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2023年直销行业靠什么持续提速?给你一份双核方案

发布时间:2023-01-31 | 发布者: 东东工作室 | 浏览次数:

  刚刚过去的春节,可以说是近三年来最热闹的节日,就连年货市场也变得分外热闹起来。专业调研机构数据显示,今年消费者置办年货的种类除了传统的酒水饮料、坚果炒货以及水果生鲜之外,保健品也被规划进了购货清单,并且占据非常重要的比重。这是新冠给我们留下的“后遗症”?还是过个健康年早已成为流行趋势?

  所有人对于2023年都充满了憧憬,对消费市场也都渴望着更多烟火的升腾,对于直销行业的2023来说,小C刚刚发布过《2023直销的复苏关键看如何迅速开局?》,今天就继续浅聊一下行业在2023年靠什么持续提速?

  “新冠”推着消费趋势走向健康产业

  三年疫情不仅考验了国人的心理承受能力,更改变了国人的不少理念,拥有一个健康的体魄成为了不争的共识,这样的改变也直接体现在日常消费上。像前面我们提到的年货的购买,保健品比重的增加是最直接的体现。调研数据显示,在受访用户的送礼清单上,酒水饮料、休闲零食、营养保健产品(如维生素、燕窝)比重最高,分别占61.62%、57.42%、55.17%。即使是日常购买的年货物资,大家也更关注是否是零添加、纯天然,健康意识可谓深入骨髓。

  大家已经开始从被动养生转变为主动健康,在日常生活中,包括饮食、运动以及日常健康防护等,在大家心里的比重越来越重要。食疗同源,大家在日常的生活中根据不同的场景和时间进行养生和防护。将养生融入到平时的衣食住行当中,不再出现问题之后去吃药治疗,碎片化的养生更受年轻人的欢迎,这就是小C提到过的“懒系健康”。

  虚实共振的体验感会让消费提速

  2022年依然是元宇宙持续火热的一年,元宇宙概念和产品层出不穷,2023元宇宙的商业旋风在细分的商业赛道上更会竞相落地。直销行业也越来越多地参与其中,不断丰富的元宇宙的产业链,让虚拟与现实场景结合。随着元宇宙概念不断进入消费者的认知,虚拟技术与现实场景的结合成为了国人的期待,对于直销企业来说,谁能完美实现这些元宇宙应用场景,将能够为消费者带来全新的体验和便利。

  元宇宙经历了概念炒作和部分基础业务的探索,如何为直销从业者和产品消费者带来新体验价值成为关键,协作工作与学习平台、沉浸式的五感体验、品牌数字空间等,能落地哪一项都将是颠覆直销行业的创新之举。

  通过超高的数字化技术,打破场景的局限性,根据年轻用户的需求构建消费场景成为品牌应用的重要场景,带给消费者更加真实的感受,同时提高了元宇宙营销的创造力,从而进一步提升营销效果。

  信任复利引发消费持续效应

  当消费回暖,营销也将回归本质,当我们经历了人口红利时代,流量红利时代,我们正在进入一个连接心域的时代和价值驱动的时代。虚实共振的体验感之外,直销行业该如何把握这一次的产业机遇呢?各大企业已经都懂得产品为主,无论是后疫情时代的益生菌、还是养生茶饮,亦或是其他各类的保健品,都是已经非常契合如今的潮流的,但产品除了研发、科技感和纯净度之外,想引发消费的持续效应,信任复利将在2023年呈无限放大趋势。

  在如今信息爆炸的时代,品牌信任是消费者的首选。直销行业的信任问题更是扭转行业面貌的关键,企业在日常的宣传和引导上,首先要打破消费者传统的认知壁垒,让他对企业品牌有所了解和认可。接下来企业要做的就是,加固消费者的品牌认知,从而成功打造品牌信任,构建声望壁垒。2023年企业品牌的焕新将在消费增长的趋势中起到推波助澜的作用。

  信任是品牌建设的基石,企业的品牌形象一旦在消费者心中形成品牌信任,就能形成长期有效的复利效应。

  可靠的产品和品牌,以及有价值、有场景感的消费体验,会在2023年帮助企业和消费者以及行业从业者之间的关系更加牢固持久。

  虚实共振的体验感,配合全新品牌和产品加持的信任度,为直销企业2023持续提速提供双核动力。

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