优异的美容仪也因此不断增长。
除了抗老需求成为“刚需”之外，社交媒体平台上对美容仪的专业科普也起到不小作用。
图片来源：摄图网/ID：401860330
（图库授权图片）
丁香医生《家用美容仪认知及抗老消费行为调研》中指出，消费者对家用美容仪的信息获取渠道主要是专业科普平台或微信公众号，约占78%，其次是博主种草和短视频。皮肤科医生/专家推荐也占有22%的比例。在种草形式上，用户更认可来自皮肤科医生等专业身份的声音。
此外，如果从产品功能维度来解释家用美容仪被消费者追捧的原因，可以理解为家用美容仪在某种程度上创造了美容美体领域的“中和”概念，填补了一个“空白”的使用场景。相比涂抹式护肤品，美容仪效果更明显;相比医美和院线美容，美容仪价格更低、使用也更方便，消费者足不出户就能享受“家庭美容院”。
美容仪究竟是
“智商税”还是“黑科技”?
前瞻产业研究院相关数据显示，2021年中国家用美容仪的市场规模大约为100亿元，在“颜值经济”的推动下，预估2025年将达到251亿元至374亿元。而“美容仪到底是不是智商税”“家用型美容仪真的有效吗”，一直以来，不少消费者对此都心存疑问。
此前，《消费者报道》收集并分析了TriPollar初普、YAMAN雅萌、Dr.Arrivo宙斯、AMIRO、Silk’n丝可、ELLKII市面上销量较高的6款家用美容仪在天猫、京东官方渠道共9130条消费者评价数据。
口碑数据显示，在购买美容仪前，有不少消费者坦然是“抱着交智商税的心态去购买美容仪”，但是没有想到“使用效果超出预期”，认为“跟风成功”。
据消费者反馈的实际使用效果，宣称有效的点基本集中在“紧致”“淡纹”“嫩肤”“提亮”“消水肿”等方面，可见科学使用美容仪不一定就是智商税。
不过，也有很多消费者理性唿吁，抗衰老是一场持久战，没有智商税只有不勤劳，不要抱着使用一次美容仪就能带来立竿见影的效果，坚持使用才是王道。
据首都医科大学附属北京友谊医院皮肤科医师徐薇介绍，与医用美容仪相比，家用美容仪有很大不同，比如功效功率方面，以常见的专业射频设备热玛吉品牌产品为例，热玛吉瞬间输出功率可达400W，治疗后效果可维持1—3年。而家用射频仪一般只有10W左右，需要长期使用才能受益，且治疗效果因人而异。
如此看来，科学使用美容仪确实是有一定效果的。但目前，部分消费者缺乏对于市面上种类繁多的相关美容仪知识的了解，难以选择最心仪的产品。同时，近五年来，家用美容仪市场不成熟的和个别劣质品牌破环产业生态平衡等现象，导致了有部分消费者认为美容仪就是收割 “智商税”。
图片来源：摄图网/ID：501385385
（图库授权图片）
美容仪市场监管趋于完善
为了减少美容仪质量问题，这两年，官方组织与非官方组织纷纷出手，美容仪市场监管力度的加强就逐渐被提上日程。
去年，由中国非公立医疗机构协会皮肤专委会组织的《家用美容仪功效评价团体标准》制定工作正式启动，预计在今年年底前《家用美容仪功效评价团体标准》会正式发布。对于此次非官方的美容仪产业规范化行为，消费日报报道称，业内专家普遍认为《团体标准》的出台会完善市场发展，家用美容仪也将随之进入产品功效规范化、标准化的崭新时代。
在官方层面上，今年 4 月，国家药监局对射频美容仪产品纳入 III 类医疗器械管理。据悉，第三类医疗器械具有较高风险，需要采取特别措施严格控制管理以保证其安全。对此，国家药监局给予产品两年的过渡期时间。公告指出，自 2024 年 4 月 1 日起，射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品未依法取得医疗器械注册证不得生产、进口和销售。
随着美容仪市场的逐步规范化，不仅迫使市场逐渐趋于理性，而且进一步敦促了美容仪核心技术的更新与研发。家用美容仪市场无疑将在未来打开新的局面。
转载请标注：我爱技术网——揭示美容仪市场的AB面；“火热”与“翻车”并存